课程三:《市场营销策划》 适用对象:总裁办、市场部、公关部、对外联络部、品牌部、渠道管理部 学习收益: ★了解市场营销策划的思路与策略 ★通过典型案例学习如何进行营销策划 ★结合企业实际,探求理论应用到实际工作的结合点,将学习收益转化为工作价值 课程长度:1天 内容大纲: 第一部分 市场营销的一般原理 市场营销的含义 市场营销的基本要素 市场营销策划的基本特点及主要内容。 第二部分 市场营销策划的基本流程 市场营销策划的基本原则 步骤和方法 调查方案设计的主要技术 调查活动方案的步骤与方法 市场策划的要点 案例: 2010年中国十大最佳营销策划案例解读 第三部分 市场定位策划 市场细分策划的基础 市场定位的标准与程序 目标市场策划的策略与切入方法 市场定位策划的步骤 策略与方法 案例分析:IPHOND为何能风靡世界 第四部分 市场竞争策划 从一般竞争到恶性竞争 分析竞争者的步骤与程序 一般性竞争战略策划的方法 竞争策略的运用与竞争策划。 案例分享:广州移动如何阻击联通绿色手机的攻势 第五部分 产品市场营销策划 产品的整体概念和产品市场生命周期策划的理论 品牌的产品组合策划的理论 新产品上市策划的法则 案例分享:脑白金成功之道给我们的启示
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