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袁嘉骏《短视频时代的品牌与营销》

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《短视频时代的品牌与营销》课程大纲
【课程简介】
以抖音和快手为代表的的短视频平台的崛起,深刻的改变了品牌传播的语境和生态,本课程旨在帮助企业了解和掌握
1、如何在短视频生态下建设、传播和发展品牌?
2、全民参与直播带货的热潮兴起,对品牌建设是利好还是负面?品牌如何用正确的姿态参与直播热潮?
3、如何构建适应短视频和直播生态的品牌商业模式?
4、如何用移动互联网的方式来运营品牌,搭建品牌自己的流量池,精准获取用户?
适合人群】企业创始人,核心高管团队,市场及品牌负责人
【课程时间】1-2
【课程特色】
紧扣最前沿话题,重点研究如何在短视频和直播的生态体系中获取品牌红利;
案例体系多元,成功案例和教训结合,知名品牌成功案例和新兴品牌探索案例结合,力求给到参课学员最大启发;
知识架构严谨务实,提供核心的品牌建设方法论和工具用于课堂实操,以练带学。
【课程收益】
熟悉关键短视频平台的流量分配规则和算法机制,建立适用于企业的内容和传播策略;
掌握品牌流量获取方法论,搭建属于企业自己的品牌流量体系;
品牌用户运营的三大核心模块详解,并指导企业搭建起自有的核心品牌运营体系;
品牌事件营销方法论及传播价值评估模型。
【课程内容】
PART1 短视频平台内容消费与直播电商的流量转化
第一部分:短视频内容生产与消费
1.    媒体变迁史
  生产力变迁,从时尚杂志到短视频,内容产量差距有多大?
  生产关系变迁,从主编责任制到人人皆可创作,玩法变了吗?
  消费关系变迁,短视频时代,取悦用户还是取悦算法?
2.    短视频平台内容消费逻辑
  内容生产及运营机制,抖音快手B站小红书视频号,靠什么来生产内容?
  内容玩家的生存法则,内容吸睛,做爆款还是批量生产?
  算法与内容消费,你面对的用户不仅仅是用户,还有他的外脑——手机
第二部分:直播电商与流量转化
3.    流量本质和最后的流量红利
  抖音快手的短视频时代
  短视频平台最后的内容红利
4.     中文移动互联网流量象限图
  公域流量和私域流量
  流量寻租和丛林法则
5.     流量与电商变现
  算法分发,抖音电商一年成交5000亿的底气
PART2 如何获取短视频时代的品牌红利
第一部分:短视频时代的品牌机会
6.    为什么传统的品牌模型会失效?
  智力模型和品牌的价值
7.    流量时代下的品牌机会
  打造爆品
  内容营销
  用户营销
8.    短视频时代的品牌流量和运营技巧
  流量竞争力四大法则
  MCN的演变
  信息行动比
第二部分:品牌内容与流量矩阵
9.    品牌内容与直播带货分层
  品牌内容分层:从付费媒体到自媒体
  直播带货分层:从薇娅李佳琪到品牌直播间
10.  如何打造品牌内容矩阵
  第一步:贴标签,取悦算法,而非人类
  第二步:团队作战,如何进行品牌整体内容矩阵设计
  第三步:拼勤奋,直播是内容的重要组成部分
PART3:互联网平台的品牌建设与IP打造
移动互联网平台品牌建设
11.  移动互联网品牌与传统品牌的差异
  互联网品牌建设的两短两长
  企业生存周期
  品牌价值传递
12.  从抖音品牌体系搭建说起,移动互联网品牌需要怎样的认知?
  品牌主张与品牌认知
  IP打造与效果评估
13.  如何借助短视频平台打造品牌
  内容矩阵
  高效投放
  品牌变现  

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