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《AI进化论©AI驱动营销新引擎—企业营销部门实战指南》 ——国产AI工具赋能效率提升与客户转化 【课程背景】在这个信息爆炸和消费者注意力日益碎片化的时代，传统的营销模式正面临着效率低下、成本高昂以及精准度不足的多重挑战。然而，随着国产AI工具的迅速崛起，企业现在能够获得一系列全链路的解决方案，这些解决方案覆盖了从内容生成、数据分析到客户互动的各个方面。本课程将深入探讨AI技术是如何重塑营销逻辑的，并将结合DeepSeek豆包、Kimi即梦、腾讯智影、既梦等前沿工具，旨在帮助营销负责人掌握一套“精准洞察、高效执行、智能迭代”的新一代营销方法论。通过本课程的学习，营销人员将能够更好地适应数字化转型的趋势，提升营销活动的针对性和效果，最终实现营销效率和效果的双重提升。 【课程目标】 1. 认知升级：理解AI在营销中的核心价值与应用边界； 2. 工具掌握：熟练使用国产AI工具解决营销关键场景问题； 3. 策略重构：设计AI驱动的营销全流程方案，提升转化率； 4. 风险规避：掌握AI内容合规性与数据安全要点。 【课程对象】 Ø 核心受众： 企业营销部门负责人、市场总监、品牌经理（零售、电商、教育、金融、B2B制造等需高频营销的行业） 数字化营销团队（内容运营、广告投放、数据分析岗位） 对AI技术应用感兴趣的业务部门管理者 【教学方法】 Ø 理论讲授+案例分析（占比30%） 通过行业标杆案例（如完美日记AI私域运营、瑞幸咖啡AI精准投放）解析底层逻辑。 结合数据图表展示AI工具的实际增效成果（如“AI生成内容效率对比图”）。 Ø 工具实操+小组任务（占比50%） 分步演示：讲师现场演示工具操作（如用既梦生成营销海报、腾讯智影制作口播视频）。 限时挑战：每组领取企业真实需求（如“新品上市推广”），使用DeepSeek豆包生成文案，Kimi分析用户画像，既梦设计视觉素材。 实时反馈：通过屏幕共享展示学员操作过程，导师即时点评优化。 Ø 情景模拟+角色扮演（占比20%） 模拟客户决策场景，用AI工具生成个性化沟通方案（如针对“价格敏感型客户”推荐话术）。 角色分工：学员分别扮演市场总监、数据分析师、内容运营，协作完成AI营销全案。 【课程时长】 总时长：1天（6小时） 【课程大纲】 模块一：AI是什么？——营销人的AI认知重塑 目标：建立AI营销的基础逻辑与必要性认知 1.1 AI的本质与营销价值 -AI核心能力：自然语言处理（NLP）、计算机视觉（CV）、机器学习（ML） -营销痛点 vs AI解法 1.2 为什么营销必须拥抱AI？ -效率革命：10分钟生成100条广告文案 vs 人工1天 -精准度提升：AI预测客户购买意向准确率超80%（案例：某电商平台AI推荐系统提升GMV35%） -成本优化：AI客服替代50%人力咨询（工具：海螺AI智能客服） 模块二：AI在营销中的四大核心场景与工具实战 目标：掌握国产工具链，解决“内容-数据-触达-转化”全链路问题 2.1 场景一：内容生产与优化 痛点：文案同质化、设计周期长、视频制作成本高 工具与方案： -文案生成： -DeepSeek豆包：输入产品卖点→生成10版广告语+长文案（支持SEO优化） -案例：某美妆品牌用豆包生成小红书爆款笔记，互动率提升200% -视觉设计： -既梦：输入文案→自动生成配图+排版（适配微信/抖音多平台尺寸） -实操：5分钟设计618活动海报（含动态文字特效） -视频制作： -腾讯智影：输入脚本→AI生成口播视频+自动添加字幕/BGM -案例：某旅游公司用智影日更30条景点短视频，获客成本降低60% 2.2 场景二：数据洞察与策略优化 痛点：数据分散、分析滞后、策略调整依赖经验 工具与方案： -客户画像构建： -Kimi即梦：整合CRM/社交媒体数据→生成客户兴趣标签与行为预测 -案例：某母婴品牌通过Kimi识别“高潜力宝妈群体”，转化率提升45% -投放策略调优： -办公小浣熊：实时监测广告ROI→自动调整出价与关键词（支持巨量千川/腾讯广告） 2.3 场景三：精准触达与互动 痛点：触达渠道单一、互动效率低 工具与方案： -智能外呼与私域运营： -腾讯企点：AI外呼筛选意向客户→自动添加微信→推送个性化内容 -案例：某教育机构通过企点实现线索到微信转化率提升50% -社群管理： -海螺AI社群助手：自动回复常见问题+抓取群内关键词生成运营报告 2.4 场景四：转化提升与复购激活 痛点：成交周期长、复购率低 工具与方案： -智能客服与逼单： -DeepSeek智能销售助手：实时分析聊天记录→推荐高转化话术（如“限时赠品”“案例对比”） -个性化复购激活： -Kimi即梦：根据购买历史生成定制化优惠券+推送时机预测 模块三：AI营销全流程设计——从策略到落地的闭环 目标：输出企业专属AI营销方案 3.1 四步构建AI营销体系 1. 需求诊断：梳理企业当前营销痛点（工具：AI痛点分析问卷） 2. 工具匹配：选择国产工具链组合（示例：DeepSeek+Kimi+腾讯智影） 3. SOP设计：制定内容生产-投放-复盘自动化流程 4. 效果监测：设定AI优化指标（如内容生成速度、投放ROI、客服响应率） 3.2 行业案例拆解 -零售行业：某服装品牌用AI生成千人千面商品详情页，转化率提升28% -B2B行业：某SAAS企业通过Kimi分析官网访问数据，精准定位决策人 3.3 实战工作坊 -任务：以小组为单位，设计某新产品的AI营销全案 -交付物：AI工具使用清单+内容示例+数据监测看板 【课程特色】 -国产工具全覆盖：深度适配微信/抖音生态，规避国际工具合规风险； -真场景真数据：所有案例基于企业脱敏数据，拒绝“纸上谈兵”； -即学即用：课程结束可带走《AI营销工具包》（含指令模板/SOP流程图）；
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