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梁春燕:新媒体营销从入门到精通实操班

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《打造5G时代的新媒体达人》  
新媒体营销从入门到精通实操班
主讲:梁春燕 CiCi Liang
【课程背景】
随着5G、VR等新技术的发展,今年618,电商平台战火烧到元宇宙!短视频与直播市场发展逐步成熟!中国政府大力鼓励发展新媒体经济,各地政府纷纷出台相关行动方案,鼓励创新商业新模式。“艾媒数据中心”数据显示:2021年12月中国短视频用户规模达到9.34亿人!2021年中国直播带货市场规模超1.3万亿,预计未来三年年均复合增速为58.3%,2023年直播电商规模将超4.9万亿元!
很多达人/企业却还在为以下问题烦恼:
Ø  实体店没顾客,请再多的销售精英也没用。流量去哪里找?
Ø  天猫开启了3D Mall,京东618也推出了数字藏品的首页入口!企业的元宇宙怎么玩?
Ø  企业号是不是坑?为什么升级为企业号之后我的短视频播放量断崖式下跌!
Ø  为什么请广告公司拍的精美视频播放量还不如隔壁老王家的汪?
Ø  团队一天一条的产量成本耗不起!带货短视频要怎么拍,才能多、快、好、省?
Ø  为什么我的直播间一不投流就没人看?挣的钱都转手送给平台了!
Ø  直播间的人怎么喊都不互动,10分钟都不走,也不买。降低转化率怎么办?
Ø  直播间销售不好,主播说是运营的问题,运营说是主播的问题,究竟是谁的错?
为了让大家少走弯路,实现快速变现!
课程系统讲解新媒体的全渠道打法,满足企业人才需求!包括新媒体营销5大版块的运营操作模式,公域(传统电商、内容电商及社交电商平台)与私域(微信、公众号、社群)的区别及具体打法,全流程实操教学。通过课程教学、视觉辅助,以及操作示范,帮助零经验的小白全面了解新媒体运营,掌握相关技能并快速落地应用。
【课程收益】
Ø  掌握新媒体运营的运营流程和思路设计
Ø  了解3大类电商平台的主卖类目及运营手法的区别
Ø  了解3大内容平台的算法逻辑及推荐机制
Ø  掌握企业新媒体营销战略-矩阵布局
Ø  掌握图文类(微博、公众号、小红书)内容创作技术
Ø  掌握视频类(抖音、快手、视频号)内容创作技术
Ø  掌握网络直播操作技术
Ø  掌握用户运营模型与日常维护方法
【课程特色】课程强调实操性,学员边听边练的轻松教学模式,采用手把手带教模式,确保学员当场掌握相关知识点。
【课程对象】企业网络营销部门、电子商务部门、市场营销部门、销售岗位人员、运营管理人员等。
【课程时间】4天(24 小时)
【课程大纲】


一、全面了解新媒体营销—如何构建互联网营销思维?
1、互联网营销思维升级
Ø  移动互联网时代:企业的流量在哪里?
Ø  老产品+新模式:企业蹭到热度没有?
Ø  Z时代的消费习惯:看不懂的企业将举步维艰
2、新媒体营销能力
Ø  新媒体的发展趋势:Web1.0→Web2.0→Web3.0
Ø  新媒体营销的翘楚:传统电商、内容电商及社交电商平台
Ø  新媒体营销在企业的应用: 新媒体运营地图
案例:618 天猫与京东战火烧向元宇宙、新东方转战抖音成功上位顶流圈
工具:新媒体运营地图
二、微信营销篇—私域运营利器怎么用?
1、了解私域运营
Ø  私域运营的市场分析
Ø  微信营销与社群经济
Ø  企业微信与个人微信的区别
Ø  微营销的四大误区
2、微信营销实操
Ø  社群营销方案撰写:节奏、步骤、活动话术
Ø  打造专业可信的营销朋友圈
Ø  如何将“二维码”打造成营销利器
Ø  如何利用企微的营销工具实现粉丝的快速增加
案例:乐凯萨 从0吸粉30万
实操:制作一张专业的企业微信名片
工具:企业微信、社群活动话术、社群运营节奏表

