|
《移动互联网时代的品牌革命》 【课程背景】 品牌塑造是指品牌以某种定位、并为此付诸行动的过程或活动。是一个系统长期的工程，品牌知名度、美誉度和忠诚度是品牌塑造的核心内容。 何为品牌革命？颠覆性商业时代，消费者主权时代下，如何重构品牌战略？ 是凭借雄厚的财力物力通过炒作、广告轰炸？还是大规模的公益和赞助？如何建立品牌优势来刺激和吸引消费者的购买冲动是关键。 【课程特色】实战经验、实用理论、互动性强、实用工具、解决难题 【课程收益】 通过教学让学员能够真正理解互联网带来的品牌升级的必要性与机会 为学员建立系统完整的互联网时代品牌知识架构 通过教学互动学员能够对自己的所在行业的互联网环境进行分析， 通过学习学员能够用互联网的思维重构企业品牌基因 学员能够确立品牌战略规划意识，培养品牌管理”的意识和素养 能发现、分析、解决日常品牌管理过程中存在的问题 【授课形式】课堂讲述、案例分析、短片播放、图片展示、个性解答 【授课对象】企业董事长、总经理、高管层、品牌负责人 【课程时间】1-2天（6小时/天）
【课程模型】
【课程大纲】 一、品牌心法 1．互联网思维：消费者主权时代，以互联网思维重构品牌战略 2．简约思维：赋予品牌极简精神，给消费者提供简约品牌体验 3．逆向思维：突破传统定势思维，以逆向思维引领品牌创新 4．信任思维：提升品牌信任度
二、“单品神话”背后蕴含的品牌战略和市场逻辑 1.产品力铸就品牌力 商业案例; 2. 品类聚焦
三、超级定位：碎片时代品牌打造密码 1．品牌打造路径图 1）做一个”懂你的”品牌 2）找到品牌发力的爆点 3）品牌定位及实施步骤 2．品牌故事的力量 1）创始人个人品牌故事规划 2）讲一个能引起共鸣故事 3）品牌创始人与企业品牌 3．建立专业的品牌管理系统 1）变通符合消费者的沟通语态 2）把客户变成自己的而非平台的 3）策略准、执行狠
四．超级符号：品牌就是符号 1．视觉战略定位 2．色彩定位 3．一个LOGO的诞生
五．以消费者为中心，设置尖叫点 1.娱乐互动领航移动互联网营销 1）用视觉呈现美的事物 2）让消费者传播有趣的事 3）持续情感 互动才能深入人心 3. 移动互联网营销更具人性化 1）创意与技术的结合 2）社交性与互动性结合 3）永不过时的内容营销
六. 赢在移动终端，塑造和提升自己的品牌 1．多品牌战略 2．社交媒体时代 3．做好自我营销的方法
| 
