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萧湘:夺势——开门红360度全场景营销训练营

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夺势——开门红360度全场景营销训练营

课程背景:
疫情下的开门红,该如何规划?
面对开门红,员工为什么都害怕?
面对开门红,业绩为何越来越难达成?
面对开门红,如何突破员工不愿营销、不会营销、不敢营销的局面?
传统开门红依靠礼品/利率提升,让市场竞争越来越恶劣,吸存成本越来越高!
面对一年一度的开门红,如何轻松上阵,快乐营销,持续提升各项业绩?
本课程设计以业绩为导向,以场景营销为切入,快速实现员工能力增长及业绩提升,例如:《存款营销七大场景》、《贷款场景化营销》、《保险场景化营销》、《营销氛围打造》、《社区活动》、《产品推荐技巧与异议处理》、《电话邀约技巧》等内容,涉及管理岗、营销岗、操作岗,使得团队凝成一股绳,实现赢在开门红,当红不让的新局面。

课程收益:
● 开门红指标经营分析与员工激励技巧
● 握开门红不同产品营销话术与异议处理
● 门红客户情境沙龙营销技巧
● 握开门红存款七大场景营销策略及技巧(厅堂/存量/代发/结算/进村及返乡/拆迁/社区)
● 握开门红营销方案设计及营销氛围打造
● 握 贷款场景化营销技巧

课程时长:2天,6小时/天,(项目5天——1个月)可定制
课程对象:全员
课程方式:讲授、演练、角色扮演、案例研讨、通关

课程大纲
开门红情境一:经营策略与营销方案设计
课程导入:开门红理论
1. 1年疫情下开门红营销的困境
1)外部困境
2)内部困境
3)员工四大困境
案例:开门红任务下达后,某网点行长的困惑?
2. 2021年开门红策略安排
1)开门红的特点
2)开门红时段
3)开门红运作七大措施
案例:某银行开门红营销方案!
优秀的营销方案包含:做什么/怎么做/如何做/为什么要做

开门红情境二:网点指标经营及员工激励
遗憾案例:旺季营销任务下达以后,行长分配了任务,最后……
成功案例:某营业网点旺季营销创收取得全国前几名的好成绩,获得总行领导的接见……
练习:基于网点实际情况进行指标经营分析
1. 存款/收款码/保险/信用卡
2. 电子银行/贷款/ETC等
案例:存款指标经营分析四个关键
1)客群来源分析
2)自然增长分析
3)客户流失分析
4)制定营销策略
案例:某行存款客群分析及营销策略
一、员工激励
案例:一位上司员工激励技巧
二、开门红期间员工八大激励策略

开门红情境三:存款全情境营销
案例:某网点8月存款6.5亿,通过增存策略7个月以后存款新增,到8.2亿……
1.厅堂六大存款营销情境
2.存量客户存款营销情境
3.代发客户存款营销情境
4.结算类客户存款营销情境
5.返乡农民/进村批量存款营销情境
6.拆迁客户存款营销情境
7.社区客户存款营销情境
8.基于存款营静态与动态营销氛围打造情境

开门红情境四:零售产品推荐及异议处理
1. 网点产品推荐的常见现象
2. 破解产品推荐技巧
1)客群分析
2)卖点分析
3)话术推荐
4)异议处理
案例:5天签约105户,签约账户季度新增存款2000万
1)大额存款营销话术
2)收款码营销话术
3)手机银行营销话术
4)基金定投营销话术
5)实物贵金属营销话术
情景演练通关:基于产品营销话术及演练通关
产品促成信号:营销微表情观察技巧
典型促成技巧:直接促成/假设成交/二选一/典型故事等

开门红情境五:厅堂静态营销氛围打造
案例:存款营销氛围打造案例
1. 营业网点触点吸客进门三举措
2. 大堂引导区营销触点打造及营销
3. 客户等候区触点打造两大策略
4. 高低柜营销触点打造
5. 智慧柜员机营销触点打造
一、基于客户动线的动态营销氛围打造
1.客户进门、大堂引导区
2.等候区、智能区
3.高柜区、贵宾区
案例:网点特色营销活动策略
1)扫码抽红包
2)争分夺秒
3)办业务套圈圈
4)十种常见存款营销活动

开门红情境六:贷款场景营销
一、银行贷款营销现状分析
案例分析:某市银行4天营销2.8亿零售放贷!
1. 贷款话术设计
案例:信用贷话术设计
案例:个商贷话术设计
案例:快捷贷营销话术
案例:农户贷款营销话术
学员演练:针对性产品推荐技巧
2. 存量贷款客户
1)存量白名单客户
2)存量已经贷款客户
3)存款贷款已还款客户
4)他行贷款客户
3. 商户信贷外拓营销四大形式
1)陌生拜访
2)问卷调研
3)摆摊设点
4)异业联盟
二、走进企业营销策略
1. 走进企业/事业单位三种策略
研讨:走进企业营销的现场及困惑?
1)企业沙龙
2)走进办公室
3)项目定制
2. 农村客户贷款营销情境
农村客户营销典型痛点
农村客户营销形式及不同营销形式优劣势
1)农村客户走访式营销
2)农村客户批量营销
3)农村双基联动站建立
4)农村宣传
案例:某行从网格员管理走访式营销到客群分类批量精准营销!
案例:不同农村客群需求分析及用信环境打造
3. 社区客户贷款营销情境
案例:一场300人社区大型活动,授信100余户,存款2000万
1)社区客户需求分析
2)社区营销三大典型挑战
3)社区客户批量贷款营销流程
4)社区客户批量营销活动组织流程
案例:某行年度社区活动

开门红情境七:微信及线上营销情境
导入:微信服务营销现状及困惑
案例:某客户经理,1条短信实现20个金苹果案例
一、微信服务营销四大价值
二、微信个人形象管理
三、微信吸粉情境
1. 厅堂办业务客户吸粉
2. 存量客户吸粉原则及技巧
3. 贵宾客户批量吸粉情境
4. 普通客户批量吸粉情境
四、微信维护及营销
案例:一篇微信带来3000万存款
五、微信维护四种手段
1. 朋友圈点评
2. 朋友圈点赞
3. 微信运动点赞
4. 文案推送
案例:一次点赞失去引发客户投诉!
讨论:营销型微信怎么发更有效?
失败案例:某客户经理产品推荐案例
优秀案例:某客户经理分期朋友圈宣传
六、微信群发技巧
七、微信营销技巧
八、直播营销如何配合开门红
1. 联合政府
2. 直播卖货
3. 联合商户
4. 联合农户

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