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王军古《新媒体运营实战》

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课程背景:
随着互联网营销竞争加剧,特别是数字化营销和短视频直播的兴起,新媒体营销已经成为品牌商家重要的营销渠道和展示窗口。新媒体在品牌广宣、用户拉新、用户促活等方面较传统媒体有很大的优势,营销和市场团队必须懂新媒体运营的相关知识,以此提升获客能力和用户触达。本课程主要帮助学员们掌握小红书、抖音、视频号等平台的运营技巧以及私域流量的运营策略。
课程价值:
1、掌握抖音账号的运营方法和同城号打造流程,提升粉丝精准度和转化率;
2、学会小红书平台的笔记写法和种草视频的内容提炼与呈现,提升获客能力;;
3、掌握头条搜索/抖音搜索/微信搜索等新媒体平台的关键词布局;
4、学会如何利用微信视频号激活私域流量,建立微信生态的矩阵营销。
授课对象:电商总监/经理、门店店长、电商运营、直播运营
课程方式:讲授+研讨互动+视频启发+案例教学+现场演练
授课时间:1天 (6.5h)
课程结束后,提供以下学习资料包
1、抖音流量站内/站外导图(PDF);
2、直播话术/模板(XLS)
3、3C数码电器营销案例集锦(PDF)
4、微信视频号运营资料(PDF)
5、小红书高人气笔记模板(PDF)
课程纲要:
第一节 新媒体运营之抖音篇
1、抖音推荐上热门核心算法
2、提升作品播放量的四个技巧(头脑风暴)
3、启动阶段,快速被推荐的秘诀
4、轻主播重品牌的直播打法(九阳、雪中飞)
5、直播如何做好预热获取站站外流量(小熊)
6、品牌自播如何提升直播间人气(格力电器)
7、经销商如何利用抖音同城号为门店引流(美的、小米)
第二节 新媒体运营之小红书
1、小红书的展现逻辑和推荐机制
2、正确认识小红书IP打造和品牌声量传播
3、10W+点赞的小红书笔记是如何炼成的(小熊)
4、3个超实用的种草短视频的脚本公式
5、借助小红书打造网红店的方法(摩飞)
练习:1、写一款产品种草笔记 2、写直播预热方案
第三节 新媒体运营之SEO
1、头条搜索优化的方法
2、抖音搜索关键词布局(苏泊尔)
3、微信搜索优化的技巧(老板)
4、如何优化头条/抖音的排名
练习:1、自查品牌搜索现状2、设计本品牌优化行动方案
第四节 新媒体营销之微信视频号
1、微信视频号的社交裂变机制解析
2、微信视频号的内容定位和选题方向
3、微信视频号如何做好冷启动
4、视频号获客活动设计4个必须绕开的“坑”
5、如何利用视频号激活私域流量(京东)
课后作业:
1、品牌自播、店播直播间流量提升方案
2、小红书种草一篇,PK播放量和点赞
课程成果输出如下:
1、课程大纲 1份;
2、教学演示(PPT)1份;
3、学员案例与练习题 各1份;
4、考试试题1份
说明:以上材料均由王军古老师主笔完成。

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