卓越的SPIN销售实战技能情景训练 【课程目标】 掌握SPIN顾问式销售技巧及话术 学会如何根据客户的需要,提供适合的解决方案 学会与不同沟通风格的客户有效沟通 学会运用提问技巧引导客户需求 掌握SPIN销售技巧及话术 掌握获得客户购买承诺的有效成交技巧 【课程对象】工业品行业销售人员 【课程时长】1-2天(6小时/天) 【课程大纲】 第一章 SPIN顾问式销售工具解析 一、 顾问式销售的正确理解 1. 什么是顾问式销售 2. 销售的本质是让产品好卖,而不是卖好 3. 不要把产品卖给客户,而是帮助客户购买产品 视频案例:站在客户的角度帮助客户购买产品 二、 SPIN顾问式销售工具解晰 1. 背景询问 SITUATION 2. 难点询问 P ROBLEM 3. 暗示询问 I MPLICATIONS 4. 需求--满足询问 N EED PAYOFF 案例:从《卖拐》看SPIN问询模式的威力 案例:SPIN销售工具与中国古典案例 案例:我做设备销售的SPIN工具应用话术示范 三、SPIN四个环节逻辑关系与应用要求 1、背景询问 A、目的 :找出现状问题的目的是为了了解客户可能存在的不满和问题,因为客户不可能主动告诉销售人员他有什么不满或者问题。 B、注意事项 :找出现状问题是推动客户购买流程的一个基础,也是了解客户需求的基础。 由于找出现状问题相对容易,销售员很容易犯一个错误,就是现状问题问得太多,使客户产生一种反感和抵触情绪。所以在提问之前一定要有准备,只问那些必要的、最可能出现的现状问题。 2、难点询问: A.目的:询问客户现在的困难和不满的情况。 2.注意事项:针对困难的提问必须建立在现状问题的基础上 3、暗示询问: A.目的:让客户想象一下现有问题将带来的后果 、引发更多的问题 B.注意事项:让客户从现有问题引申出别的更多的问题,是非常困难的一件事,必须做认真的准备。 4、需求满足询问: A.目的 它的目的是让客户把注意力从问题转移到解决方案上,并且让客户感觉到这种解决方案将给他带来的好处。 B.注意事项: 帮助解决异议、促进内部营销,当客户一遍一遍去憧憬、描述新产品给他带来的好处时,就会产生深刻的印象,然后会把这种印象告诉他的同事、亲友,从而起到了一个替销售员做内部营销的作用。 四、掌握SPIN销售工具的诀窍 1.充分准备 2.不断演练 3、灵活使用 五、SPIN顾问式销售的基础 1、赢得客户信任为前提 经验分享:迅速赢得客户信任的10个技巧 经验分享:迅速赢得客户共鸣的四五法则 2、 深度挖掘客户需求 经验分享:客户的个人需求与组织需求清单 经验分享:客户四种不同采购角色的需求心理 情景模拟:使用SPIN模式设计客户需求挖掘话术 第二章 SPIN销售工具实战情景训练 一、SPIN四个环节的话术背景设计 1、背景询问 2、难点询问 3、背景询问 4、需求满足询问 案例:某特种汽车的SPIN话术设计 案例:某外墙装饰材料的SPIN话术设计 情景互动:小组上台演练作业成果,教练点评 二、SPIN销售工具中需求满足询问中价值呈现工具与技巧训练 1、ABDC价值呈现工具 1)AUTHORITY 2)BETTER 3)DIFFERENCE 4)CONVENIENCE 情景模拟:运用ABCD销售术对客户产品介绍 2、FABEEC价值呈现工具 1)Features 2)Advantages 3)Benefits 4)Evidence 5)Confirm 情景模拟:用FABEC销售术对客户介绍产品 案例:老太太卖枣中的SPIN工具与FABE工具的混合使用威力 心得分享:塑造产品价值10大方法 心得分享:化解客户异议的的6个实战方法 心得分享:双赢成交的的8个实战方法
|