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《品牌营销与定位》课程大纲 课 时：12课时 课程对象：企业中高层管理者 课程结构： 一、避免输在起跑线上－－正确认识营销的本质 l 营销的使命是什么？ l 营销的核心概念 l 营销要解决的三个基本问题 l 营销的最高目标是什么？ l 营销过程的核心——品牌 二、什么是品牌？ l 品牌的本质是什么？ l 品牌的六层内涵 l 强势品牌的营销优势 l 品牌建设的核心 三、什么是定位？ l 什么是定位？ l 为什么药“定位”？ l 成功定位六部曲 四、如何做到与众不同——差异化 l 那些无法做到差异化的概念 l 实现差异化的方法 五、移动互联网时代如何营销你的品牌 l 协作：参与好于边界、产销超过 生产、群体优于个体 l 为品牌构建社群关系，形成品牌粉丝的新部落 l 拥有粉丝军团 l 构建立体社交矩阵 l 有故事的营销内容才能传播得更远 l 再小的个体，也应该建立自己的品牌 六、案例研讨
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