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抖音快手等短视频定位创作拍摄制作和运营培训 ------张守辉老师新零售短视频课程
一、 课程背景 大众的阅读习惯是文字、图片到短视频，随着4G成熟及5G时代的要到来，短视频成为一个风口；抖音、快手、腾讯微视等短视频平台纷纷亮相，成为热点；随着政府对短视频的进一步规范，以抖音为代表的短视频，在娱乐化年轻化知识化价值化有很多新的突破，给大家的运营和营销带来了很多商机；本次培训希望给大家全面讲解短视频的原理和运营机制、短视频定位标签及内容创作、热门短视频如何产生、短视频后期制作、短视频运营从0开始，希望全面帮助到大家。 张守辉老师20年多年营销实战经验（1999年进入通易邮件列表公司，中国第一批互联网人）；在2014年率先研发出来连锁实体零售企业的O2O2O社群营销课程并做出来案例，在2015年开始给苏宁云商的全国各大分公司上课，报喜鸟、迪丰国际、沙驰国际等零售企业、全国多家O2O第三方服务公司、全国多家银行、全国多家运营商公司多家保险公司等上渠道O2O社群课程；2017-18年魅族、美的、九阳、创维、生活家多家大型零售企业，梦洁、凯盛多家家纺企业，重庆百货、群光广场等多家商超上新零售短视频课程；2016年开始张老师带领团队在千聊为主的平台上运营挥手间商学院；2018年张老师开始运营挥手间新零售全国实体店O2O社群新媒体，并开展了短视频大号的运营；其关联公司也开始运营抖音外包业务，希望张老师的这些经验可以在短视频上带给你全面的知识和帮助。 二、 课程对象 学员为抖音短视频的运营人员创作者及传统企业的销售营销人员。 三、 课程收益 1) 抖音等短视频平台整套运营逻辑和技能 2) 解决企业或者销售人员短视频定位问题 3) 解决后短视频时代短视频流量获取问题 4) 解决短视频有流量没粉丝及销售转换问题 四、 主要内容 1) 原理篇：抖音喜欢的内容趋势和运营审核机制 2) 定位标签：账户特色标签IP要点和风格内容类型 3) 高级运营：借热点造悬念用脚本做爆款引评论 4) 选题制作：内容选题策划笑点逻辑及拍摄制作工具 5) 组件特效: 数据分析抖音规则及滤镜合拍话题特殊效果 6) 账户起步及直播：拍摄设备团队及直播注意事项销售 7) 总结：短视频工具资源变现运营和完成大作业 五、 课程形式和时间 1-2天（6-12小时） 理论互动案例学习讨论
六、 具体大纲 第一章：原理篇：抖音喜欢的内容趋势和运营审核机制 1. 抖音快手短视频平台的目标群体分析及平台的愿景 2. 通过几个案例看热门短视频的内容类别及抖音喜好 （知识价值娱乐悬念共情共鸣特定条件下的正确观点铁口断言） 3. 用户心理学和社会传播心理学在抖音喜好内容创造中应用 4. 短视频平台流量分发机制和完播率视频互动率之间的关系 5. 抖音的内容审核机制账户分值视频分值及初始账户审核 6. 作业：抖音喜欢的内容、流量分配机制、解决有流量没粉丝 第二章：定位标签：账户特色标签IP要点和风格内容类型 1. 抖音账户标签和个人粉丝标签原理逻辑及抖音标记流程应用 2. 抖音上较容易成功IP逻辑和目前抖音快手上较容易成功行业 3. 抖音短视频上常见的定位及IP（行业大号，行业个人圈子，产品销售，品宣） 4. 行业大号，行业个人圈子，产品销售，品宣几种定位的内容和逻辑区别 5. 账户定位选择关键点：自己特色优势细分领域持续内容健康价值观 6. 作业：如何结合自己特色选择定位标签人设及个人昵称简介图片 7. 几个定位内容案例分析持续运营及知识型大号运营和内容展示方式 8. 几个大号的分析和变迁（定位及变化，粉丝特征，市场接受特征） 9. 用户群体的分层需求导致不同的定位有不同的粉丝空间和我们选择 10. 短视频内容风格和内容类别（父爱母爱型高势能语重心长型等） 11. 作业：根据抖音的特征别人案例和自己的特征规划自己的风格类型 第三章：高级运营：借热点造悬念用脚本做爆款引评论 1. 一个热门短视频产生背景及背后的逻辑和思考使用 2. 如何借助其他热门话题音乐和自己特征产品做短视频 3. 通过哪些工具找到热门话题音乐及内容匹配类别分析 4. 如何用有意思的普通人思维打造10W+内容短视频 5. 