一节改变“经销商思维、提升销售业绩”的课程 《模式决定优势 业绩塑造价值》培训提纲 【培训目的】 Ø 刺激经销商的危机意识,时刻关注市场动态、关注竞争对手、关注自己的危机和潜在危机 Ø 引导经销商精耕市场,找准定位、找准方向、找到属于自己区域的经营盈利模式 Ø 引导经销商勤于思考、精耕细作、把控数据分析、精准做出战略规划,及时依据市场的动态调整“作战”计划,确保如何做好“区域强势品牌”。 Ø 引导经销商重视渠道布局、渠道开发、渠道管理、建立渠道的宽度、深度和密度,使其模式最大化效应,让竞争对手无法模仿,行成独特的优势。 Ø 引导经销商重视终端店铺管理、提升销售技巧、提升终端服务,提升销售业绩 Ø 经销商要多订货,必须零售终端多卖货 【课程导读】 Ø “思路决定出路、脑袋决定口袋、模式决定优势”,经销商经营的思维模式决定财富之路。 Ø 为什么有的经销商越做越大,有的越做越小甚至消失?是资金、是人脉还是???? Ø 为什么以前经营的品牌现在盈利几乎为“零”,现在该何去何从,该如何选择??? Ø 为什么有的经销商越做越迷茫、越做越失去方向、越做越畏缩,路在何方??? Ø 为什么有的经销商越做越失去信心,抱怨不断,不敢投资,最后失去契机??? Ø 经销商的危机在哪里?未来要如何做强做大?如何才能做到区域强势品牌??? Ø 市场布局精准吗?提升销售业绩的首选之路在于网点的增加和网点的盈利,您有做数据分析吗? Ø 经销商的模式正确吗?经销商的模式有竞争优势吗? Ø 只有终端能盈利、品牌才能活得久。只有终端销售好,订货数量才会多。
《模式决定优势 品牌创造价值》培训提纲 管理培训专家 柳叶雄 【培训对象】 经销商、公司营销经理、副总、总经理
【课程特色】 该课程通过生活中的实际案例,由浅入深、采用案例分析、模拟演练、情景话剧、实战与理论的结合,逐步引导学员思维的改变、关注市场动态以及潜在的危机,从而有效的做好战略规划和布局,最终实现业绩的提升和终端的盈利能力。 柳叶雄老师的讲解,条理清晰,实战经验丰富,课程通俗易懂,能快速引起学员的共鸣。能引导学员自我思考,从而达到课程目标。 该课程互动与实战案例多,能引导学员自我突破,合作共赢。 【培训收益】 得到:—— 学员发现危机、改变思维、找到自我经营的盈利模式 得到:—— 学员清晰战略布局、目标的制定、渠道的管理 得到:—— 学员掌握终端盈利的要素
【课程大纲】 第一部分:经营思维的释放(刺激经销商的危机意识) 1、学习的三个要求 2、倡导学习四“开” 3、考考自己的记忆力(面对市场竞争,出路要找方法) 4、案例:借力赢得更多的财富 5、学员思考 (给学员警示同时给予思路的启发) 1)为什么有的经销商越做越大,甚至成为了优秀的企业家?有的越做越小,甚至最终消失 2)为什么同行业有的赚钱有的亏本?为什么经营同品牌,有的赚钱有的亏本? (引导经营者思考自我的经营模式) 学习力 经营理念 、方法、团队 3)面对竞争的市场,您的营销模式与公司的营销模式步伐协调吗? 4)您的下游经销商凭什么跟随你,追随你?你的经营模式和盈利模式是什么? 5)您的业绩有下滑吗?您的利润有下滑吗?您该如去做区域强势品牌? 6)您认为您赚钱主要是靠您的商品吗? (测试经销商对品牌的认知) 7)您在营销策略上采用哪些方法来突破销售业绩,提升品牌的知名度和美誉度? 8)您为您的客户做了哪些服务?提供了哪些支持?如何才能做到区域强势品牌? 9)市场的深度、宽度和密度还有空间吗?如何在竞争的市场中找到突破点? 第二部分:精准定位 SWOT分析 1、 经销商的优势分析 2、经销商的劣势分析 3、经销商的机会分析 4、经销商的威胁分析 5、经销商的精准定位 第三部分:提升业绩的两条通路 1、成功的经销商做品牌的理念 1)抢位子 2)树形象 (店铺的形象、产品形象、人员形象) 3)抓货品 4) 找人才 2、提升业绩的两条通路 第一条通路:拓展渠道、增加店铺数提升销售业绩 1)区域销售目标的拟定 2)渠道战略的分析与布局 3)区域渠道销售目标的分解 4)区域客户分级销售计划 5)区域渠道拓展、网点增加数的计划和方法 6)如何引导下游经销商“由单店开多店”,实现裂变 第二条通路:提升单店销售业绩 反思1:顾客凭什么进我的店? 反思2:顾客凭什么购买我的产品? 案例1:顾客说价格贵,导购该如何应对? 案例2:视频 1、提升终端销售业绩,品牌才能活得久 2、提高导购销售技巧,提升销售业绩 3、改革激励制度,提升销售业绩 4、服务赢钞票——优化服务,提升销售业绩 产品营销 服务营销 感动营销 4.1 代理商如何服务好零售商 4.2 零售商如何服务好顾客 5、营销店铺销售业绩的关键12指标
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