三、微信公众平台营销篇—私域蓄水池怎么挖?
1、了解公众号平台
Ø  功能:推送/自动回复/用户管理/素材库/数据统计
Ø  基础:优秀的微信公众号运营者必须具备的五大素质
Ø  区别:订阅号与服务号的区别(功能模块与玩法的不同)
Ø  微信公众平台的核心功能模块与应用
2、公众号运营实操
Ø  定位:品牌和竞品分析、市场分析、用户分析、策划和人格化、内容规划
Ø  技巧:微信内容营销小技巧(自动回复/吸睛标题/单多图文)
Ø  排版:微信花式排版第三方编辑器运用详解:秀米编辑器
Ø  分析:如何从数据中发现粉丝的内容偏好和使用习惯
实操:完成一篇伪原创文章的排版并发布
工具:秀米/135编辑器
四、平面图制作篇—怎么用5分钟快速制作高大上的海报、产品主图和宝贝详情页?
1、  平面图的类型及运用途径
Ø  封面:尺寸、横版封面、竖版封面、创建
Ø  海报:尺寸、竖屏海报、创建
Ø  主图:尺寸、尺寸、构成、创建
Ø  详情页:尺寸、分段、创建
Ø  投放落地页:尺寸、构成、创建
2、  海报文案写作宝典
Ø  三大文案基准:没有文笔也能写出好文案
Ø 两大文案类型及特点:销售文案、品牌文案
Ø  如何写出能触动用户的文案
Ø 7种品牌人格的海报案例分享
3、  创客贴手机版使用教程
Ø  怎么挑选模板:免费 VS 付费
Ø  怎么添加/修改/删除文字
Ø  怎么替换/添加/修改/删除图片
Ø  怎么在模板上修改表格
Ø 怎么改变字体/边框/图片的颜色
Ø  怎么导出高清图片:格式、尺寸
Ø  怎么制作动图
实操:制作一张产品促销海报
工具:创客贴/图怪兽/秀米
五、动态H5营销篇—怎么制作华丽美观的H5场景?
1、  动起来!H5编辑平台互动表单制作
Ø  触发—用H5打电话
Ø  数据汇总—用H5记录客户信息
Ø  下拉表单—用H5做在线投票
Ø  留言板——用H5做在线论坛
Ø 超链接——用H5制作导航页面
实操:制作H5互动表单并进行数据分析
2、  快操作!H5组件功能简介
Ø  轮播集组件—制作多图相册
Ø  计时组件——制作活动倒计时
Ø  立体魔方组件—制作企业L0GO
Ø 微信头像组件—制作客户邀请函
Ø 二维码组件—制作个人名片
实操:制作一份H5邀请函,并运用至少一种组件
3、  炫起来!制造爆点H5特效制作
Ø  擦除特效
Ø 砸玻璃特效
Ø 指纹验证特效
Ø 快闪页面特效
Ø 动画特效
实操:美化已制作的那份H5邀请函
工具:易企秀/秀米编辑器
六、短视频营销篇--怎么破播放?
1、关于短视频平台的认知
Ø  三大类型电商平台有哪些:传统电商/内容电商/社交电商
Ø  不同平台的强项类目及运营方法有何区别?
Ø  自然流与付费流的不同起号方法
2、账号运营基础知识
Ø  账号创建:IP定位规则?
Ø  账号等级:等级划分标准
Ø  账号流量:平台算法及推荐机制
Ø  账号内容:短视频10大内容创作方向及案例分享;
3、拍摄技巧
Ø  视频拍摄常用软、硬件工具全解;
Ø  短视频拍摄的五种景别
Ø  短视频拍摄的七个运镜技巧
Ø  短视频拍摄实操现场带教
4、剪辑技巧
Ø  爆款视频脚本撰写:脚本模板详解
Ø  视频基础剪辑:剪映软件工具介绍
Ø  视频特效剪辑:虚拟制片技巧介绍
Ø  视频剪辑实操现场带教
实操:用手机剪辑一条产品带货短视频
工具:分镜头脚本模板
七、直播营销篇—直播具体要干啥?
1、直播前的准备工作
Ø  “人”、“货”、“场”准备
Ø  直播间流量来源分析:精准流量、泛流量
Ø  直播选品及排品策略:ABCKM
Ø  单品脚本撰写及卖点提炼方法
2、直播实操
Ø  直播团队分工及职能介绍:主播、助播、投手、场控、房管、道具准备、客服
Ø  高转化的5分钟卡点直播话术:平播话术、秒播话术
Ø  直播中提升直播观看量、停留、互动、转粉的话术训练:话术、动作、配合等
Ø  直播实践:直播间布场、团队配合等
3、直播复盘
Ø  电商数据复盘:良性数据与待优化项
Ø  复盘数据表:ROI产出分析
Ø  策划复盘:活动策划、货品策划、投流计划如何改善
实操:每人5分钟的直播实践
工具:5分钟的直播脚本
八、信息流广告策划—如何精准获客?
1、信息流投放产品类型
Ø  腾讯系信息流投放产品:广告形式、投放建议
Ø  头条系信息流投放产品:广告形式、投放建议
Ø  百度系广告:SEO、百度贴吧、竞价排名
2、信息流投放实操
Ø  撰写营销策略表:内容、分析、制定
Ø  推广计划方案:内容、分析、梳理
Ø  投放落地页组成:文案优化、平面排版
Ø  投放视频制作:时长、文案、目标
Ø  效果报告:数量、点击量、回复量、转化量、增长量等
案例:黑狮子健身房投流视频+落地页方案优化

使用道具

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