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金天野:短视频与直播带货训练营

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短视频与直播带货训练营
主讲:金天野老师
【课程背景】
直播带货的趋势日渐风靡,形成更大的经济效应。5G时代来临,未来客户直接通过在线视频、直播,就可以随时随地选择自己喜欢的商品、了解企业/个人品牌。
不想被时代浪潮抛弃,就要站上浪潮之上,越来越多的企业及有识之士认识到短视频与直播卖货的价值及趋势。伴随着短视频直播兴起,企业缺乏相关专业人才、如何从短视频、直播卖货如何从菜鸟到行家,是每一个企业在大浪中搏杀生存要了解及掌握的本领。
【课程收益】
1、  掌握短视频平台规则、玩法
2、  熟练掌握短视频选题
3、  掌握爆款具备的六大要素
4、  学会账号IP差异化打造计划
5、  掌握拍摄手法、技巧
6、  掌握直播流程与直播话术的运用
【课程特色】
实操经验分享、实战化演练,案例拆解、给方法给工具,现场实操演练,系统性强落地性强案例丰富。
【课程对象】
在校学生、毕业生、个体工商户、企业运营人员,带货主播、退役军人、自由职业人士
【课程时间】
3-5天,6小时/天(课程标准版5天)
【课程大纲】
第一天
一、知趋势
1、   小组建设
u    学员九宫格自己介绍(关于自己姓名、兴趣/爱好、关于自己的三个关键词、职业/工作、本次学习三个目的)
u    小组分组与团队共创、选组长、小组队名、口号、画团队共创与展示
工具:大白纸、彩色笔
互动:团队建设共创
2、   数字经济背景下的短视频解析
u    短视频行业发展现状
1、短视频用户增加
2、短视频使用时长延长
3、短视频行业市场规模扩大
4、快手、抖音、微信视频号三国争霸
u    短视频行业发展前景
1、政策引导行业健康发展
2、专业内容制作者参与提升短视频内容质量
u    短视频行业发展的未来趋势及对策建议
1、视频化、智能化、下沉化、媒介化
2、新格局:存量市场增速趋缓,“两超多强”稳中有变
3、新形态:长短视频角逐融合
4、“短视频+直播”成为热门传播形态
3、   短视频变现渠道分析
u    短视频变现方式
平台补贴、广告合作、电商变现、知识变现、打造IP
u    短视频变现渠道
百家号、大鱼号、抖音、快手、视频号、头条号、Tiktok、小红书
u    抖音短视频变现方式
u 1、全民任务
u 2、抖音游戏
u 3、短视频带货
u 4、星图广告
u 5、团购探店
u 6、投稿分成
案例:短视频变现方式视频案例     
互动:你觉得哪个适合目前你/企业做变现?
二、学规则
1、   短视频平台的基础规则
u    新媒体短视频的创作流程
u    短视频形式分类
u    短视频脚本结构
u    短视频规则
u    短视频推荐规则
2、   抖音平台短视频规则
u    抖音短视频规则
u    抖音违禁词
u    8大违规行为及下架话题展示
三、创IP
1、   短视频账号定位与IP打造
u    做好账号运营定位的关键点
u    短视频内容类型定位
u    短视频内容表现形式定位
2、   短视频IP内容垂直
u    短视频人设IP定位
u    账号定位:昵称设置、主页包装-头像、个人主页包装
案例:短视频人设IP案例拆解     
工具:白纸、IP定位图表
互动:思考自身/企业IP定位
3、   短视频选题与文案策划
u    短视频必备五大要素
u    短视频上热门5个要素
u    短视频拍摄选题:组合裂变选题
u    短视频文案脚本:难解体文案
案例:短视频选题组合拆解     
工具:白纸、文案脚本表、组合裂变选题表
互动:思考自身/企业 选题有哪些?
第二天
四、懂构思
1、   热门短视频关键前三秒
u    1.警告2.命令3.后悔4.炫耀5.期望、塑造期望
2、   优质短视频脚本打造
u    短视频脚本范文与案例
3、   短视频脚本六步法
u    视频脚本六步法解析
五、练拍摄
1、   手机拍摄功能介绍及使用
