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微信生态营销策略与实操（公众号+短视频） 洞察市场 定制内容 训战结合 长效赋能 李中生老师 【课程背景】 2020年年底，抖音日活6亿，微信日活12亿。 同样是在2020年年底，因“短视频”和“直播”火爆的抖音平台，已是一片红海，无数个人、企业入场厮杀，占领受众心智。而微信生态内，基于短视频和直播的“视频号”新模块，在2020年11月份功能完善后，展示出了强大的价值潜力，却依然只在特定圈子里被企业和个人应用。这就是风口，放眼望去，一片蓝海。越来越多的个人、企业意识到这一点，正在纷纷进入。早一点入场，就早一些受益。 微信生态传播策略与实操课程，将从生态分析、价值定位、操作说明、IP打造、文案创作、短视频创作六个层面，结合大量的案例分析、科学的操作模型，帮助企业打造微信生态传播体系，实现能力的内化和科学的推进。 【课程收益】 Ø 了解新媒体生态价值和各平台功能定位，找到信息传播新方法 Ø 掌握微信生态整盘操作逻辑，结合原有传播体系，实现赋能升级 Ø 掌握微信公众号进阶运营技术，提升传播度与信息裂变效果 Ø 掌握账号IP打造技术，搭建企业视频号传播矩阵 Ø 掌握短视频创作技术，结合企业产品和服务，产出优质内容 【课程特色】案例分析+理论模型+技术工具+实操训练 【课程对象】企业全员（从组织传播到个人传播） 【课程大纲】 第一节：微信生态关键迭代与生态分析 1. 迭代升级：微信历史上的8次重大迭代（#案例：个人博客与社交网络） 2. 初现江湖：通讯录-社交流量的攫取与核心价值（#案例：最早的微信模样） 3. 发展升级：摇一摇-从私域到公域的新消息传播功能演变（#案例：一把刀） 4. 私域扩展：朋友圈-从社交到内容催生信息化传播时代（#案例：中国创举） 5. 功能延伸：微信群-社交裂变逻辑的工具化促进（#案例：以群为乐） 6. 公域扩展：公众号-依托社交裂变传播的去中心化网络（#案例：罗胖） 7. 四维融合：微信视频号的全域打通属性与传播价值（#案例：看一看） 第二节：功能说明与价值定位 1. 所见即所得：视频号/朋友圈/公众号功能对比（#案例：打开率和关注度） 2. 融合与打通：视频号8个流量入口实操对照（#案例：搜一搜） 3. 核心与算法：视频号核心算法与流量分配逻辑（#案例：四个标签） 4. 视频号直播：2021强大官方扶持下的流量风口（#一叶知秋） 5. 价值与定位：企业全员参与的低门槛传播矩阵打造（#二度裂变） 6. 讨论：微信视频号如何实现个人应用和企业传播双功能？ 第三节：基础操作与注意事项 1. 注册与关联：账号注册与流量渠道关联操作（#案例：公众号新生） 2. 吸粉与扩散：视频号吸粉五步操作指南（#案例：毛遂自荐） 3. 第三方链接：视频号关联第三方链接操作说明（#案例：连接官网） 4. 视频号话题：抢占先机的话题占领与关键词传播操作（#案例：传播高手） 第四节：高价值IP打造实操 1. 个人名片：IP打造在微信生态传播中的价值（#案例：阆中导游与DR钻戒） 2. 打造模型：IP打造的四维结构模型（#案例：交个朋友） 3. 风格剧本的设计与彰显设计实操（#案例：李子柒） 4. 超级符号设计与传播设计实操（#案例：废话不多说，先来抽波奖） 5. IP打造应用层面的三个注意事项（#案例：罗永浩账号设置分析） 6. 微信生态IP养成阶段操作指南（#案例：一天涨粉2.2万） 7. 实操：打造个性账号IP
第五节：微信公众号内容创作实操 1. 以人为本取代硬广宣传的内容模式（#案例：党建内容如何吸引人） 2. 愉悦受众取代愉悦自我的内容立意（#案例：爽文为什么有市场） 3. 情绪影响取代强制侵犯的内容核心（#案例：代入感） 4. 钩子前置取代循循善诱的内容顺序（#案例：华为心声社区） 5. 新媒体文案的选题立意的四个标准（#案例：高传播度选题） 6. 文案标题的8个用户心理对照（#案例：一个公众号的三篇文章） 7. 文案标题的6个高质量细节（#案例：两个文案的对比） 8. 正文内容策划的核心因素（#案例：怎么讲故事） 9. 高质量内容的6种表现和10种写作形式 10. 公众号全文案创作实操 第六节：短视频创意与脚本编制 1. 短视频内容创意核心逻辑 l 行动层：达成什么营销目标？ l 动因层：改变受众什么认知？ l 支持层：使用什么支持要素？ l 表达层：做出什么创意表达？ l 工具：短视频爆款创意的标准模型 2. 短视频标题与描述优化 l 短视频标题的4U模型 l 短视频标题的5C改进 3. 短视频拍摄技术与脚本编制 l 短视频大类与优势分析 l 爆款短视频创意的四种类型 l 短视频创意与企业产品融合 l 短视频快速创意的五个方法 l 短视频剧本编撰和脚本分解 4. 作业：基于企业、品牌、产品，做一个营销短视频创意，并生成分镜脚本、拍摄分镜素材 第二模块：短视频剪辑与营销推广（作业点评+线上授课 2小时） 1. 剪映基础功能与应用 l 剪映基础介绍 l 剪映如何添加视频、音频、音效 l 剪映如何添加文字、转场、贴纸 l 剪映的调色功能 l 剪映如何制作封面、背景 l 剪映的画中画、蒙版功能 2. 剪映应用进阶技巧 l 卡点视频制作方法 l 三分屏、二分屏制作 l 如何制作自己的logo片尾 l 如何制作照片燃烧 l 如何使用关键帧 l 三加九视频制作法 3. 短视频营销推广 l 短视频营销推广的4种方法 l 抖音、快手、视频号、小红书、B站平台解析 4. 作业：优化分镜脚本、优化拍摄素材，使用剪映剪辑并生成成品短视频，发布到公司指定平台账号，并做营销推广。
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