《摒弃鸡肋,内容为王》 ——企业新媒体爆款营销文案 讲师:于诺 【课程背景】 5G时代的到来,加上疫情这只黑天鹅的出现,推动了线上营销的迅猛发展,也颠覆了传统企业的营销和推广模式。从企业到个人,都希望跟上新时代的发展,搭上新媒体的快车道,实现产品营销、品牌推广的飞跃式传播,可目前很多企业的新媒体推广却面临诸多问题: Ø 为了追潮流、赶时尚而搭建了自己的新媒体平台,却苦于没有好内容持续充实,造成信息滞后、受众浏览低而慢慢沦为摆设; Ø 搞不清营销文案的架构和创作原则,以致难以形成长期有效的输出正确的,适合自己企业的营销文案; Ø 利用“标题党”方式创作的软性植入广告,“叫好却不叫座”,阅读量上去了,却很少有人买账,更别提实现消费黏性。 本课程分为以下四个模块: 第一模块:【思维篇】讲透营销文案的思维,你凭什么改变和影响别人?做营销文案的出发点,要学会“用户思维”,掌握“情绪营销”大法 第二模块:【架构篇】营销文案的内容和架构,从选题、标题、开头、行文和收尾讲述营销文案的逻辑和调性 第三模块:【创意篇】运用创意金字塔,故事营销+金句创意,层层深入,洞察人心 第四模块:【形式篇】讲述不同平台、不同形式下的文案表达技巧,教会搭建新媒体内容矩阵,实现联动爆发和分层引流 课程设计上,采用讲述一个知识点后学员即学即用,小组学习烧脑讨论,现场出成果,讲师点评,并指导应用于实际的工作场景中,课程转化运用效果可以立竿见影得到检验。 【课程收益】 1. 学会“用户思维”,熟悉和运用三种人群“洞察”,让创意更能打动人心; 2. 基本掌握新媒体营销文案从选材、取标题、内容结构、写作节奏、到美化推广等全流程创作技巧; 3. 学会运用故事创意法和金句创意的一两种方法完成课上实践 4. 了解搭建新媒体(以微信公众号为中心)矩阵,引发联动、协同效应的方法; 【课程特色】案例教学,生动形象,现场给模板,随学随练,个性化指导 【课程对象】 1)企业里负责企划/营销/广告的总监、经理等中层管理者 2)创业型企业老板、联合创始人、合伙人 3)广告/公关公司营销、创意、文案等领域从业者 【课程时长】2天(每天6小时) 【课程大纲】 第一模块:营销文案的创作思维 1. 用户思维 1)“走心”文案,走的是谁的心? l “老板思维”和“创作者自嗨”的弊端 l “经验太多”和“懂得太少” l “让你的变成他的” 2)“洞察”的力量 l “说破型”洞察 l “看透型”洞察 l 如何利用“洞察”打动人心 2. 广告/营销文案的目的是“影响”和“改变” 1)“共鸣”和“共情”是怎么来的? 2)“改变”他人的三种动力:推力、拉力和压力 3. 让单相沟通变为双相沟通 第二模块:新媒体时代永远的硬道理——“内容为王” 1. 选题 1)搭建专属选题库 l 自有素材 l 竞争对手素材 l 转载库和知识库 2)选题三大前提: l 懂行业 l 懂用户 l 懂产品 3)选题的“四有原则” l 有趣 l 有用 l 有关 l 有感 4)怎样“蹭热点”实现借势造势 l 实时热点 l 相关热点 l 角度把控 l 蹭热点避坑指南 5)打造自己的专属选题库 l 365日历法 l 颗粒归仓积累法 2. 标题 1)建立标题库的方法和实用工具推荐 2)爆款标题的CBD法则 3)如何培养新媒体“标题感” 3. 行文: 内容=选题30%+装修20%+泛文案50% 1)四种好用的开头 2)营销文案的正文四大“钩子”: l 痛点故事代入 l 营造购买环境 l 详述商品价值 l 迫使立即下单 4. 营销文案的调性和人设打造 1)不是非得“高大上”,有时“土肥圆”也管用 2)让平面文案成为一个立体的会说话的人 第三模块:创意升维——让你的文案有血有肉 1、创意金字塔,层层升维 1)五种创意小技巧 2)如何换种说法 3)看法和办法 2、故事+金句,爆款文案的秘籍 1)故事创意的起承转合 2)金句创意的四大招数 第四模块:新媒体内容的多栖创作和矩阵打造 1. 新媒体的个性化内容创作 1)1+N内容创意法(围绕你的IP基因进行内容创意) 2)图文类创意法 3)图文、短视频、Vlog、直播类内容脚本创作技巧 2. 新媒体矩阵打造方法 1)横向矩阵——新媒体多平台布局法 微博、微信、抖音等 2)纵向矩阵——单平台多栖法 微信内大号带小号的“四推二导”法、图文、短视频、直播带货三栖法 小程序矩阵等 3)混合矩阵
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