【课程课题】让促销的子弹“飞“ ——连锁上量深化篇-促销策略选择与实施—— 【课程对象】OTC总监、KA总监、KA经理、OTC省区经理、OTC片区经理、OTC省区商务经理、OTC区域商务经理 【课程时间】课程大约需要6-8个小时 【授课形式】全程案例导入、案例深度分析、案例总结与提炼、情景互动等 【培训大纲】 案例导入:上量——你是我心中永远的痛 第一单元:知己知彼才能百战不殆 ——分析KA连锁上量的关键部门 1、 解析促销活动中采购部关注焦点 2、 解析促销活动中营运部关注焦点 3、 解析商品部在全程促销活动中关注的焦点 <课程收益>:通过解析各关键部门关注焦点,使听课者在工作中能抓住核心关键点锁定这些部门,增加重视度的同时索取连锁资源为我所用。 第二单元: 让促销的子弹“飞” ——促销策略选择与实施技巧 Ø 思维训练:问对问题 1、 新品进场后如何上量? 案例导入:新品进场后的尴尬 案例分析:如何确定销售目标和上量路径 实操案例讲解:让“认知度”飞快一点 解析难点:如何降低费效比 2、 销售提升期如何上量? 抢答互动:寻找上量的根本! 实操解决方案1:改善品类结构,提升产品销量 图片案例讨论:怎样设定优惠价格 操作技巧讲解 实操解决方案2:给你的“爱”多一点 图片案例互动:“爱”多少算多,多少算少 操作技巧剖析 实操解决方案3:在期待中努力 图片案例讲解:怎样调动“她”的欲望 操作要点和技巧讲解 实操解决方案4:将压力转为动力 案例互动:别拿“豆包”不当干粮 操作要点和技巧讲解 3、 销售旺季如何上量? 概念界定:什么是销售旺季? 实操解决方案1:提升客单价 图片案例讲解 方案关键点讲解 实操解决方案2:提升客流量 图片案例讲解 实操解决方案3:提升消费者偏爱度 图片案例展示讲解 案例总结:必不可少的“面子工程”。 实操解决方案4:提升店员销售积极性 图片案例展示 案例总结:此活动意义所在 4、 销售淡季如何上量? 实操解决方案1:提升KA高管重视度 图片案例讲解 方案展示 实操解决方案2:门店趣味性重装陈列 图片案例讲解 操作技巧深度总结:让你的工作具有“成就感” 实操解决方案3:提升店员的偏爱度 图片案例展示讲解 实战案例演示 操作技巧分析 实操解决方案4:“狐假虎威”的客情关系 营运经理客情切入点剖析 门店店长客情切入点剖析 5、 未进入首推产品如何上量? 实操解决方案1:如何打破售卖习惯! 实操解决方案2:压货的技巧 实操解决方案3:掌握促销时间的切入点 <课程收益>:通过分析各上量时期的关键点,使听课者在工作中能明确各促销方案的使用技巧。整合双方资源,最大限度的提升销量。 第三单元 远离“泰坦尼克号” ——如何执行促销方案 Ø 情景案例:“囧途”中的促销。 案例总结:成功促销中的五要素 1、 要素分析1:促销前的必备功课——四项调研 2、 要素分析2:制定你的沟通策略 实例文档展示 3、 要素分析3:促销中的必备功课——门店检查跟进 跟进内容讲解 4、 要素分析4:促销中的必备功课——销售回顾 实例文档展示 5、 要素分析5:促销后的必备功课——总结和评估 实例文档展示 第四单元 课程回顾和答疑
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