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《市场调研与竞争分析》培训课程介绍 讲师：刘杰克 《市场调研与竞争分析》培训课程目的： 1，以原创的实用理论为指导，解决市场调研和营销诊断中普遍存在的问题； 2，帮助学员掌握市场调研的工具与手段，学会制定市场调研规划及撰写调研报告； 3，本课程由著名营销专家刘杰克老师原创，系统讲述在当前市场环境下，如何在中国市场运用各种实效市场调研的策略与方法，为后期的营销策略制订及品牌管理维护奠定基础，以提升学员进行市场调研及营销策略制定的能力。 《市场调研与竞争分析》培训课程面向人群： 营销总监、营销经理及营销相关人员； 品牌总监、品牌经理及品牌相关人员； 市场总监、市场经理及市场相关人员； 研究总监、调研经理及调研相关人员； 销售总监、招商经理及销售相关人员； 渴望成为一名成功企业家、职业经理人、营销家和品牌运营专家的学员。 《市场调研与竞争分析》培训课程讲授方法： 1，结合当今市场环境，通过理论体系与实战案例解析相结合的方式进行授课； 2，以大量实战案例和原创观点支持理论体系，既有理论高度，又有实战深度； 3，内容严谨充实又不乏轻松幽默； 4，同时加入学员案例现场演练和点评，增强课程的互动性。 《市场调研与竞争分析》培训课程大纲： 课前谈 1，讲故事说发展——当前经济与市场热点话题 2，百战归来再读书——学员讨论与互动 第一部分：中国企业发展所处的总体市场环境 1，竞争激烈的市场形势 2，持续的成本上升环境 第二部分：市场调研概述 1，市场调研的定义 2，市场调研的意义 3，市场调研的分类 4，市场调研的原则 第三部分：市场调研的流程 1，确定调研的必要性 2，定义问题与确立调研目标 3，确定调研方案与组建团队 4，确定信息获取渠道与方法 5，确定抽样方案与样本容量 6，收集资料与整理分析 7，撰写调研报告与动态追踪 第四部分：市场调研的方法 1，定性调研 a,定性调研意义 b,焦点小组访谈法 c,深度访谈法 2，定量调研 a,定量调研的意义 b,设计问券 c,预调研和反馈 d,正式调研及日程安排 第五部分：市场调研的对象与内容 1，国际国内环境调研 ——PEST分析 2，产业调研 ——产业价值链分析 3，消费者调研 4，竞争对手调研 ——SWOT分析 5，内部调研 ——计分表 6，其它特定内容的调研 第六部分：竞争分析与结果应用流程 1，谁是消费者 2，提供何种产品 3，以什么方式提供 4，如何低成本进行传播 5，如何建设根据地与样板市场 6，协同策略
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