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当前形势下的营销模式创新（1-2天） 一、 新形势下营销的挑战与创新方向 a) 企业市场营销中的现实困境及其解析 b) 当前形势下，市场营销环境的五大变化 ü 消费分层、存量竞争、全渠道变革、新媒体崛起和数字化连接等 c) 需要认识的六大营销新思维 ü 用户、产品、价值、服务、体验、互动 d) 企业营销模式创新的四大方向 ü 经营顾客价值、魅力化产品体验、IP化品牌传播、专业化赋能平台 e) 典型案例分享：营销创新系列成功案例点评 二、 企业市场营销战略优化与品牌创新 a) 新生代消费的画像及场景解读 b) 目标市场选择与精准定位策略 c) 新媒体时代的品牌成功要点 d) 品牌IP化的五点思路：人物、技术、项目、事件和公益 e) 案例分享：某汽车品牌的细分市场突破 三、 具体市场营销策略组合的创新建议 a) 大单品打造及产品组合策略 ü 案例分享：某潮品的五大魅力化策略 b) 推进全渠道变革，建设新零售终端，提高动销率 ü 案例分享：某企业的渠道变革和新零售终端建设 c) “内容为王”的大传播+“小而美”的促销互动 ü 案例分享：某头部品牌的360度的整合推广策略 d) 善用大数据，精准投放与决策，做好新媒体组合 ü 案例分享：某消费电子品牌的客群建设 e) 优化服务价值，做好体验有效的五大要点 ü 案例分享：某现象级餐饮品牌的顾客体验 f) 做好私域流量管理，客群经营的四大创新模式 ü 案例分享：某母婴零售企业的顾客经营 四、 营销组织职能发育与团队赋能 a) 新形势下市场竞争对营销组织能力的四大要求 b) 发育专业营销职能，打造赋能支持平台 c) 构建内部服务链，促进前后台的有效协同 d) 运营管理与激励机制创新，推动全员营销 e) 如何有效推动营销管理数字化 f) 案例分享：某品牌如何打造数字化营销赋能平台 五、 互动答疑 现场与学员就课程中的知识要点和实现中的营销工作难点，进行互动研讨
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