u    手机拍摄功能介绍
u    手机拍摄像素设置
u    手机拍摄水平线设置
2、   短视频拍摄制作流程
u    选题策划
u    撰写脚本
u    拍摄录制
u    后期剪辑
u    发布运营
3、   短视频拍摄要点及技巧
u    短视频拍摄技巧-镜头
u    短视频拍摄六要素
u    拍摄前准备工作及软件
u    短视频运营技巧
4、   短视频拍摄实训
u    短视频拍摄实操
u   短视频拍摄指导
案例:短视频拍摄运镜案例     
互动:拍摄运镜练习
六、学剪辑
1、   剪辑APP(剪映)使用
u    创作、视频添加、分割、音乐、音效、文字等
2、   视频剪辑实训
u    剪映app实操学习
互动:剪映app实操学习
第三天
七、共创作
1、   各小组短视频脚本策划
u    短视频案例观看与解析
u    小组策划短视频脚本策划
2、   小组剧情拍摄实训
u    小组成员分工拍摄、演员、场务
3、   短视频剪辑实操
u    小组成员剪辑视频
u    小组短视频作品分享
u   老师点评短视频作品
案例:优质短视频脚本与视频分享   
互动:小组短视频创作与拍摄、剪辑
七、学直播
1、   新人如何快速上手,直播带货从0-1全流程解析
u    直播前
1、 抖音直播带货|后台登录
2、 抖音直播带货|设备检查
3、 抖音直播带货|设备、摄像头的参数
4、 抖音直播带货|商品检查
6、 抖音直播带货|直播设置
7、 抖音直播带货|问题预案
u    直播中
1、  主播心态
2、  主播节奏
3、  团队配合
u    直播后
1、直播数据复盘
2、直播人员复盘
2、   直播场景营销,直播间如何起号
u    平播起号、福利起号、视频起号、千川起号、内容起号
第四天
八、懂玩法
1、   抖音直播间自然流量的玩法
2、   抖音直播间付费流量的玩法
九、搭直播
1、   直播间团队人员搭建
u    直播间岗位与分工
u    二人团队、三人团队、四人团队、五人+团队岗位设置
2、   直播间场景打造
u    手机直播、相机/摄像头直播
u    室内、户外、绿幕直播
u    直播间背景选择
u    主播间设备
十、策直播
1、   完整的策划一场直播
u    直播间脚本预设
u    直播间流程规划
u    直播间脚本
2、   提升直播间流量活动策划
u    直播带货成交技巧
u    直播间互动技巧
u    直播间内容设置2大元素
u
十一、练话术
1、   直播带货话术类型
u    欢迎话术、留人话术、感谢话术、单品话术、产品引入话术、逼单话术
2、   直播带货话术案例
u    东方甄选、李佳琪直播话术案例
3、   直播话术演练
u    练习欢迎话术、留人话术、感谢话术、单品话术、产品引入话术、逼单话术
u    两人一组直播练习
案例:直播话术视频案例   
工具:直播话术表
互动:直播话术练习
第五天
十二、练直播
1、   抖音直播功能设置与操作实操
u    如何开抖音直播与后台设置
u    开通带货功能
u    抖音开直播流程
u    直播前封面信息设置:
u    直播间屏蔽词筛选与设置:
u    直播中流程:福袋设置
u    直播中流程:红包设置
u    直播中流程:直播间贴纸
u    直播间更多功能:镜头翻转,镜像,录屏,管理,分享,礼物,上热门,话题功能
2、   现场模拟带货之老师直播/讲解
u    实操课:直播实操模拟带货演练
u    实操课:分组直播间实操
u   实操课:分组直播间实操
3、   老师点评/培训总结
u    实操直播演练点评
u    训练营知识整体回顾
u    学员复盘分享
u   学员课程答疑
工具:直播话术表、手机支架、美颜灯
互动:直播模拟演练(2小时)

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使用道具

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