新媒体营销:内容让品牌飞 课程背景: ▲ 传统媒体行业日益萧条,精英纷纷离职高就或创业,而新媒体风生水起,新媒体前景和钱景在哪里? ▲ 抖音、视频号、B站成为新媒体风口,未来如何玩? ▲ 不少企业开始重视新媒体内容,但为什么大量的公众号成为摆设,自娱自乐,毫无病毒性可言,问题到底在哪里? ▲ 打造品牌不一定要花很多钱,新媒体和内容营销可以实现冷启动引爆,也可以实现老品牌换新颜,未来的企业需要打造自己的媒体,品牌+新媒体的融合,品牌终极目标是内容化乃至IP化! ▲ 内容营销最难的是选题难和创意难,有无规律可循? ▲ 如何利用数据标签做数据挖掘,让新媒体成为用户数据的收集器! ▲ 有了社群,忠诚度和转化率奇高无比,社群到底怎么做?用户运营的秘密是什么? 课程收益: ▲理念+案例+方案,悟品牌+新媒体本质,听完就会干! ▲微信公众号和朋友圈营销模式 ▲品牌、社群、网红、内容、新媒体是什么关系,如何衔接运作! ▲头条、微博、贴吧、抖音的运营技巧 ▲创意内容的生产全流程解析 ▲新媒体后台的数据分析 ▲新媒体案例及传统企业如何落地 课程模型: 课程时间:1天,6小时/天 授课对象:企业老板和中高层、市场部、品牌部及新媒体部门人员 授课方式:务实、点睛,互动性强,理论+案例+实践,快速帮助市场部、新媒体、公关部团队快速提升专业水平! 课程大纲: 概论 一 、传统媒体和新媒体 二、 自媒体和新媒体 三、 用户新特征 三、 新媒体人应具备的条件 第一讲:新媒体营销基础 一、互联网下的营销4P 二、品牌和营销 三、新时代的品牌定位 四、传统广告和内容营销 五、网红、IP和社群关系 六、新媒体矩阵如何建立 1、矩阵种类 2、新媒体矩阵选择标准 七、新媒体账号准备工作 1、账号定位(SWOT分析、价值观、使命、文化) 2、账号命名的法则 3、头像设置秘诀 4、介绍和描述 5、标签设置 案例分析:新世相、大象公会、同道大叔 第二讲:新媒体平台运营技巧 一、 公众号现状 1、 公众号变迁 2、 公众号现状和应对 3、 多闪会对公众号形成竞争吗? 二、公众号及朋友圈运营 1、公众号类型和规则 2、朋友圈营销技巧 3、公众号后台模块分析 4、企鹅号、QQ公众号运营技巧 5、广点通的投放技巧 三、微博运营技巧(粉丝通、互动…) 四、头条号运营 五、抖音运营 六、知乎技巧 七、小红书、B站 八、视频号运营 第三讲:创意无限:内容生产 一、内容规划(发布频次、形式…) 二、爆款内容规划和分析 三、选题重要性和技巧(蹭热点) 四、病毒内容的秘密 1、病毒内容5个要素(联系、压力、情结、落差、发酵剂) 2、好故事到底如何展开? 3、品牌人格化案例 五、内容的搜集技巧 六、内容库的管理 七、好标题的10种写法 八、排版工具使用技巧 九、图文内容规划
1、图片设计:封面图、头图、配图 2、小标题和留白 3、段落、行距、字数设计 4、文章如何开头和结尾 5、引流引导设计 6、导语和摘要设计 十、短视频内容规划 1、短视频选题 2、短视频拍摄技巧 3、短视频剪辑技巧 第四讲:数据驱动:用户裂变之道 一、基本数据分析 1、浏览量 2、读完率 3、转发率 4、点赞量 5、评论数 二、大数据分析 1、大数据概念 2、分析方法(回归分析、相关分析、埋点、同类群…) 3、挖掘工具和流程 三、用户画像和标签化 四、企业微信运营管理
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