《短视频时代的品牌与营销》课程大纲 【课程简介】 以抖音和快手为代表的的短视频平台的崛起,深刻的改变了品牌传播的语境和生态,本课程旨在帮助企业了解和掌握 1、如何在短视频生态下建设、传播和发展品牌? 2、全民参与直播带货的热潮兴起,对品牌建设是利好还是负面?品牌如何用正确的姿态参与直播热潮? 3、如何构建适应短视频和直播生态的品牌商业模式? 4、如何用移动互联网的方式来运营品牌,搭建品牌自己的流量池,精准获取用户? 【适合人群】企业创始人,核心高管团队,市场及品牌负责人 【课程时间】1-2天 【课程特色】 紧扣最前沿话题,重点研究如何在短视频和直播的生态体系中获取品牌红利; 案例体系多元,成功案例和教训结合,知名品牌成功案例和新兴品牌探索案例结合,力求给到参课学员最大启发; 知识架构严谨务实,提供核心的品牌建设方法论和工具用于课堂实操,以练带学。 【课程收益】 熟悉关键短视频平台的流量分配规则和算法机制,建立适用于企业的内容和传播策略; 掌握品牌流量获取方法论,搭建属于企业自己的品牌流量体系; 品牌用户运营的三大核心模块详解,并指导企业搭建起自有的核心品牌运营体系; 品牌事件营销方法论及传播价值评估模型。 【课程内容】 PART1 短视频平台内容消费与直播电商的流量转化 第一部分:短视频内容生产与消费 1. 媒体变迁史 生产力变迁,从时尚杂志到短视频,内容产量差距有多大? 生产关系变迁,从主编责任制到人人皆可创作,玩法变了吗? 消费关系变迁,短视频时代,取悦用户还是取悦算法? 2. 短视频平台内容消费逻辑 内容生产及运营机制,抖音快手B站小红书视频号,靠什么来生产内容? 内容玩家的生存法则,内容吸睛,做爆款还是批量生产? 算法与内容消费,你面对的用户不仅仅是用户,还有他的外脑——手机 第二部分:直播电商与流量转化 3. 流量本质和最后的流量红利 抖音快手的短视频时代 短视频平台最后的内容红利 4. 中文移动互联网流量象限图 公域流量和私域流量 流量寻租和丛林法则 5. 流量与电商变现 算法分发,抖音电商一年成交5000亿的底气 PART2 如何获取短视频时代的品牌红利 第一部分:短视频时代的品牌机会 6. 为什么传统的品牌模型会失效? 智力模型和品牌的价值 7. 流量时代下的品牌机会 打造爆品 内容营销 用户营销 8. 短视频时代的品牌流量和运营技巧 流量竞争力四大法则 MCN的演变 信息行动比 第二部分:品牌内容与流量矩阵 9. 品牌内容与直播带货分层 品牌内容分层:从付费媒体到自媒体 直播带货分层:从薇娅李佳琪到品牌直播间 10. 如何打造品牌内容矩阵 第一步:贴标签,取悦算法,而非人类 第二步:团队作战,如何进行品牌整体内容矩阵设计 第三步:拼勤奋,直播是内容的重要组成部分 PART3:互联网平台的品牌建设与IP打造 移动互联网平台品牌建设 11. 移动互联网品牌与传统品牌的差异 互联网品牌建设的两短两长 企业生存周期 品牌价值传递 12. 从抖音品牌体系搭建说起,移动互联网品牌需要怎样的认知? 品牌主张与品牌认知 IP打造与效果评估 13. 如何借助短视频平台打造品牌 内容矩阵 高效投放 品牌变现 |