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王睿:社群崛起 IP赋能——颠覆式新媒体营销

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社群崛起 IP赋能——颠覆式新媒体营销
主讲:王睿|文艺IT虎

  • 王睿TigerWang(文艺IT虎)
  • 中国人民大学管理学硕士

  • 老虎微运营CEO,北京Efiring信息科技集团董事长
  • 微营销专家,“社群铁三角”模型发明人,《流量革命——IP社群电商》作者
  • 清华大学、北京大学客座讲师,中国电子商务推进工程特聘专家,中国印刷协会、中国茶叶联盟互联网首席互联网顾问
  • 曾在58同城、麦肯锡(中国)等知名互公司担任高管
&  课程背景
抖音、头条、微博、微信……正在浸入每一个人的生活
社群经济快速崛起,IP通过新媒体收割流量,人正在成为交易入口。
在京东、淘宝等电商平台上80%的企业在亏损;饿了吗、美团外卖平台上商家对平台流量形成“毒品式”依赖。互联网时代,最贵的资源,就是【精准流量】。在人被互联网充分赋能的背景下,IP崛起,社群崛起,IP社群电商正在掀起第三次电商革命
&  课程收益:
回答学员以下问题,并给出可执行的落地方案
a)   如何应用抖音、微博、微信、头条等新媒体工具搭建自己的社群,让这些平台为自己赋能,成为IP?
b)   为什么说最有效的营销方式是基于流量的社群营销?社群营销、粉丝经济下,最有效的商业模式是什么?
c)   IP与网红的区别是什么?如何打造IP,如何搭建企业自己的用户社群?如何打造企业自己的【IP社群电商】?
·  课程时间:
0.5天,也可根据企业具体诉求进行调整
&  课程关键词
新媒体IP、社群、天使用户、吸粉、留存、变现
&  授课方式:

基于【问题导向】的授课方式,一线实操案例解析,经验心得提炼,现场问题解答,实战工具演示
&  课程内容:
第一节:社群崛起,新媒体,新经济

  • CASE1:钱夫人,淘宝网红,微博流量
  • 2019中国新媒体营销现状及趋势:

        
    • 图文:微博、微信、头条
        
    • 音频:喜马拉雅、荔枝
        
    • 视频:优酷、爱奇艺、抖音、快手
        
    • 直播:花椒、映客
  • 社群是新媒体营销的流量池:
  • 最有效的流量转化模型——IP社群电商

        
    • IP定义
        
    • 社群电商的定义
        
    • IP社群电商
第二节:人被新媒体赋能,IP化生存

  • CASE2:1天带货1.6亿,短视频从业者变现之道
  • 路径选择:虚拟IP还是真实IP
  • 可行性判断:打造IP的条件

        
    • IP的人格魅力
        
    • IP的专业度
  • 望闻问切,论【IP诊断】的重要性
  • 为之于未有,如何做【IP规划】?
  • 千里之行始于足下,IP运营
第三节:社群搭建,新媒体的艰难选择

  • Case3:抖音VS微信
  • 平台选择:百舸争流 微信为大
  • 重新定义社群:社群铁三角
  • 一个好汉三个帮IP矩阵搭建

        
    • 主IP的职责和定位
        
    • 副IP的职责和定位
  • 如何搭建一个多层IP群?

        
    • 运营群
        
    • 天使群
        
    • 粉丝群
  • 微信公众号的那些事儿
第四节:如何快速大量的获得精准粉丝?

  • Case4:2500元31天34000粉丝
  • 粉丝、精准粉丝的定义是什么?
  • 如何短时间获得大量粉丝?

        
    • 可以适当买些粉丝
        
    • 利用线下资源倒流
  • 如何策划一次有效的倒流活动?
  • 如何让人转发你的内容?

        
    • 有料的内容
        
    • 有趣的内容
        
    • 有钱的内容
  • 那些你不知道的吸粉神器
第五节:如何增强社群粉丝的粘度?

  • Case5:美团VS滴滴打车
  • “粘度”的定义-你有那么多粉丝,为什么还那么穷?

        
    • 提升文章打开率
        
    • 提升社群活跃度
        
    • 提升活动参与度
  • 增强社群粘度的方法和步骤-大道至简,增强粘度的大招只有1个

        
    • 线上互动的秘诀
        
    • 线下互动的秘诀
  • 朋友圈,最起码要表现的要像个专业选手
  • 微信群,正确搞事情的姿势是这个样子
  • 公众号,学会这4招让你有逼格的和粉丝嗨起来
第六节:IP社群电商的变现大杀器

  • Case6:小米不小
  • 社群变现的诀窍是什么?——交易前解决信任

        
    • 交情够吗?
        
    • 粉丝够吗?
  • 论天使用户的重要性——天使用户就是你这个社群的【原子弹】
  • 一个人卖就死定了——线上渠道的3种拓展模型

        
    • 微店分销系统
        
    • 商城分佣系统
        
    • 全民经纪人系统
  • 10款经典变现工具

使用道具

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