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李秉彧:让促销的子弹“飞“ ——连锁上量深化篇-促销策略选择与实施——

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【课程课题】让促销的子弹“飞“
——连锁上量深化篇-促销策略选择与实施——
【课程对象】OTC总监、KA总监、KA经理、OTC省区经理、OTC片区经理、OTC省区商务经理、OTC区域商务经理
【课程时间】课程大约需要6-8个小时
【授课形式】全程案例导入、案例深度分析、案例总结与提炼、情景互动等
【培训大纲】
案例导入:上量——你是我心中永远的痛
第一单元:知己知彼才能百战不殆
——分析KA连锁上量的关键部门
1、       解析促销活动中采购部关注焦点
2、       解析促销活动中营运部关注焦点
3、       解析商品部在全程促销活动中关注的焦点
<课程收益>:通过解析各关键部门关注焦点,使听课者在工作中能抓住核心关键点锁定这些部门,增加重视度的同时索取连锁资源为我所用。
第二单元: 让促销的子弹“飞”
                ——促销策略选择与实施技巧
Ø  思维训练:问对问题
1、   新品进场后如何上量?
案例导入:新品进场后的尴尬
案例分析:如何确定销售目标和上量路径
实操案例讲解:让“认知度”飞快一点
解析难点:如何降低费效比
2、       销售提升期如何上量?
   抢答互动:寻找上量的根本!
   实操解决方案1:改善品类结构,提升产品销量
                   图片案例讨论:怎样设定优惠价格
                   操作技巧讲解
   实操解决方案2:给你的“爱”多一点
                   图片案例互动:“爱”多少算多,多少算少
                   操作技巧剖析
   实操解决方案3:在期待中努力
                   图片案例讲解:怎样调动“她”的欲望
                   操作要点和技巧讲解
   实操解决方案4:将压力转为动力
                   案例互动:别拿“豆包”不当干粮
                  操作要点和技巧讲解           
3、       销售旺季如何上量?
   概念界定:什么是销售旺季?
   实操解决方案1:提升客单价
                   图片案例讲解
                   方案关键点讲解
   实操解决方案2:提升客流量
                   图片案例讲解
   实操解决方案3:提升消费者偏爱度
                   图片案例展示讲解
                   案例总结:必不可少的“面子工程”。
   实操解决方案4:提升店员销售积极性
                   图片案例展示
                   案例总结:此活动意义所在
4、       销售淡季如何上量?
   实操解决方案1:提升KA高管重视度
                   图片案例讲解
                   方案展示
   实操解决方案2:门店趣味性重装陈列
                   图片案例讲解
                   操作技巧深度总结:让你的工作具有“成就感”
   实操解决方案3:提升店员的偏爱度
                   图片案例展示讲解
                   实战案例演示
操作技巧分析
   实操解决方案4:“狐假虎威”的客情关系
                   营运经理客情切入点剖析
                   门店店长客情切入点剖析
5、       未进入首推产品如何上量?
   实操解决方案1:如何打破售卖习惯!
   实操解决方案2:压货的技巧
   实操解决方案3:掌握促销时间的切入点
<课程收益>:通过分析各上量时期的关键点,使听课者在工作中能明确各促销方案的使用技巧。整合双方资源,最大限度的提升销量。   
第三单元  远离“泰坦尼克号”
               ——如何执行促销方案
Ø  情景案例:“囧途”中的促销。
案例总结:成功促销中的五要素
1、   要素分析1:促销前的必备功课——四项调研  
2、    要素分析2:制定你的沟通策略
            实例文档展示
3、    要素分析3:促销中的必备功课——门店检查跟进
            跟进内容讲解
4、    要素分析4:促销中的必备功课——销售回顾
            实例文档展示
5、    要素分析5:促销后的必备功课——总结和评估
实例文档展示
第四单元  课程回顾和答疑

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