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课程二:微博管理与企业微博营销策划 课程背景:关注就是力量 围观改变中国。欢迎来到一个微博为王的网络时代! 2011年，如果你没有拥有一个微博账号，你几乎不算一个真正的网民。 中国网民已超过4亿，中国正在进入全国的互联网社会。社交网站(SNS网站)成为网络社会中最热门的社会性平台--微博正是在这种背景下迅速崛起。微博不仅仅是草根的自由表达，也是企业品牌推广、产品营销、舆情监测的最好工具。 培训对象: 企业高管、社会媒体营销总监、微博营销总监，网络营销总监、数字营销总监、广告创意总监，企业社会化媒体团队运营人员，对微博有兴趣的个人。 课程大纲: 第一部分:基础篇:认识企业微博 ◆开通企业微博需要做好哪些准备? ◆企业如何组建微博团队? ◆企业微博的定位和规划? ◆企业微博需要多种声音，企业在微博上如何介绍"我是谁"? ◆企业微博与博客的整合运用? 第二部分:提高篇:微博日常运营方式 ◆ 微博的信息传播模型 粉丝数量决定传播基数 粉丝对你的感情决定他是否喜欢转发你的话题给别人的网友 话题本身有力量让他们有兴趣转发给更多人 微博的话题定位 话题定位 定位原则 定位策略 信息传播 第三部分:深化篇:微博营销传播策划 如何增加企业官方微博粉丝?微博上创意话题和创意活动的策划组织? 话题策划:奖品与活动频次 微博运营 :专人运营、实时互动 引爆微博话题受关注的三大策略巧妙利用e见领袖原则亚病毒传播原则暗示原则 总结:微博传播制胜掌握的六部曲第四部分实践篇:案例解读及案例演练 ◆国内外十大优秀微博营销策划案例解读 ◆2011年最佳企业微博营销案例分析 案例演练:企业如何策划一个微博话题，吸引媒体关注微博危机:企业如何应对负面信息与危机公关
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