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课程五:《品牌管理与事件营销》 适用对象:市场部、公关部、对外联络部、品牌部、渠道管理部、经理 学习收益: ★全面了解品牌管理的原则与技巧 ★学习著名品牌如何进行成功的事件营销策划 ★使相关人员熟练掌握活动策划的整个流程 课程长度:2天 内容大纲: 第一部分 关于品牌管理 1、什么是品牌? 2、品牌的六大内涵 3、解读:2010年全球十大最有影响力品牌 4、品牌的三大核心价值 5、提升品牌价值的客户影响力的关键:品牌认知度与美誉度 第二部分 细分市场客户价值选择是品牌营销的基础 1、研究客户价值确立品牌营销思维 2、细分品牌客户市场的方法与步骤 3、细分市场客户价值与品牌价值选择的原则 4、品牌细分工具运用 5、行业品牌的特殊性和有效传播手段 第三部分 品牌沟通管理 1、品牌推广的目标 2、区分品牌推广与产品推广 3、品牌推广的核心:品牌沟通管理 4、品牌沟通管理的三大要素 5、品牌推广的方法与营销实践 6、品牌消费传播:广告传播、卖场传播和生活场传播的方法与要点管理 7、品牌公关:政府公关、媒体攻关、社区公关、事件公关、消费公关的方法与要点管理 第四部分 事件营销的创新思维 市场营销:什么东西可以被打破? 蓝海战略给我们的启示 横向营销的六个思考方向 纵向营销的六个层面思考 创意营销的几大猜想 案例欣赏:世界最精彩的汽车广告 第五部分 事件营销策划的三个势 事件营销三个势 借势:巧借事件东风 造势:创造引人关注的话题 联想:站在巨大肩膀上 案例分享:1、2011年创业板第一股:汤臣倍健上市策划解密 2、"世界上最好的工作"事件营销解读 第六部分 事件营销策划的组织与管理 开篇案例 一场失败的事件营销 事件营销的组织 事件营销的计划 事件营销的实施 事件营销的控制 事件营销方案实施的五种基本模式
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