品牌策划与创意传播 主讲老师:刘华鹏(1天) 【课程收益】 (1)掌握品牌传播内容创意的关键要素和维度,统筹品牌故事文案创意; (2)掌握品牌传播素材选题的主要角度、每个角度可以借力的载体内容; (3)掌握品牌故事文案“起承转合”处理、以及各部分的具体写作技巧; (4)掌握品牌传播短视频选题规划、脚本创意、拍摄剪辑、推广等技巧; (5)老师指导过北京冬奥、IBM中国、南方航空等大型企业的品牌宣传。 【课程形式】 (1)分组学习(每组6~8人),分组积分,优胜小组最好有小礼物; (2)理论讲解(1/4是理论),深入浅出,刘老师富有激情和互动性; (3)案例分析,每一讲都会有一个比较完整且深入的本行业案例分析; (4)提问互动,就案例进行启发式提问互动,挖掘背后可用的方法论; (5)工具应用,课程中尽可能给学员能够直接应用的工具和数学模型; 【课程大纲】(可根据具体需求进一步针对性微调大纲和案例) 第1讲:定位准-瞄准品牌推广传递的价值 (1)有情,品牌故事要有温度和情感,与用户产生共鸣 (2)有用,品牌故事或励志有示范性,看完能激励用户 (3)有品,体现公司的文化和价值观,代表公司的调性 (4)有趣,适当增加趣味性和起伏性,调动用户的情绪 【案例分析】品牌典范-华为非凡大师品牌传播与表达技巧 第2讲:选题精-品牌宣传推广四大选题角度 (1)企业文化角度,体现出企业的经营价值观和精神风貌 (2)经营战略角度,关系公司重大经营的战略决策和事件 (3)管理创新角度,凝聚在管理中的工匠精神和创新举措 (4)日常运营角度,日常运营过程中的有代表性的人和事 【案例分享】奔驰借高考进行品牌传播文案分析与经验借鉴 第3讲:素材全-收集选用大家耳熟能详的内容 (1)关键人物,公司创始人、核心高管、明星员工等 (2)客户反馈,伴随客户成长过程中的客户相关故事 (3)公司活动,内部技能大赛、先进人物评选活动等 (4)社会关注,公司对外的交流和活动、社会反馈等 【案例分析】中国移动通信集团品牌文案分享与思路借鉴 第4讲:创意巧-品牌传播文案的“起承转合” (1)起:开头,是破题的手法,起的部分需要吸引读者 (2)承:承接,抛出问题,既能承上也能启下相互贯通 (3)转:转折,引出中心和思想,内容带给读者的价值 (4)合:总结,文案最终解决了什么问题,拔高与升华 【案例分享】“江小白”品牌故事UGC+AIGC人格化传播 第5讲:行文妙-品牌传播文案写作行文标准 (1)标题画龙点睛,品牌故事文案标题的三种极致写法 (2)开篇凤头华丽,进一步吸引读者注意力的五种方法 (3)主题猪肚饱满,故事的情节饱满、论据和论证充分 (4)结尾豹尾有力,品牌故事文案结尾的五种经典写法 【案例分析】中船重工集团品牌文案思路分享与启发借鉴 第6讲:视效好-短视频创意宣传与传播技巧 (1)账号定位,各平台算法规则与账号矩阵规划 (2)内容表达,短视频选题定位与表现形式选择 (3)脚本打磨,短视频标准三幕剧脚本创作方法 (4)拍摄剪辑,剪映短视频素材剪辑与现场演练 (5)发布推广,短视频的发布、养号与推广传播 【案例分析】几组央企品牌宣传短视频分享与经验借鉴
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