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数字经济时代下短视频直播运营（台州） 课程背景： 短视频和直播作为新兴的传播方式，对于政府部门而言，其必要性和重要性日益凸显。通过短视频和直播，商务局能够更加直观、生动地展示工作成果，及时传递政策信息和商务动态，有效提升信息传递的效率和准确性。这种方式不仅能够增强政府与民众之间的互动沟通，还能为公众提供更便捷、更高效的服务。同时，短视频和直播也是塑造政府形象、提升公信力的有力工具。在当前数字化时代背景下，积极运用短视频和直播等新媒体手段，是商务局不断创新服务模式、提高行政效能的必然趋势。因此，商务局开展短视频和直播运营，对于提升政府服务水平、加强与民众的沟通联系具有重要意义。 课程目标： 1、了解短视频平台的运营逻辑和规则 2、了解制作爆款短视频的制作技巧 3、掌握普通人也能做好短视频的四个模式 4、学会直播的运营与规划 课程时间：0.5天，3小时 课程大纲 第一讲：短视频基本运算逻辑（抖音和视频号） 一、抖音平台算法 1、算法机制；2、用户标签；3、内容标签；4、流量池 5、数据指标占比：完播率、点赞率、收藏率、评论率、转发率、关注率 二、视频号平台算法 1、基于社交关系推荐分发 社交裂变原理 六度人脉理论 2、算法公式：朋友点赞51%+优质内容15%+黑匣子34% 3、兴趣算法推荐：标签 完播率>点赞数>评论数>点击扩展链接数>转发数>收藏数 4、视频号的审核机制 AI+人工审核 审核三块内容：视频标题、视频封面、视频关键帧 第二讲：爆款短视频的技巧 一、热门作品四大要素 1、标题 2、画质 3、封面 4、主题内容 二、文案脚本创作的四大要点 1、标题切记过长 2、加热门标签 3、文案不能太官方 4、做好关键词布局 三、短视频标题的12种写法 1、直击痛点型 2、情感共鸣型 3、年龄事件型 4、快速实现型 5、假设成立 6、时间延续型 7、必备技能型 8、解决问题型 9、自我排除型 10、独家揭秘型 11、绝对肯定型 12、高占比参考型 四、短视频的运营系列 1、运营方案： 账号包装； 运营规则； 活动运营； 用户运营； 数据运营； 第三讲：小白也能做出优质短视频的“四个法门” 一、图文 1、照片选择 2、照片处理 3、文案创作 4、选好BGM 5、发布技巧 二、套用模版 1、使用剪影 2、甄选模板 3、处理素材 4、替换素材 5、发布技巧 三、视频翻拍 1、选准题材 2、提取文案（工具） 3、修改文案 4、翻拍执行 四、对标账号学习 1、找到对标账号 落地四步 2、拆解对标账号五个维度 第四讲：直播运营与规划 一、直播做起来的五个机会 1、七场数据 2、高在线 3、试播 4、急速流 5、爬坡成交 二、直播开播前的设置 封面、标题、挂组件、网络测试、更多设置 三、直播前的准备 1、目标明确；2、选品与定价；3、直播团队组建 4、设备与场地；5、宣传物料制作 四、直播内容规划 1、开场介绍；2、商品展示；3、互动环节 4、场景演示；5、限时抢购；6、结尾总结 五、直播话术策略 1、欢迎语；2、产品介绍；3、引导购买； 4、回答问题；5、互动话术；6、催单话术 六、直播策略 1、频率策略 2、时长策略 3、合作策略 4、差异化策略 七、直播推广 1、社交媒体推广 2、会员推广 3、合作推广 4、商场内推广 八、直播间选题的三个来源 九、直播间互动的五个维度 1、福利诱惑 2、停留 3、互动 4、吸粉 5、分享 十、直播间停留的六大技巧 场景、知识、内容、 颜值、动作、神情；
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