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侯明哲:新媒体营销:内容让品牌飞

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新媒体营销:内容让品牌飞
课程背景:
▲   传统媒体行业日益萧条,精英纷纷离职高就或创业,而新媒体风生水起,新媒体前景和钱景在哪里?
▲   抖音、视频号、B站成为新媒体风口,未来如何玩?
▲   不少企业开始重视新媒体内容,但为什么大量的公众号成为摆设,自娱自乐,毫无病毒性可言,问题到底在哪里?
▲   打造品牌不一定要花很多钱,新媒体和内容营销可以实现冷启动引爆,也可以实现老品牌换新颜,未来的企业需要打造自己的媒体,品牌+新媒体的融合,品牌终极目标是内容化乃至IP化!
▲   内容营销最难的是选题难和创意难,有无规律可循?
▲   如何利用数据标签做数据挖掘,让新媒体成为用户数据的收集器!
▲   有了社群,忠诚度和转化率奇高无比,社群到底怎么做?用户运营的秘密是什么?
课程收益:
▲理念+案例+方案,悟品牌+新媒体本质,听完就会干!
▲微信公众号和朋友圈营销模式
▲品牌、社群、网红、内容、新媒体是什么关系,如何衔接运作!
▲头条、微博、贴吧、抖音的运营技巧
▲创意内容的生产全流程解析
▲新媒体后台的数据分析   
▲新媒体案例及传统企业如何落地  
课程模型:
课程时间:1天,6小时/天
授课对象:企业老板和中高层、市场部、品牌部及新媒体部门人员
授课方式:务实、点睛,互动性强,理论+案例+实践,快速帮助市场部、新媒体、公关部团队快速提升专业水平!
课程大纲:
概论
一 、传统媒体和新媒体
二、 自媒体和新媒体
三、 用户新特征
三、 新媒体人应具备的条件
第一讲:新媒体营销基础
一、互联网下的营销4P
二、品牌和营销
三、新时代的品牌定位
四、传统广告和内容营销
五、网红、IP和社群关系
六、新媒体矩阵如何建立
1、矩阵种类
2、新媒体矩阵选择标准
七、新媒体账号准备工作
1、账号定位(SWOT分析、价值观、使命、文化)
2、账号命名的法则
3、头像设置秘诀
4、介绍和描述
5、标签设置
案例分析:新世相、大象公会、同道大叔
第二讲:新媒体平台运营技巧
一、     公众号现状
1、       公众号变迁
2、       公众号现状和应对
3、       多闪会对公众号形成竞争吗?
二、公众号及朋友圈运营
1、公众号类型和规则
2、朋友圈营销技巧
3、公众号后台模块分析
4、企鹅号、QQ公众号运营技巧
5、广点通的投放技巧
三、微博运营技巧(粉丝通、互动…)
四、头条号运营
五、抖音运营
六、知乎技巧
七、小红书、B站
八、视频号运营
第三讲:创意无限:内容生产
一、内容规划(发布频次、形式…)
二、爆款内容规划和分析
三、选题重要性和技巧(蹭热点)
四、病毒内容的秘密
1、病毒内容5个要素(联系、压力、情结、落差、发酵剂)
2、好故事到底如何展开?
3、品牌人格化案例
五、内容的搜集技巧
六、内容库的管理
七、好标题的10种写法
八、排版工具使用技巧
九、图文内容规划
1、图片设计:封面图、头图、配图
2、小标题和留白
3、段落、行距、字数设计
4、文章如何开头和结尾
5、引流引导设计
6、导语和摘要设计
十、短视频内容规划
1、短视频选题
2、短视频拍摄技巧
3、短视频剪辑技巧
第四讲:数据驱动:用户裂变之道
一、基本数据分析
1、浏览量
2、读完率
3、转发率
4、点赞量
5、评论数
二、大数据分析
1、大数据概念
2、分析方法(回归分析、相关分析、埋点、同类群…)
3、挖掘工具和流程
三、用户画像和标签化
四、企业微信运营管理

使用道具

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