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《移动互联网时代的品牌建设与管理》 培训目标： 取势：了解互联网时代的品牌新思维 明道：把握品牌建设与管理的逻辑规律 得法：掌握品牌建设与管理的模型和策略 优术：熟练运用品牌建设与管理的落地实施工具 培训形式： 结合互联网、新商业业态的规律与逻辑，通过理论讲授、案例解析、工具模型演练相结合的方式进行； 采用方法+工具+实操的形式，以理论思维导入，以策略方法讲授，以工具实操落地，实现方法可掌握，工具可运用的目标。 培训对象： 企业负责人、企业高层管理者、企业品牌负责人 培训时间： 1-2天（6H/天） 培训大纲 第一模块：品牌建设与管理认知。 1、品牌定义与企业价值； 2、品牌建设与管理的基本原则； 3、互联网时代品牌传播逻辑； 第二模块：品牌定位与策略； 1、品牌定位的核心方法论； 2、品牌策略的核心要素； 3、品牌用户客群模型与分析； 4、品牌市场模型与分析； 第三模块：品牌商业IP打造策略； 1、品牌形象构成； 2、品牌形象塑造方法与步骤； 3、品牌商业IP打造方法论； 4、品牌商业IP传播策略。 第四模块：品牌创新管理策略； 1、品牌创意与品牌建设管理； 2、客户体验与品牌建设管理； 3、传播渠道与品牌建设管理； 4、口碑管理与品牌建设管理； 第五模块：品牌传播营销策略； 1、品牌新媒体传播推广策略； 2、品牌活动传播推广策略； 3、品牌融合传播推广策略； 4、品牌传播效果评估与优化 @本课程内容模块可以进行拆分，定制培训
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