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第二模块 营销策划管理类课程 课程一:《网络与多媒体营销》 适用对象:总裁办、市场部、公关部、对外联络部、品牌部、渠道管理部 学习收益: ★了解网络传播的机制 ★通过典型网络传播成功案例学习如何有效策划 ★运用口碑传播的理论去提升品牌的美誉度 课程长度:1天 内容大纲: 第一部分:网络营销十大新策略 微博营销:人际传播的巨大传播力 LBS:移动营销的巨大商机 SNS :病毒营销的裂变效应 IM :营销传播新引擎 小i机器人:网络精准营销的武器 网络游戏:虚拟世界的真实营销 手机:互动式的移动营销 论坛营销:润物细无声 搜索引擎:精准匹配营销 网络视频:低成本的营销利器 网络广播:先影响思想再影响购买行为 经典案例解读: 1、创新传播:凡客诚客如何进行微博传播 2、网络营销2.0:多芬的全球"真爱"运动 3、"封杀王老吉" :一个爆炸性的网络营销案例 第二部分:网络营销应用技巧 1.竞争调研 2.销售技巧 3.边缘应用 4.公共关系 5.顾客服务 6.网络广告 7.品牌形象 第三部分 网络营销精彩案例解读与分析 1、隐密原则:"IPHONE girl"策划，如何六天火遍全球 2、故事原则:"回型针换别墅"事件给我们的启示 3、逆反原则:"兰董"姐姐事件全解读 4、矫情原则:联想"红本女"事件的得与失 5、爱国原则:MSN红火爱国事件的操作思路 6、奇妙原则:汉堡王"听话的小鸡"如何吸引网民 第四部分 如何通过网络营销促进市场营销 社区营销:寻找有震撼力的沟通意念 案例分享:LG巧克力手机联手猫扑网 2、如何将网络每一个接触点都变成有效沟通点 3、六大方略打造网络营销的无敌利器 方略一 媒介创新:媒介不再只是载体，媒介也是内容 方略二 跨界互动:构筑全方位的媒体势能 方略三 娱乐元素:让品牌充满活力 方略四 受众创造:让受众思想成为品牌的一部分 方略五 循环扩散:推动信息进入自我扩散 方略六 媒体共振:让媒体成为信息传播的共谋者 4、知名企业如何通过网络营销促进市场销售
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