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金天野《企业短视频+直播+新媒体整合营销》

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5G时代企业数字化升级系列
《企业短视频+直播+新媒体整合营销》
主讲:金天野老师
【课程背景】
企业通过5G时代进行企业数字升级,品牌、产品、IP在新媒体平台曝光、获客,用低成本的宣传、获客方式为企业实现品牌价值与影响力提升、拓展产品在新媒体平台销售渠道,推动企业实现转型和业绩增长,提供了新的动能和机遇。
【课程收益】
1、通过讲授、案例分析了解新媒体获客渠道
2、通过课程传授了解抖音平台介绍、规则、作品上传
3、了解抖音平台短视频、直播营销类型与方法
【课程特色】
讲解分析、观看视频、模拟练习、案例研讨等。培训全程讲授与互动相结合,注重学员的情景体验,通过案例的分析和讲解,帮助学员对知识和技能进行掌握和运用,让思维定化,让知识和技能落地,帮助企业解决实际问题。
【课程对象】
新媒体总裁、运营总监、运营人员、策划人员等
【课程时间】
1天(6小时)
【课程大纲】
一、行业与新媒体营销趋势分析
1、 行业企业数据
u  行业背景
u  行业现状
u  行业营销
2、 行业企业变化
u  行业供需变化
u  行业品类变化
u  行业焦点趋势
案例:行业数据报告
工具:行业数据图表
互动:现场互动企业应对趋势变化的对策
二、抖音基础入门学习
1、 短视频成为线上主流方式
u  短视频平台汇总
u  短视频特点
u  主流短视频成平台对比
2、 短视频平台设置
u  短视频平台注册:注册
u  短视频平台注册:个人账户昵称
u  企业账户矩阵
u  主页包装:头像
u  个人主页包装
u  企业主页包装
u  现场实操:短视频平台账户设置、主页设置
案例:现场学员账号案例
互动:现场修改账号主页、名称、头像
3、 抖音平台介绍与设置
u  抖音短视频算法
u  抖音热门推荐机制
u  抖音购物车、商品橱窗、精选联盟三者区别
u  添加商品至商品橱窗
u  现场实操:商品橱窗、好物精选联盟后台
三、企业账号定位、人设定位
u  账户人物画像
1、现场实操:账户人群画像
u  个人/企业自媒体IP:
1、价值
2、账号定位原则
3、自我分析-梳理优势
u  企业账号定位
1、账号定位计算公式
2、企业账户定位:平台目标
u  实操:企业账户定位-品牌DNA
u  案例:王饱饱 品效合一助力销量快速突破
案例:王饱饱品牌新媒体案例
工具:企业账号定位表、账号人群画像
互动:账户人群画像定位、企业ip梳理与定位
四、企业短视频如何拍、带货
u  短视频必备五大要素
u  短视频上热门5个要素
u  常见6种内容形式
u  短视频选题
1、短视频拍摄选题:什么样的选题容易火
2、短视频拍摄选题:积累选题知识点
3、短视频拍摄选题:组合裂变选题
4、短视频文案脚本:难解体文案
案例:根据学员自身产品现场演示选题、文案
工具:组合选题表、短视频文案脚本表
互动:现场练习短视频选题、选题文案
u  短视频拍摄提词软件
    1、爱提词、剪映app、度咔剪辑
u  手机拍摄运镜技巧
1、推拉摇移跟
工具:剪映app、度咔剪辑、手机
互动:现场练习提词器功能、手机拍摄运镜练习
u  短视频发布技巧
1、短视频发布要点
2、短视频发布时间
五、企业直播间如何搭建、带货
u  直播间发展四个阶段
u  直播四大模块工作内容
u  直播三要素:人货场
u  主播间设备
u  直播间道具与用途
u  好的主播四要素
u  直播间人员分工
u  直播话术与演练
工具:手机、白纸、直播话术表
互动:现场练习直播话术
六、企业新媒体整合营销如何做
u  主流自媒体平台
1、案例:薇娅团队多平台导流
u  小红书APP引流获客
u  知乎引流获客
u  搜索引擎引流获客

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