数字化时代的品牌建设 主讲老师:刘华鹏 【课程收益】 (1)掌握数字化背景下,企业品牌建设的新思路、新模式、新方法; (2)掌握数字化如何赋能企业品牌生态建设、品牌定位,操作方法; (3)掌握数字化如何助推企业品牌内容构建、整合传播,操作方法; (4)掌握品牌活动营销的操作流程、标准、创意,提升品牌互动性; (5)现场演练互动,并给出方法、逻辑、工具和课后辅助落地作业。 【课程形式】 (1)分组学习(每组6~8人),分组积分,优胜小组最好有小礼物; (2)理论讲解(1/4是理论),深入浅出,刘老师富有激情和互动性; (3)案例分析,每一讲都会有一个比较完整且深入的本行业案例分析; (4)提问互动,就案例进行启发式提问互动,挖掘背后可用的方法论; 【课程大纲】(可根据具体需求进一步针对性微调大纲和案例) 第1讲:品牌生态-数字化推动品牌生态圈建设 (1)品牌生态圈建设,数字化时代商业品牌发展的必然 (2)单一品牌不能通吃,用品牌架构协调业务跨界布局 (3)聚焦品牌的核心价值,利用数字乘法效应整合品牌 (4)业务品牌规划的背后,藏着明确的战略角色与分工 【案例】小米科技的生态业务架构与品牌生态圈建设分析 第2讲:品牌定位-数字化助力品牌定位更精准 (1)目标用户识别,数字化精准识别目标客户和需求 (2)消费者洞察,数字化预测和挖掘消费者潜在需求 (3)用户参与感,数字化精准了解用户喜好和参与形式 (4)价值统领新生态,数字化赋予商业品牌人格化魅力 (5)品牌定位方法,数字化构建品牌定位6级价值坐标 【案例】江小白的品牌定位剖析与茅台的品牌定位小插曲 第3讲:品牌内容-数字化赋能品牌内容更温情 (1)定位准:明白传播内容为用户提供什么价值 (2)找话题:内容要抓住用户的关注点和兴趣点 (3)善娱乐:品牌传播内容兼顾娱乐性和趣味性 (4)多借力:借力整合现有资源和社会热点事件 (5)巧创意:设计具有参与感的文案和传播内容 【案例】红旗轿车与奔驰轿车高考事件传播文案比较 第4讲:品牌传播-数字化整合传播资源更立体 (1)微博:品牌事件营销载体,打造品牌传播热搜体 (2)微信生态:强关系社交媒介,利于深度品牌管理 (3)小红书、知乎、抖音等:种草营销缩短决策时间 (4)B站:聚焦新生代消费观,升级品牌娱乐新体验 (5)直播:移动时代的营销新风尚,品牌传播新玩法 【案例】美的集团品牌传播亲身服务经历分享及其启发 第5讲:品牌活动-数字化激活品牌用户参与感 (1)有的放矢,精准营销,活动目的明晰、用户精准 (2)活动策划,创意为魂,用户参与感和福利的设计 (3)过程管理,活动营销时间节点控制1+2+1模式 (4)整合营销,通过资源整合叠加流量降低运营成本 (5)仪式感强,打造娱购结合的新体验推动口碑传播 【案例】足力健品牌整合活动传播操刀经验分享与启发
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