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指尖上的决战 互联网思维下的品牌管理与营销 主讲人：林景新 博士
内容大纲 第一部分：指尖上的冲击：互联网带来什么变革 1、 为什么羊毛出在猪身上？ 2、 为什么猪站在风口上也能飞起来？ 3、 为什么成立50年的企业干不过成立才1年的企业？ 第二部分：指尖上的攻占：粘住年轻人的时间，就是粘住未来的市场 1、脸萌是什么玩艺？ 2、叫我起床为什么会火？ 3、年轻人喜欢美拍什么？ 4、知乎：不知道，问知乎 5、抖音：病毒营销的裂变效应 第三部分 指尖上的思维：品牌如何更好进行营销 1、互联网思维三大关键：协作、免费、长尾 2、营销：寻找有震撼力的沟通意念 3、如何将网络每一个接触点都变成有效沟通点 4、六大方略打造网络营销的无敌利器 方一 媒介创新：媒介不再只是载体，媒介也是内容 方略二 跨界互动：构筑全方位的媒体势能 方略三 娱乐元素：让品牌充满活力 方略四 受众创造：让受众思想成为品牌的一部分 方略五 循环扩散：推动信息进入自我扩散 方略六 媒体共振：让媒体成为信息传播的共谋者 5、案例解读：褚橙们是如何成功 第四部分 指尖上的管理：如何用互联网思维进行品牌管理 1、 新环境下的品牌管理新理念 2、 品牌管理的三大关键步骤 案例分享：红星二锅头，旧品牌如何创新品牌内涵 3、 品牌管理五要点 4、 向500强企业学习品牌管理的策略方法 第五部分 内容营销的应用法则 1、 内容营销的四大境界——浮云、你懂的、这货不是、给力； 2、 内容营销的高压线（YES & NO）； 3、 内容营销的创意法则； 4、 未来的趋势——可传播技术与高度互动结合 5、社会化app(微博应用)： 一汽让爱回家
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