《同业客户经营策略与营销技巧》 —— 汪含老师主讲 【课程对象】:银行公司部、网点行长、对公中级客户经理、产品经理 【课程大纲】: (领导指示发言:强调学习的意义和纪律) 第一章、同业客户经营策略 一、大画面:同业客户经营策略 (一)核心逻辑 1.同业客户的特点 2.定位本行的战略定位和风险偏好 3.监管导向 (二)基础概念 1.同业客户 2.同业业务 3.同业专营 4.同业发展历程 二、小方法:一户一策经营方法论 (一)什么是一户一策经营方法论 1.核心理念 2.核心工具 3.适用对象 4.具体做什么 第二章 机构客户――亲爱的同业小伙伴营销策略篇 一.机构合作模式下的同业机构业务分析 (一)银保合作存款业务模式—— 代理销售保险; 代理收取保险费和支付保险金业务; 银保合作典型产品分析 (二)银证合作存款业务模式以及案例分析 (三)银租合作存款业务模式 —案例:金融租赁公司合作 (四)银银合作存款业务模式 (五)银政合作存款业务模式 “银财通”合作模式分析;“ 银关通”合作模式分析; 案例—XX银行财政存款方案分析 二、客户挖掘和沟通 1、需求访谈中的人际沟通风格匹配 2.有效问问题的关键 3.需求调查提问四步骤 4.隐含需求与明确需求的辨析 5.不可忽视的灰色需求分析与注意事项 6.如何听出话中话? 7:制定访问计划 资料----提前了解客户 精神面貌—做好充分的准备工作 制定访问计划----时机 制定访问计划----人员(关键人员) 制定访问计划----第一印象 制定访问计划----寒暄的话题选择 8:说服客户的技巧 说服客户技巧----利益介绍法 说服客户技巧----现实利益法 说服客户技巧----事实证明介绍法 说服客户关键点----1、倾听 说服客户关键点----2、提问 说服客户关键点----3、底限 说服客户关键点----4、报盘 说服客户技巧----临门一脚 识别客户购买信号 (语言信号) (行为信号) (FBI教你破解肢体语言) 临门一脚十大成交策略 (投石问路法) (提炼共识法) (直接请求法) (循序渐进法) (衷心赞赏法) (实证借鉴法) (以退为进法) (循循善诱法) (优惠诱导法) (立即行动法)
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