产品创新与爆品思维：让产品打爆，帮产品卖爆【6月14-15日广州】

传统工业时代的超级产品，所有创新是“以公司为中心”，成功要素是技术创新、工厂以及渠道，用户不是不重要，而是在整个价值链里处于非核心位置。

互联网时代的超级产品，所有创新是“以用户为中心”，成功要素不再是工厂、渠道等，而是杀手级产品体验，甚至让用户成为粉丝。

杀手级产品体验，就需要一款“爆品”，爆品正在成为这个时代的商业法则，打造爆品是每家企业都要考虑的关键抉择。企业需要把整个核心都用于“爆品”的打造，才能拥有极致的用户体验和口碑。

然而很多企业想做爆品，但未必真正理解做爆品的意义，成功做出爆品的企业也很少。核心问题是没有系统的爆品打造方法论。

你的企业有没有遇到过这些生死难题？

Ø 流量太贵！干了20年，旧有渠道越卖越难卖，电商、渠道成本越来越贵，流量越来越少。

Ø 销售乏力！1000个SKU只做1个亿，还有一堆库存，对手1个SKU就能做10个亿。

1、小米汽车营销成功背后的逻辑：从媒体营销到大众营销

2、话题营销：头条天天抢 天天抢头条

3、自媒体营销：要么不干事，要干就干成大事

4、小米营销真正的成功：面对用户说人话

5、小米汽车说人话的五种技巧

【讨论】我们的产品如何打造流量

1、不要依赖市场调研，99%的市场调研都是错的

2、别让经验成为发展瓶颈 用爆品地图才能科学决策

3、给企业家开天眼 用爆品地图做爆品

a)     建立数据获取模型

b)    统一数据处理机制

c)     进行数据逻辑分析

d)    总结数据真实结论

e)     实操案例：用爆品地图实现跨界突破

f)       实操案例：用爆品地图打造超级爆品

1、找标杆：确定精准用户

2、打标签：建立详细的用户画像

3、找痛点：产品营销的核心就是用户痛点

1、找痛点三大方法和落地工具

(1)  用户行为地图

(2)  用户情绪地图

(3)  用户搜索地图

5、围绕痛点，将用户场景打透

【讨论】利用用户痛点工具找到产品最大公约数，并列举用户典型场景

1、高科技：用户听得懂的科技才是高科技

2、高颜值：颜值就是流量

3、高性价比：超过用户预期的价格

4、让用户觉得便宜的基本公式

5、管理用户预期是高性价比的关键

6、讨论：我们的用户预期如何管理？

1、产品定位：三个一法则

2、如何取一个好记的名字

3、如何创意一句打动人心的广告语

4、如何设计一张带病毒的海报或者短视频

5、讨论：我们产品的三个一是什么

原小米电视副总裁，爆品八步法总教练

3家千亿企业的实践者和亲历者，也是从0到300亿项目的实际爆品操盘手：曾经是“盛大盒子”的主要负责人；后来又转战传统电视企业海信，负责智能电视产品；后任职小米电视副总裁，集团参谋部高级参谋长，是电视开屏广告第一人，开创了一个新的千亿市场；创造性地提出聪明键设计：小米电视中国市场超1000万台。现任小芒电商首席选品官。

在20多年的工作中，对小米的商业模式与营销理念、小米新零售、互联网给传统行带来的影响、传统企业如何转型、创业公司如何利用互联网平台创业，以及如何打造互联网产品有着丰富的实践经验。

雄勇爆品创始人，爆品八步法总教练；

畅销书《我在小米做爆品》《互联网鲇鱼法则》作者。

风趣幽默，充满激情。善于发文，引人深思。

吉利汽车、江淮汽车、南孚电池、云南白药、倍轻松、云丁科技、五维医疗、动一能源、三一重工、旺顺阁等。