课程背景: 随着互联网营销竞争加剧,特别是数字化营销和短视频直播的兴起,新媒体营销已经成为品牌商家重要的营销渠道和展示窗口。新媒体在品牌广宣、用户拉新、用户促活等方面较传统媒体有很大的优势,营销和市场团队必须懂新媒体运营的相关知识,以此提升获客能力和用户触达。本课程主要帮助学员们掌握小红书、抖音、视频号等平台的运营技巧以及私域流量的运营策略。 课程价值: 1、掌握抖音账号的运营方法和同城号打造,提升粉丝精准度和转化率; 2、学会小红书平台的笔记写法和种草视频的内容提炼与呈现,提升获客能力;; 3、掌握头条搜索/抖音搜索/微信搜索等新媒体平台的关键词布局; 4、学会如何新闻写作与传播技巧,建立可持续的内容营销生态。 授课老师:王军古 授课对象:电商总监/经理、门店店长、电商运营、直播运营 课程方式:讲授+研讨互动+视频启发+案例教学+现场演练 授课时间:1天 (6.5h) 课程结束后,提供以下学习资料包: 1、新媒体运营导图(PDF); 2、新闻写作实操干货(PDF) 3、3C数码电器营销案例集锦(PDF) 4、小红书高人气笔记模板(PDF) 课程纲要: 第一节 新媒体运营之抖音篇 1、抖音推荐上热门核心算法 2、提升作品播放量的四个技巧(头脑风暴) 3、直播如何做好预热获取站站外流量(案例:小熊) 4、品牌自播如何提升直播间人气(案例:格力电器) 5、经销商如何利用抖音同城号为门店引流(案例:美的、小米) 第二节 新媒体运营之小红书 1、小红书的展现逻辑和推荐机制 2、正确认识小红书IP打造和品牌声量传播 3、10W+点赞的小红书笔记是如何炼成的(案例:小熊) 4、爆款产品打造的方法和路径(案例:摩飞榨汁杯) 练习:1、写一款产品种草笔记 2、写一份爆款单品打造计划 第三节 新媒体运营之SEO 1、头条搜索优化的方法 2、抖音搜索关键词布局(案例:苏泊尔) 3、微信搜索优化的技巧(案例:老板) 4、如何优化头条/抖音的排名 练习:1、自查品牌搜索现状2、设计本品牌优化行动方案 第四节 新媒体营销之新闻公关传播 1、新闻敏感度,软文借势蹭热点写作技巧(结构+模板) 2、爆款文章标题的四种写法(公式+模板) 3、新闻写作千万不能碰触的“红线”和“雷区” 4、标题+封面图提升文章打开率的技巧 5、高质量的素材搜集及基础图片处理制作工具 6、危机中的公关写作与传播策略(案例:美的) 工具分享:5个无版权图片素材网站
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