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课程二:《媒体关系建立与与媒体传播》 适用对象:总裁办、市场部、公关部、对外联络部、品牌部、渠道管理部、秘书室等一般人员、经理、主任 学习收益: ★全面了解媒体沟通的原则，建立良好的媒体关系 ★在深刻把握媒体特点的基础上，进行有效公关传播 ★全面提升企业公关传播的有效性 课程长度:1-2天 内容大纲: 第一部分 中国媒体环境与传播特点 中国媒体传播综合环境分析2011年，我们面临的媒体宏观舆论语境解读2010年-2011年媒体关注热点4、网络媒体:web2.0时代的舆论新环境 5、中国媒体舆论传播的三大特性 6、新闻执政:从媒体控制到媒体合作 ○2011企业公关传播策划 第二部分 媒体沟通与良好舆论环境构建 1、让媒体成为企业的一部分 2、站在战略高度看媒体关系 3、建立媒体通路和关系 4、正确认识媒体对企业的重要性 5、要像了解客户一样了解媒体 6、如何关注和培养媒体关系 7、建立预防机制，防止媒体宣传危机 案例思考:当媒体出现企业负面报道时如何办? 第三部分 媒体传播法则 1、媒体传播的二八法则 2、企业如何把握媒体舆论传播的特性 3、企业如何借助媒体进行公关传播 4、媒体传播新趋势 5、企业公关传播策划四大要点 6、公关传播的原则与应用之道 第四部分 企业新闻传播与策划 1、企业新闻传播与公关策划 2、企业公关传播的核心要点:价值分享 3、信息传递:大众传播--分众传播--创意传播 4、如何站在媒体角度思考企业事件 5、为什么很多时候企业传递的信息，媒体不接受? 6、媒体对事件的关注要点 7、案例:看看牛人如何策划企业新闻 8、案例分享:封杀王老吉的新闻策划思路 9、企业新闻策划的思考路径 10、传播策划如何造势 11、案例练习:如何创造一个新概念吸引媒体
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