吴水龙老师

吴水龙，管理学博士，教授、博士生导师。

现任北京理工大学管理与经济学院院长助理

专业学位教育联合中心主任。

主要研究领域

品牌管理、消费者行为和营销管理、营销战略。

      

长期从事品牌管理与消费者行为的研究、教学和社会服务工作。目前已主持国家自然科学基金项目（3项）、北京市自然科学基金项目、教育部人文社科基金项目、中国博士后科学基金特别资助项目、中国博士后科学基金面上项目、北京理工大学优秀青年教师资助计划等多项品牌研究课题。已在Journal of Business Research、《管理工程学报》、《营销科学学报》和《南开管理评论》等国内外重要期刊发表品牌管理主题的系列学术论文。出版品牌理论学术专著1部，译著品牌管理领域全球领先著作《战略品牌管理》（Kevin Lane Keller著）第三版、第四版和第五版。主要为研究生、本科生讲授《品牌管理》和《营销管理》，为企业讲授专题“如何创建伟大的品牌”。

2009年毕业于中山大学管理学院，获管理学博士学位

2009～2011年期间在清华大学经济管理学院进行博士后研究。

      目前担任国家社会科学基金、国家自然科学基金（管理科学部）同行评议专家，《营销科学学报》编委会委员，、《管理科学学报》、《营销科学学报》和《管理工程学报》等期刊审稿专家。曾为国家电网、中国移动、中铁股份、广州本田、中国联通、中国邮政和北汽福田等机构提供品牌管理咨询服务。

     

[1] Defeng Yang，Shibin Sheng，Shuilong Wu*，Kevin Zheng Zhou. Suppressing partner opportunism in emerging markets:contextualizing institutional forces in supply chain management [J]. Journal ofBusiness Research，2018，90（9）：1-13.（SSCI）

[2] Liwen Wang，Shibin Sheng, Shuilong Wu*,Kevin Zheng Zhou. Government role, governance mechanisms, and foreign partneropportunism in IJVs[J]. Journal of Business Research，2017，76（7）：98-107.（SSCI）

[3] 吴水龙，金甜甜，袁永娜*，胡左浩. 什么使我看起来更绿？——环保产品包装特征对绿色购买意向的影响[J]. 营销科学学报，2022（录用待刊）

[4] 王月辉，刘爽，唐胜男，吴水龙. B2C社交电商平台顾客在线购物体验质量测量与实证研究[J]. 北京理工大学学报(社会科学版)，2021，23(03)：71-85.

[5] 吴水龙，王雪蕾，袁永娜*，蒋廉雄. 分期消费下物质主义价值观对购买意愿的影响研究[J]. 管理学报，2020，17（12）：1831-1838转1880.

[6] 袁永娜，宋婷，吴水龙，蒋廉雄. 绿色广告诉求对购买意向影响的实证研究——基于绿色购买情感的中介效应和自我建构的调节效应[J]. 预测，2020，39(01):81-88. （CSSCI）

[7] 蒋廉雄，朱辉煌，何云，吴水龙. 品牌架构战略研究回顾与展望[J]. 外国经济与管理，2020，42（10）：49-61. （CSSCI）

[8] 王月辉，王茜，唐胜男，吴水龙. 共享单车用户出行体验质量测量与实证研究[J].中国软科学，2020(S1)：133-146.

[9] 吴水龙，高莹，袁永娜，蒋廉雄. 微博内容与品牌个性匹配程度对品牌评价的影响——概念流畅度的中介效应和微博互动策略的调节效应[J]. 北京理工大学学报(社会科学版)，2019，21（2）：87-96. （CSSCI，人大复印资料全文转载）

[10] 吴水龙，何雯雯，洪瑞阳，蒋廉雄. 社会型拟人化信息对消费者购买意向的影响机制研究[J]. 管理工程学报，2018，32（4）：63-70.（CSSCI）