在短视频内容表达上怎么理解：怎么讲比讲什么更重要 6. 提升完播率办法及理解悬念不到位，运营两行泪做10W+ 7. 情景剧脚本拍摄：什么是分镜头脚本及如何使用和撰写 8. 分镜头脚本包含的内容（镜号画面诠释景别动作）及应用 9. 内容创作中个人IP短视频脚本和期待感产生 Ø 秀才艺秀生活展技能链产品 Ø 用场景式实用知识吸引关注 Ø 搞笑段子如何匹配粉丝笑点 Ø 情景短剧如何有反差和悬念 Ø 音乐视频和场景及热点结合 Ø 舞蹈视频如何秀出来自己的不同 Ø 其他应用心理剧热点营销传播型 10. 如何通过短视频的内容策划设计预留歧义悬念等及小号引导做评论互动 11. 和什么样的抖音短视频粉丝留言回复互动及评论回复互动的要点和原则 12. 和粉丝的互动关系及如何通过互动直播等设计自己的销售商业模式 13. 短视频标题的常用写作模式及如何用引导句和疑问句引导粉丝互动 第四章：选题制作：内容选题策划笑点逻辑及拍摄制作工具 1. 抖音内容选题来源:热点评论BGM话题和热梗 2. 抖音内容创作运营中的逻辑内容扩展及短视频选题树 3. 如何理解内容来源于生活，而高于生活及在创作中应用 4. 短视频内容发布的标题及对视频的诠释和画龙点睛作业 5. 短视频中娱乐搞笑喜剧段子背后底层逻辑及在10W+应用 （荒谬类比、预期违背、模仿、Callback、优越感等） 6. 制作图片及文字翻转式短视频的软件工具和注意细节 7. 拍摄出镜短视频的几个基本点（九宫格三点布光法景别着装姿势等） 8. 拍摄情景式短视频的景色画面构思和脚本撰写及后期编辑制作 9. 拍摄情景式短视频的第三方软件和主要功能介绍（美图激萌等） 10. 短视频后期制作的手机常用软件和基本功能（剪映、快剪辑等） 11. 使用手机编辑短视频完成视频拼接、剪辑、识别文字、滤镜、插入图片等 12. 后期制作案例分析：拍摄获取的素材，可能表达的主题，选取镜头表达主题 第五章：组件特效: 数据分析抖音规则及滤镜合拍话题特殊效果 1. 通过一个实际案例数据看抖音账户的流量池分配和时间 2. 案例解析抖音快手短视频平台流量分配机制解析（视频互动率） 3. 短视频热门推荐规则跟踪研究及在获取流量池中应用 4. 抖音中高级滤镜道具合拍等高级功能的应用技巧和场景 5. 常见的特殊效果做法（360度转场换衣服变眼镜变换背景画中画） 6. 如何根据热门话题和相关性设计应用到抖音内容标题设计上 7. 在抖音标题中创建使用#热门话题蹭热门流量的方法和搜索应用 8. 如何设计挑战话题、POI在自己的短视频营销及运营中应用 9. 如何积累自己的QQ微信等资源助短视频达成视频互动率 10. 抖音上内容上热门的审核流程和算法总结 第六章：账户起步及直播：拍摄设备团队及直播注意事项销售 1. 完备的个人抖音账户注册完善启动（关联认证） 2. 抖音为核心新媒体矩阵（今日头条系）建立使用 3. 抖音账户模仿正常手机养号原理及账户标签制定规则 4. 抖音直播个人创作者中心新功能使用及看抖音趋势和支持 5. Dou+广告投放在提升视频互动率及吸引精准粉丝上应用 6. 抖音内容发布的途径及如何保证视频不被压缩发布方法 7. 短视频平台优先是竖屏及横屏情况下的处理和文字位置 8. 土豪、民用及经济型企业抖音团队配置及技能说明 9. 根据个人的抖音号定位来选择团队配置及工具使用 10. 从小白玩家人民币玩家到骨灰级摄影设备的配备 11. 短视频直播主播销售的是某领域的专业能力 12. 短视频直播硬件要求和现场构图灯光配备 13. 现场直播视频优化：背景、道具、化妆服饰 14. 现场直播销售互动：直播互动技巧和销售话术 15. 现场直播维护：避免冷场内容玩法维护粉丝 第七章：总结：短视频工具资源变现运营和完成大作业 1. 抖音和快手两者定位和算法的区别及我们使用 2. 短视频行业的分析工具和网站工具资源及应用 3. 抖音短视频运营进入热门的注意要点和避免的雷区 4. 抖音短视频变现方式及广告投放鲁班电商带货销售转换知识 5. 完成作业：我们的短视频账户定位创作拍摄及运营（定位、风格、选题、内容、拍摄、制作、运营、转换）
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