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卢璐:顾问式销售之顾问成就价值

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顾问式销售之顾问成就价值
如果你有以下困惑:
1、如何把小生意、小单谈成大生意、大单?
2、客户总是犹豫不决,如何加快签单进程,缩短签单周期?
3、如何让客户更好的为你“推销”?
4、如何能够了解客户真正的需求?
5、如何让客户对你所销售的产品产生更大的兴趣?
那么《顾问成就价值》这个课程将对您有很大价值!
【课程大纲】
第一部分 认识顾问式销售
思考:顾问式销售的特点是什么?
1、快速消费品与大金额产品销售的特征比较
2、传统销售技巧与顾问式销售的区别
第一讲 顾问式销售与销售工作改善
1、销售就是寻找切入点与客户价值
2、顾问式销售的价值所在
3、顾问式销售与销售漏斗解析
ü  案例:徘徊在漏斗上端的业务人员
4、买方的关注点在不断变化
ü   案例:拓展培训的三个供应商
第二讲 顾问式销售需要具备怎样的能力
1、四维能力模型
2、顾问式销售的日常
ü  案例:接班人计划
3、顾问式销售在客户那里的角色
(1)长期的同盟
ü  案例:一次纠结的市场活动
(2)业务咨询顾问
第二部分 成为顾问式销售
第三讲 3P理论
1问题
2、价值
3、投资
ü  案例:被放弃的客户
ü  案例:婴童行业的两个项目
ü  案例:陈先生买房--从隐性需求到显性需求
ü  案例:6000的培训课程,公司只给报2000,该如何成交?
第四讲 追求共赢
1、客户为什么会购买?
2、客户购买的两种能量状态
ü  案例:林志玲的保养
ü  案例:某女士的疯狂减肥
3、客户购买的价值天平
ü  工具:得到/损失表
4、购买中的个人需要
5、客户为什么会拒绝?
第五讲 如何做需求分析
1、需求是什么     
2、常见需求分析中的缺陷
(1)需求调研
(2)需求分析
(3)客户分析
ü  我见过的某广告公司的问题清单
第六讲 购买流程分析
1、常见的企业采购流程
ü  案例:一个培训项目的产生
2、销售流程与采购流程的同步
(1)如何区分自己是客户心目的第一候选人还是备胎?
销售初期—— 4个问题判断你要不要介入这个项目?
ü  案例:一个“很靠谱的项目”
销售中期—— 4种行为决定你要不要接着跟下去?
ü  案例:一个真靠谱的项目
销售后期—— 4个问题决定你要破釜沉舟还是静观其变?
ü  案例:一个没戏的项目
3、企业里的六种买家
4、个人项目的购买流程
ü  案例:看牙医
ü  案例:去泰山
第七讲 购买竞争分析
1、竞争分析环
练习:画出你的竞争分析环
2、竞争分析表
练习:画出你的竞争分析表
3、三种常见利益
第三部分 spin顾问式销售
第八讲 初步认识spin
1、销售的关键是问正确的问题
2、SPIN顾问式销售模型
3、顾问式销售提问法
第九讲 状况型问题
1、状况性询问:案例
2、状况性询问的目的
3、客户对状况性询问的反应
4、状况性询问的注意事项
5、状况型问题的设计与选择
ü  案例:销售个案咨询案例
6、如何更好的问状况型问题?
7、什么情形应避免状况型问题?
ü  案例:状况型询问失败
8、什么情形对于问状况型问题有利?
ü  案例:状况型询问成功
第十讲 问题型问题
1、问题型询问:案例
2、问题性询问的目的
3、客户对问题性询问的反应
ü  案例:印刷中心的成本问题
4、问题性询问的注意事项
ü  案例:充电宝/房地产
5、问题型问题的开发技巧---提问模型
6、问题型问题的设计难点
7、什么情形应避免问题型问题?
ü  案例:楠妈买保险
8、什么情形对于问问题型问题有利?
ü  案例:问题型询问成功
9、自测:哪些是问题型问题
第十一讲 暗示型问题
1、暗示性询问:案例
2、暗示性询问的目的
3、客户对暗示性询问的反应
4、暗示性询问的注意事项
5、什么情形应避免暗示型问题?
6、什么情形对于问暗示型问题有利?
ü  案例:儿子帮老父母看房
ü  案例:印刷中心的问题
ü  案例:运用暗示型问题说服对方买车
7、自测:哪些是暗示型问题
第十二讲 需求确认型问题
1、需求确认性询问:案例
2、需求确认性询问的目的
3、为什么要问需求确认型问题?
4、需求确认型问题的作用
(1)需求确认型问题能帮助销售人员进一步明确需求
(2)需求确认型问题在非完美解决方案中的作用
ü  案例:某“非完美解决方案”
(3)需求确认型有助于客户进行内部销售和转介绍
ü  案例:如何挽救即将泡汤的25万的生意
ü  案例:一次即将失败的内部销售
ü  案例:客户内部销售的积极性提高
ü  案例:客户积极的推进销售进程
ü  案例:刘妈卖卫生巾
5、什么情形应避免需求确认型问题?
6、什么情形对于问需求确认型问题有利
第十三讲 Spin运用的综合案例

使用道具

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