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AIGC在融媒体中的应用技巧培训课程大纲 ——烟草行业宣传实务指南（半天班） 适用对象 烟草行业各部门宣传员、青年员工 课程时长 下午3小时（13:30 - 16:30） 课程目标 掌握AIGC工具基础操作，提升图文编辑、短视频生成、虚拟主播等场景的应用能力，满足烟草行业宣传需求。 一、课程模块设计 （一）模块1：AIGC基础认知与行业应用场景（30分钟） 1.目标 2.内容 （1）AIGC是什么？ 定义：通过人工智能生成文字、图片、视频等内容的技术。 烟草行业应用场景： ① 图文编辑：品牌宣传海报、活动推文配图 ② 短视频生成：产品介绍、品牌故事、活动记录 ③ 虚拟主播：直播带货、政策宣讲、在线客服 （2）烟草行业宣传痛点 ① 设计资源不足：专业设计人员短缺，临时需求响应慢 ③ 多平台适配困难：不同渠道（公众号、抖音、官网）需定制化调整 3.工具示例 ① 图文类：即梦（AI绘画与文案）、文心一言 ② 视频类：剪映智剪、即梦（AI视频生成） ③ 虚拟主播：腾讯智影、阿里云数字人 4.互动环节 各部门提出当前宣传工作中的痛点问题（如“活动海报设计周期长”），记录并承诺课程中针对性解决。 （二）模块2：AIGC图文编辑实战技巧（45分钟） 1.目标 掌握AI生成高质量宣传图文的操作方法。 2.内容 （1）图文设计基础逻辑 ① 卖点提炼 结合烟草行业特性（品牌文化、产品特点） 案例：某烟草品牌“低焦油”产品宣传语生成 ② 关键词组合技巧 基础要素：产品名称、颜色风格、应用场景 风格描述：国潮、商务、科技感 行业规范：品牌LOGO位置、警示图标添加 ③ 指令优化示例 无效指令：“生成一张烟草海报” 高效指令：“生成中式卷烟宣传海报，风格为国潮，主色调为红金配色，包含品牌LOGO和健康警示图标” （2）即梦工具操作演示 ① 即梦AI绘画功能：输入指令生成符合烟草行业风格的宣传图片 ② 即梦文案生成功能：输入产品特点，输出宣传文案 ③ 图片与文案的快速匹配与调整 （3）合规性要求 ① 烟草广告法核心条款解读（如禁止使用“最”“第一”等绝对化用语） ② 健康警示语设计规范 3.实战练习 小组任务：使用即梦工具生成一张“新型烟草产品健康科普”主题海报，需包含品牌LOGO、警示图标、产品图。 （三）模块3：AIGC短视频生产全流程（45分钟） 1.目标 掌握AI生成短视频脚本、画面、配音的完整流程。 2.内容 （1）短视频脚本快速生成 ① 模板应用 产品科普类：问题导入→产品展示→功能对比→行动号召 品牌故事类：企业历史→社会责任→产品亮点 ②AI脚本生成示例 输入：“生成15秒短视频脚本，主题为‘低焦油卷烟健康选择’” 输出优化：调整脚本结构与话术 （2）即梦AI视频画面生成 ① 素材库搭建 预存品牌宣传片片段、产品图、代言人照片 ② 分镜优化技巧 通过指令补充细节（如“中式卷烟工厂流水线特写”） ③ 即梦工具操作演示 输入脚本描述，生成符合要求的短视频画面 （3）智能配音与剪辑 ① 腾讯智影语音包选择：严肃/亲和/活力风格适配不同场景 ② 剪辑技巧：快速添加字幕、转场效果 3.实战练习 小组任务：使用AI工具完成15秒短视频制作，主题为“企业文化宣传”，包含脚本、画面、配音。 （四）模块4：虚拟主播应用入门（30分钟） 1.目标 快速创建虚拟主播，应用于直播与视频场景。 2.内容 （1）虚拟主播创建步骤 ① 形象选择：商务型、亲和型、科技型 ② 形象定制：上传品牌元素（如LOGO颜色服饰） （2）话术设计与优化 ① 高频场景话术模板：政策解读、产品卖点、投诉答疑 ② 禁忌内容提醒：避免绝对化用语、误导性承诺 （3）场景适配建议 ① 直播场景：实时语音识别与动态表情生成 ② 预录制场景：长视频生成与多平台分发 3.互动环节 观看虚拟主播应用案例视频，分析适用场景与效果。 （五）模块5：合规管理与协作流程（15分钟） 1.目标 规避AI使用风险，建立高效协作机制。 2.内容 （1）合规风险提示 ① 广告法红线：禁止使用绝对化用语、虚假宣传 ② 版权问题：AI生成内容的版权归属与使用规范 （2）部门协作建议 ① 建立AI工具使用规范文档 ② 宣传任务分级响应机制（紧急/常规） ③ 定期分享会：交流AIGC应用经验与优秀案例 3.总结 关键知识点回顾 答疑与个性化指导 二、课程特色 1. 行业定制化：聚焦烟草行业宣传需求，案例与工具均适配行业特性。 2. 实操导向：每模块均包含实战练习，确保学员当场掌握操作技能。 3. 风险可控：强调合规性要求，避免因AI使用不当引发法律风险。 4. 资源支持：提供工具清单、模板库、合规指南等后续支持材料。 三、课后作业 1. 使用即梦工具完成一项宣传任务（图文/短视频/虚拟主播），提交作品至部门群组。 2. 总结使用过程中的问题与改进建议，准备下期分享会交流
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