移动互联时代如何打造强势品牌 【课程目标】 移动互联时代企业商业与营销本质 掌握传统行业与新兴行业品牌逻辑 掌握互联时代快速打造品牌实战法 【课程对象】 企业董事长、总经理、品牌负责人 【课程时长】 2天 【课程大纲】 第一章 移动互联商业本质与品牌营销 一、移动互联时代的商业与营销本质 1、企业竞争的根本目标是什么? 2、企业营销的本质是什么? 案例:北欧航空公司成功的启示 案例:最近奔驰事件给我们的启示 二、企业竞争发展的三个阶段分析 1. 工厂导向时代 案例:福特当年的自豪 2. 产品导向时代 案例:可口可乐的尴尬 3. 品牌导向时代 案例:沃尔沃的郁闷 三、什么是品牌与品牌营销 1. 科特勒的定义 2. 本人的定义 3、品牌的构成要素 品牌=人+责任+品质+服务+文化+传播 4、品牌营销时代的营销环境分析 5、什么是品牌营销 6、品牌营销特征和优势 7、品牌整合营销传播概念: “Speak With One Voice”(用一个声音说话)即营销传播的一元化策略。 案例: 华为成功的启示 第二章 移动互联时代企业如何快速打造品牌,成功实施品牌营销战略,提升品牌竞争力 一、企业如何成功实施品牌营销战略 1、品牌营销战略的内容 品牌定位 品牌命名 品牌形象 品牌传播 2、品牌定位的方法 4、品牌定位的基本原则 4、品牌定位的六大误区: 案例:加多宝的得与失 二、如何进行品牌形象的塑造 1、品牌形象塑造的原则 品质是基础 文化是关键 文化是情感 情感要与消费者产生共鸣 案例:可口可乐的品牌情感与消费者 文化的个性化 品牌的人性化 2、如何突出品牌个性 深厚的品牌文化 案例:星巴克的品牌文化力量 独特而显明的品牌主张。 人性化的广告创意。 真挚的情感诉求。 案例:VIVO品牌营销的成功 二、移动互联时代如何构建高效品牌整合传播体系 1、品牌深度传播体系的构建原则 品牌要深入消费者心智才是有效的 高效传播是品牌飞翔的翅膀 传播必须深度化即品牌文化与消费者的深度沟通 品牌深度沟通体系的理论基础是深度营销理论 深度营销理论概念与内涵: 2、品牌的深度沟通原则 沟通从信开始。 沟通从情开始。 沟通莫忘老朋友。 沟通的双向性。 沟通创造非凡的品牌体验 沟通为消费者创造价值。 案例:海尔热水器案例 案例:可口可乐“3A”和“3P” 3、品牌传播途径: 品牌的广告传播 品牌的公关传播 品牌的口碑传播 品牌的服务传播 案例研讨:深度解读小米的品牌营销的底层密码
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