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《数字化营销及品牌管理》 培训目的： ² 为什么要采取数字化营销的方式进行品牌传播，以及该如何进行数字化营销 ² 数字化时代如何做好营销及品牌管理； 培训规划（1天） 1天/期 培训大纲： | | | | 一、 数字化时代营销发生了那些改变 Ø 以人为本 Ø 位置独立性 Ø 韧性交付 Ø 线性发展到指数式增长 Ø 大众营销--精准营销--一对一营销 二、营销趋势的变化 Ø 数字化推动了跨部门的整合，促进了营销效率的提高 Ø 数字化时代使消费者与品牌的距离更近，消费者接触品牌的机会更直接、更透明 三、如何转变思维 Ø 客户到用户思维的转变 | | | 一、什么是数字化营销 Ø 数字化媒体 Ø 互动 Ø 品牌 Ø 目标人群 二、企业为什么要做数字化营销 Ø 数字化营销的本质仍然是营销 ü 营销转化 ü 营销绩效 ü 全渠道零售 ü 数字化门店 Ø 互联网的发展改变了传播形态 ü 双向 ü 去中心化 ü 多种渠道 | | | 一、传统营销及品牌管理分析 Ø 创意 Ø 事件驱动 Ø 以预算为约束 Ø 从规划到执行，以数据分析形成闭环 二、数字化营销及品牌管理分析 Ø 产品与服务数字化 Ø 将数字化渗透到消费者决策的每一步中 Ø 全平台的数字化 三、数字化营销及品牌管理的基本方法 Ø 敏捷工作方式 Ø 以营销策略为出发点 Ø 以用户体验为核心 Ø 以数据分析为驱动，持续迭代 四、数字化营销及品牌管理实现路径 Ø 市场营销数据和分析管理 Ø 营销活动管理 Ø 营销内容管理 Ø 营销运营管理 | | | 一、利用自有平台和数据，对已知客户进行营销 二、利用外部平台和数据，对已知客户进行营销 三、利用自有平台和数据，对未知客户进行营销 四、利用外部平台和数据，对未知客户进行营销 五、运营商如何做数字化营销及品牌管理 | | | 一、建立快速试错的企业营销战略 二、按照战略指标分解来划分组织架构 三、企业危机意识培养，激发企业活力 四、通信网络云化，面向分布式云 五、自有系统上云，打造随处运营 六、培养开源人才，挖潜数据金矿 | |
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