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闫治民:移动互联时代如何打造强势品牌

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移动互联时代如何打造强势品牌
【课程目标】
移动互联时代企业商业与营销本质
掌握传统行业与新兴行业品牌逻辑
掌握互联时代快速打造品牌实战法
【课程对象】
企业董事长、总经理、品牌负责人
【课程时长】
2天
【课程大纲】
第一章 移动互联商业本质与品牌营销
一、移动互联时代的商业与营销本质
1、企业竞争的根本目标是什么?
2、企业营销的本质是什么?
案例:北欧航空公司成功的启示
案例:最近奔驰事件给我们的启示
二、企业竞争发展的三个阶段分析
1.   工厂导向时代
案例:福特当年的自豪
2.   产品导向时代
案例:可口可乐的尴尬
3.   品牌导向时代
案例:沃尔沃的郁闷
三、什么是品牌与品牌营销
1.   科特勒的定义
2.   本人的定义
3、品牌的构成要素
品牌=人+责任+品质+服务+文化+传播
4、品牌营销时代的营销环境分析
5、什么是品牌营销
6、品牌营销特征和优势
7、品牌整合营销传播概念: “Speak With One Voice”(用一个声音说话)即营销传播的一元化策略。
案例: 华为成功的启示
第二章 移动互联时代企业如何快速打造品牌,成功实施品牌营销战略,提升品牌竞争力
一、企业如何成功实施品牌营销战略
1、品牌营销战略的内容
品牌定位
品牌命名
品牌形象
品牌传播
2、品牌定位的方法
4、品牌定位的基本原则
4、品牌定位的六大误区:
案例:加多宝的得与失
二、如何进行品牌形象的塑造
1、品牌形象塑造的原则
品质是基础
文化是关键
文化是情感
情感要与消费者产生共鸣
案例:可口可乐的品牌情感与消费者
文化的个性化
品牌的人性化
2、如何突出品牌个性
深厚的品牌文化
案例:星巴克的品牌文化力量
独特而显明的品牌主张。
人性化的广告创意。
真挚的情感诉求。
案例:VIVO品牌营销的成功
二、移动互联时代如何构建高效品牌整合传播体系
1、品牌深度传播体系的构建原则
品牌要深入消费者心智才是有效的
高效传播是品牌飞翔的翅膀
传播必须深度化即品牌文化与消费者的深度沟通
品牌深度沟通体系的理论基础是深度营销理论
深度营销理论概念与内涵:
2、品牌的深度沟通原则
沟通从信开始。
沟通从情开始。
沟通莫忘老朋友。
沟通的双向性。
沟通创造非凡的品牌体验
沟通为消费者创造价值。
案例:海尔热水器案例
案例:可口可乐“3A”和“3P”
3、品牌传播途径:
品牌的广告传播
品牌的公关传播
品牌的口碑传播
品牌的服务传播
案例研讨:深度解读小米的品牌营销的底层密码

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