新媒体内容营销与用户增长实战 课程时间:1-2天,6小时/天 授课对象:企业老板和中高层、销售人员、市场部、品牌部及新媒体部门人员 授课方式:务实、点睛,互动性强,理论+案例+实践,快速帮助市场部、新媒体、公关部团队快速提升专业水平! 课程大纲: 第一讲:新媒体营销基础 一、数字经济时代 二、企业数字化到数字营销 三、营销革命变迁 四、内容营销VS大数据营销 五、数字时代精益模式:MVP、增长黑客..... 六、未来的营销人转型和能力模型 七、新媒体矩阵如何建立 1. 新媒体矩阵选择标准 2. 账号定位(SWOT分析、价值观、使命、文化) 3. 账号命名的法则 4. 头像设置秘诀 案例分析:新世相、大象公会、同道大叔 第二讲:内容生产 一、内容规划(发布频次、形式…) 二、选题重要性和技巧(蹭热点) 三、内容管理 四、好标题的10种写法 五、图文内容规划 1. 图片设计:封面图、头图、配图 2. 文章如何开头和结尾 3. 导语和摘要设计 六、短视频内容规划 1. 短视频选题 2. 短视频拍摄技巧 3. 短视频剪辑技巧 七、直播带货 1. 未来趋势 2. 直播带货技巧 第三讲:新媒体运营 一、渠道运营 1. 头条号运营 2. 抖音运营 3. 知乎技巧 4. 小红书、B站 5. 视频号运营 二、数据运营 1. 浏览量 2. 读完率/完播率 3. 转发率 4. 点赞量 5. 评论数 三、活动运营 1. 拼团模式玩法 2. 砍价模式 3. 微信红包玩法 4. 秒杀 第四讲:用户增长策略 一、用户为王时代 1、用户特征 2、种子用户 3、超级用户 4、用户画像 二、社群营销 1. 社群的本质和特征 2. 社群营销五大核心 3. 案例分析:伏牛堂 4. 工具:腾讯有群 三、私域流量池 1. 公域流量VS私域流量 2. 小程序引流玩法 3. 私域流量建设 4. 企业微信的技巧 四、会员体系运营 1. 积分体系三大新模式 2. 会员权益设计 3. 付费会员设计 4. RFM会员分层营销
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