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《城市营销》课程大纲 （一） 认识城市营销 ☉什么是城市营销？ ☉城市营销中的主要目标市场是什么？ ☉谁是主要地区营销者？ ☉地区买主如何抉择 地区购买过程的步骤 购买决定 地区排名信息影响 地区评估的可靠性 （二） 地区城市营销者如何营销该城市 ☉形象营销 地区形象如何度量 地区形象设计应遵循怎样的方针 形象宣传可采用怎样的工具 城市形象宣传者应注意的问题 ☉基础设施营销 ☉人民营销 （三） 城市营销计划过程与竞争分析 ☉确立地区吸引因素 ☉辨明地区主要竞争者 ☉分析地区优缺点 ☉分辨地区的机遇和威胁 ☉建立构想和目标 ☉制定战略 ☉制定行动计划 ☉实施和管理营销计划 ☉两种能力：战略和实施 （四）选择具有广泛影响的城市营销工具 广告、直接营销、销售促销、公共关系……
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