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李勇《产品精细化运营技巧》

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讲授专家:李勇
培训对象:1、互联网时代,希望学习互联网电商运营的人士;
      2、企业内与产品、客户接触的管理、营销、服务人士;
      3、企业内从事营销与服务工作的相关人士;
      4、希望开展平台运营的企业相关人员;
课程时间:1天 (6小时)
课程背景:
Ø 互联网发展到现在,每一个领域都有不少相同或相似的产品或平台。决战红海,用户为王,可是人海之中,用户在哪?怎么长期留住用户?用户流失了怎么办?是运营!
Ø 平台从0到10000的运营该如何规划?层出不穷的渠道、方法该怎么去合理有效的为我所用?那些刷爆朋友圈、直击心扉的运营活动是如何策划的?如何让互联网平台中脱颖而出,成为了崭新的探索领域。
本课程亮点:
Ø 互联网平台竞争极为激烈,在各大网络平台都存在的情况下,如何能让我们的平台脱颖而出,根据产品的定位,如何做好竞争对手的数据分析、如何做好运营策略,如何掌握活动运营,用户运营,渠道运营中的各项数据的分析方法,本课程将详细介绍以上部分,理论结合实际案例,课程落地性极强。
课程收益:
培训完结后,学员能够:
²  了解互联网平台运营的基础方法;
²  掌握互联网平台用户数据运营的策略;
²  掌握互联网平台数据管理和渠道运营的策略;
²  掌握并了解数据分析的方法和工具以及数据报告的撰写;
课程大纲:
  
单元
  
大纲
内容
效益
单元一
走进互联网平台运营
1、了解互联网商业模式,读懂运营本质基础。
  
2、什么是运营?我们该运营什么?四步运营法则。
  
3、运营团队的岗位分工与工作职责
  
4、平台运营需要具备的能力和素养
  
5、AARRR增长黑客的思维解析
  
6、互联网思维下的运营模型
本单元让学员了解运营的基础知识
单元二
运营方法论概述
1、通过3P理论深入了解运营
  
2、通过产品分析、用研等方法来确定运营指标的方法。
  
3、运营中的人性考量
  
4、运营工作中六个坑
  
案例:通过答案奶茶,这儿养车,洁神干洗等O2O模式如何设定运营指标,如何做好运营策略
  
  
对运营的流程和基础方法有一定的了解,并对工具有一定了解
  
单元三
互联网平台关于用户的数据运营
1、用户运营包含的内容:拉新,留存,促活
  
2、客户获取分析
  
3、客户激活响应与偏好分析
  
4、客户保有与流失分析
  
5、客户标签获取与价值分析
  
6、用户运营策略该如何实施
  
7、种子用户的挖掘与培养
  
8、如何对用户运营做效果评估
  
9、用户运营中的7个建议
  
案例:老树新花,如何做好用户运营
了解什么是用户的数据运营,并掌握用户标签的打法和运营的策略方法
单元四
互联网平台数据运营与管理方法
1、运营不是投放素材的搬运工
  
2、运营管理中必须关注的十大数据维度:用户量、用户增长率、用户流失率、用户留存率、渠道转化率、MAU、DAU、变现转化率、回购率、人群画像分布以及ROI。
  
3、运营渠道效果提升的办法
  
案例详解:渠道中数据管理的秘密
  
学习和了解怎样做好产品活动运营和内容运营
单元五
产品的数据运营与渠道运营
1、  什么是活动运营和内容运营?
  
2、  活动运营策划的要点是什么?
  
3、  运营的借势能力
  
4、  运营的热点、时事的敏感度
  
5、  内容运营中10个营销常见的用户心理效应
  
6、  文案中的常识陷阱。
  
案例详解:如何做好一个引爆互联网的产品营销活动。包括拼多多,京东到家等案例。
学习和了解做好数据运营的方法和工具
单元六
产品互联网化运营要点
1、  如何让抖音走进运营厅
  
2、  如何借助事件营销打开传播
  
3、  如何用小程序+社群形成电话红包裂变
学习和了解怎样做好产品的品牌运营策略
单元七
异业商户合作技巧
1、什么是合作场景
  
   案例:从汪峰上头条看场景选择
  
2、挖掘异业合作中蕴藏的机会
  
3、异业合作如何获取客户关注
  
4、如何在合作中洞察消费者的购买动机
  
   练习:本章实践思考
学习互联网时代异业联盟场景的具体应用
  

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