[11] 洪瑞阳，吴水龙*，袁永娜，蒋廉雄. 社会身份信息一致性对消费者购买意向的影响研究——基于社交网络品牌支持者的口碑情境[J]. 营销科学学报，2017，13（4）：67-82. （CSSCI，人大复印资料全文转载）

[12] 吴水龙，白莹，袁永娜，蒋廉雄. 电子口碑的影响边界与作用机制研究[J].管理工程学报，2017，31（2）：55-63.（CSSCI）

[13] 吴水龙，洪瑞阳，蒋廉雄，张新乐. “直白”还是“含蓄”？基于卷入度和图文修辞方式的广告效果研究[J]. 管理评论，2017，29（9）:133-142. （CSSCI）

[14] 蒋廉雄，战男，朱辉煌，吴水龙*. 企业创新活动如何转化为品牌效应：类别化认知的主导机制[J]. 外国经济与管理，2017，39（3）：61-78. （CSSCI，人大复印资料全文转载）

[15] 蒋廉雄，冯睿，滕海波，吴水龙. 不同品牌化情境下的新产品采用：消费者创新性和品牌依恋的影响[J]. 南开管理评论，2015，18（6）：71-80.（CSSCI，人大复印资料全文转载）

[16] 吴水龙，白莹，王丽娇. 雇主品牌对消费者购买行为影响的实证研究[J]. 北京理工大学学报（社会科学版），2015，17（4）：87-92.（CSSCI）

[17] 吴水龙，胡左浩，姚卿，焦文宇. 功能属性和品牌个性对购买决策的影响—以家用轿车行业为例[J]. 北京理工大学学报（社会科学版），2014，16（1）：76-83.（CSSCI）

[18] Shuilong Wu, Lili Pi, Ying Bai. Study of Social IdentificationTheory and Its Application in Marketing Research [J]. Transaction of BeijingInstitute of Technology，2014，34（10）：7-12.(EI)

[19] 何云，吴水龙*，张媛，陈增祥. 时间距离与解释水平对赞助评价的影响研究[J]. 管理评论，2013，25（10）：138-146.（CSSCI）

[20] 蒋廉雄，吴水龙. 整体视角下的复合—层级品牌知识模型研究[J]. 管理学报，2014，11（5）：720-732.（CSSCI）

[21] Yongna Yuan，Shuilong Wu，Lijie  Xu. A Survey on Initial Allocation Scheme of Carbon EmissionPermits [J]. Transaction of Beijing Institute of Technology，2014，34（10）：41-46.（EI）

[22] 吴水龙，胡左浩，于春玲，钟亮. 品牌全球化形象对消费者选择的影响：调节因素的分析[J]. 商业经济与管理，2012，254（12）：52-60.（CSSCI）

[23] 吴水龙，吴琴琴（译），消费者急躁的文化差异[J]. 社会心理研究，2012（1）：81-94.

[24] 吴水龙，卢泰宏，胡左浩. 公司品牌对产品评价影响的实证研究—基于顾客认同的调节效应[J]. 营销科学学报，2010，6（10）：92-107.

[25] 吴水龙，胡左浩，黄尤华. 区域品牌的创建：模式与路径[J]. 中国软科学（增刊期），2010（10）：193-200.（CSSCI）

[26] 吴水龙，卢泰宏，苏雯. “老字号”品牌命名研究——基于商务部首批老字号名单的分析[J]. 管理学报，2010,7（12）：1799-1804.（CSSCI，人大复印资料全文转载）

[27] 吴水龙，卢泰宏．公司品牌与产品品牌对购买意向影响的实证研究[J]．管理学报，2009，6（1）：112-117.（CSSCI）

[28] 吴水龙. 公司品牌对产品评价影响研究的新进展[J]．外国经济与管理，2009，31（12）：45-50.（CSSCI）

[29] 吴水龙，卢泰宏，蒋廉雄. 公司品牌研究述评[J]．外国经济与管理，2009，31（3）：30-37.（CSSCI，人大复印资料全文转载）

[30] 吴水龙，刘长琳，卢泰宏. 品牌体验对品牌忠诚的影响：品牌社区的中介作用[J]．商业经济与管理，2009，213（7）：80-90.（CSSCI）

[31] 卢泰宏，吴水龙，朱辉煌，何云. 品牌理论里程碑探析[J]．外国经济与管理，2009，31（1）：32-42.（CSSCI，人大复印资料全文转载）

[32] 蒋廉雄，吴水龙. 如何避开“新技术”陷阱？[J]．北大商业评论，2009（10）：42-46.

