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玩转短视频 从0学习、定位/制作/运营一步通 课程背景 ------------------------------------------------- 伴随着科学技术的进步，移动互联已经将世界从新进行了链接。而在这个基础上，商业模式不断进行着迭代和创新。客户的消费场景与习惯，购物行为悄然发生了改变，内容形态的变迁、社交媒体平台功能的迭代、营销玩法的变化也是日新月异。 在所有的变化中，以抖音为代表的短视频平台已经成为企业最重要的战场毋庸置疑，但是对传统企业来说，短视频平台到底应该怎么做？平台的规则红线是什么，视频到底拍什么，怎么拍，怎么持续地拍，拍完怎么发，如何涨粉，如何找到精准粉丝，如何跨平台导粉引流，这一切成为摆在企业面前新的课题。 本课程让我们揭晓这一切的答案，开启企业的短视频平台之路。 课程收益 ------------------------------------------------- ◆知晓企业做短视频的误区，了解主流短视频平台区别，清晰互联网的基本概念； ◆掌握抖音热门规则以及红线，能够根据规则设计短视频内容，并规避红线； ◆进行账号定位，设计账号名字、头像、介绍，了解单账号和矩阵号区别； ◆设计标题、封面，学会如何发布，掌握涨粉营销技巧及跨平台导粉； ◆学习文字图片和视频处理工具，拍摄基本技巧（景别、运镜），运用剪映进行短视频制作 课程结构 ------------------------------------------------- | 课程时长：2天，6小时/天 课程对象：企业员工，短视频、新媒体部门管理者、创业者、企业内训师等 教学方法：讲授法、视频教学、角色扮演法、情境模拟、小组演练等 |
课程大纲 ------------------------------------------------- 一、找到风口飞上蓝天：短视频时代迅猛到来 1、 大数据分析下的短视频狂欢 2、 常见误区 3、 三大平台的对比（抖音、快手、B站）及用户画像 4、 习惯的改变：搜索和推送 5、 定位的改变：品牌和IP 二、了解规则做出爆款：平台推送和限制规则 1、 抖音爆款视频——大范围引发传播、热议 1） 核心：完播/点赞/转发/评论/收藏 2） 价值：增粉/IP输出/粘度 3） 特点：搞笑/神转折/正能量/期待/感动 2、 抖音红线——限流、封号 1） 违规处罚 限制流量/屏蔽热门/屏蔽功能/使用限制/删除视频/封号 2） 常见违规 黄赌毒/政治/版权/ 3、 抖音最受欢迎内容7*3二十一类方向 1） 颜值三个方向 2） 走心三个方向 3） 收藏三个方向 4） 治愈三个方向 5） 惊叹三个方向 6） 搞笑三个方向 7） 才艺三个方向 三、精准定位精准引流：找到我需要找的粉丝 1、 账号定位 1） 企业号（蓝V）和个人号（达人号） 2） 主账号、店铺号和职人号 2、 账号设置 1） 账号名字定位 2） 账号头像定位 3） 个性签名定位 3、 方向定位 1） 拉爆粉丝，打品牌 2） 输出内容，要变现 4、 账号布局：单一账号和矩阵号 四、精细运营留住粉丝：建立自己的私域流量池 1、 标题 1） 核心作用 Ø 让用户看：刺激互动/引发情绪 Ø 让平台看：定位/关键词/热门话题标签 2） 标题模板 Ø 行为类 Ø 情景带入类 Ø 经验分享类 2、 封面 1） 设置原则 2） 设置技巧 Ø 人格化：用本人 Ø 足够漂亮的美女 Ø 固化模板：每期一样/拼图 Ø 创意式：贴片、遮盖、连续剧、电影 Ø 动态封面设置方式 3、 发布 1） 关键词布局 2） 发布数量、时间 3） 发布内容：导向性——引导、预告、互动 4、 涨粉技巧 1） 引流涨粉 Ø 常规技巧：内容涨粉（垂直作品）、回复、网红地打卡、热点内容 Ø 话题涨粉：热搜和争议话题 Ø 互动涨粉：粉丝群、互推 Ø 挑战涨粉：热门挑战赛、抖音活动 Ø 评论区话术涨粉：帮助、引导 Ø 私信涨粉：私信交流 Ø DOU+涨粉 2） 粉丝运营 Ø 粉丝互动：内容互动/私信互动/评论互动/签名互动/话术运营 Ø 裂变 Ø 粉丝分析：评论区关键词/点赞、转发高的视频 五、善用工具制作视频：小白也能做出高大上 1、 文字图片处理工具 美图秀秀/黄油相机 2、 视频剪辑工具 InShot/快影/快剪辑/剪映 3、 景别 4、 运镜：推拉摇移的练习 5、 出片方式 1） 一键成片 2） 图文成片 3） 脚本创作 练习：现场出片，评选，点评
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