[33] 卢泰宏，吴水龙，蒋廉雄. 激活老字号的品牌资产[J]．北大商业评论，2007（08）：104-107.

[1] 吴水龙著，公司品牌对产品评价影响的实证研究，北京：经济管理出版社，2017年8月

[2] 何 云，吴水龙（译著）. 战略品牌管理（第5版），美 Kevin Lane Keller 等著 北京：中国人民大学出版社，2020年9月

[3] 吴水龙，何 云（译著）. 战略品牌管理（第4版），美 Kevin Lane Keller 著 北京：中国人民大学出版社，2014年10月

[4] 卢泰宏，吴水龙（译著）. 战略品牌管理（第3版），美 Kevin Lane Keller 著 北京：中国人民大学出版社，2009年6月

[1] 主持，国家自然科学基金面上项目，“多元化电子口碑的双向影响效应：双重口碑角色视角”（71772012），2018.01-2021.12

[2] 主持，国家自然科学基金面上项目，“社会身份对品牌评价的作用机制和影响边界研究：自我建构的视角”（71372017），2014.01-2017.12

[3] 主持，国家自然科学基金青年项目，“公司品牌对产品评价的作用机制及影响边界研究：消费者-公司认同的视角”（71002015），2011.01-2013.12.  结题后评估为“优秀”

[4] 主持，北京市自然科学基金面上项目，“越拥挤越‘绿色’？——基于北京市现代服务业的消费者绿色购买意愿研究”（9202014），2020.01-2022.12

[5] 主持，教育部人文社会科学研究青年基金项目：“区域集群品牌的创建：机制、模型及路径”（08JC630037），2009.01-2011.12

[6] 主持，中国博士后科学基金第四批特别资助项目：“中国企业品牌国际化的影响机制及战略模式研究”（201104090），2011.01-2012.12

[7] 主持，中国博士后科学基金面上项目：“创建区域集群品牌的战略选择：理论模型与实证研究”（20100480263），2010.12-2011.09

[8] 主持，北京理工大学优秀青年教师资助计划跨学科合作项目：“网络视角下集群品牌的测量维度、影响因素及作用机理研究”，2012.01-2013.12

[9] 主持，北京理工大学基础研究基金项目：“公司品牌的测量维度、影响因素及作用机理研究”(20132142009)， 2014.01-2015.12

[10] 主持，北京理工大学第十批教改教研项目：“高校本科教学团队的机制创新及运行模式研究”， 2015.01-2016.12

[11] 项目骨干，国家自然科学基金面上项目：“忠诚计划联盟的溢出效应及其形成机理研究”（71272059），2013.01-2016.12

[12] 项目骨干，国家自然科学基金面上项目：“顾客关系的双面效应及其对顾客第二生命周期行为的影响研究”（71672008），2017.01-2020.12

[1] 2020年荣获第十一届“全国百篇优秀管理案例”奖（排名第2）

[2] 2020年荣获北京理工大学优秀教育教学成果奖特等奖（5/9）

[3] 2015年荣获第六届“全国百篇优秀管理案例”奖（排名第1）

[4] 2012年荣获第11届北京青年优秀科技论文奖（排名第1）

[5] 2012年入选北京理工大学优秀青年教师资助计划

中国高等院校市场学研究会           理事、企业工作委员会委员

《营销科学学报》编委会            委员

清华大学经济管理学院博士后联合会 秘书长（第六届）

清华大学中国企业研究中心 研究员

中山大学中国营销研究中心 副秘书长

中山大学中国营销研究中心 研究员