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《爆品战略3.0——互联网时代爆发式增长的科学方法》 【课程简介】 增长并持续增长是企业最关心的问题，没有之一 然而多数企业的经营现实是——增长缓慢甚至负增长 《爆品战略3.0——互联网时代爆发式增长的科学方法》课程，核心解决两大问题 1.为什么企业增长缓慢。破解中国企业增长缓慢甚至负增长的真正原因 2.企业如何实现裂变式增长。传授实现快速增长的，可操作性极强的三大核心方法体系 应用本课程讲述的爆品打造方法，成功为多家企业打造爆品 小米体重秤：从0到一年销售89万台 小米净化器：从0到一年销售200万台 故宫文创：从千万到10亿级的质变增长 拉杜蓝乔核桃油：3年从500万飞跃到4.7个亿 公牛插座：5年从2.6亿飞跃到58亿 ………… 【课程收益】 1. 学会打造爆品的系统科学的方法 2. 学会让市场爆发式增长的品牌营销方法 3. 学会以微投入实现品牌高效推广的方法 4.升级学员的品牌营销认知，让学员能够对竞品实现降维打击 5.彻底理解什么是品牌营销，让学员彻底避免被各种营销理论误导 6.彻底理解什么是品牌营销，让学员少走市场弯路，避开市场雷区 【课程对象】企业总经理\董事长\总裁\市场\品牌\营销\产品相关人员 【课程时长】2-3天，6小时/天 【课程大纲】 第一部分：爆品打造的定海神针——打造爆品的超级导航系统 1. 什么是爆品打造的底层逻辑 2. 爆品底层逻辑的三大价值 2.1一张图谱看清，为什么你的企业做不大\做不快\利润微薄 2.2一个图形顿悟，为什么定位等各种营销理论，都没能解决你的营销问题 2.3一张图谱看懂： 为什么锤子手机营销无敌，销量却寥寥无几（2017年100万部） 为什么华为手机营销平淡至极，产品却成爆款（2017年1.02亿部） 3. 案例解读爆品打造的底层逻辑解 认知颠覆案例：解析王老吉爆发式增长的原动力（非定位），彻底颠覆你的认知 第二部分：爆品打造的超级方法——爆发式增长的三大超级驱动引擎 第一课：爆发式增长的驱动引擎——战略引擎 1.战略的本质——战略做对就能实现爆发式增长 爆发式增长案例：工业LED灯如何一年增长600% 爆发式增长案例：公考辅导机构志公教育如何实现一年增长300% 2.战略的路径——互联网时代企业增长的科学方法框架 案例：小米、安德玛、lululemon、红牛的科学增长路径 3.战略的三大误区——避开战略雷区，少走市场弯路 第二课：爆发式增长的驱动引擎——原力引擎 1.什么是原力引擎——增长原力觉醒 1.1破解增长黑箱，洞见增长背后的秘密 1.2如何洞察增长的原力——工具方法框架 爆发式增长案例：熊猫不走蛋糕如何2年实现从0到年销2亿 2.以原力引擎为中心的创新增长逻辑 爆发式增长案例：少儿美术培训机构如何从无人问津到客户暴增 爆发式增长案例：问世即爆红的海尔T3嫩烤箱 第三课：爆发式增长的驱动引擎——势能引擎 第一节：势能引擎1.0——竞争升维 创造性理解竞争，构建碾压性优势，驱动市场爆发式增长 案例：链家地产的破局增长之道 案例：神州专车如何通过竞争升维方法，绝境重生 第二节：势能引擎2.0——产品升维 创造性跨界整合，创造市场增长超级杠杆，撬动市场爆发式增长 案例：碧桂园从0到千亿的核心秘密 案例：beats耳机如何通过价值创新异军突起 第三节：势能引擎3.0——品类升维 创造性定义品类，构建碾压性优势，驱动市场爆发式增长 案例：美国西南航空如何通过重新定义品类42年持续盈利 案例：Swatch手表如何通过品类定义获得爆发式增长 案例：比普通植物油贵80倍的核桃油如何三年由年销百万到销售破5亿 第三部分：爆品营销的超级方法——以“微投入”实现高效营销的超级方法 最高级的营销传播，不是品牌方付费推广，而是在设计产品的过程中，将强大的营销基因植入产品之中，从而让产品本身就具备自我营销的能力。本课讲授的就是如何为产品植入营销的基因 第一课：智造价值感知力——如何让你的产品瞬间秒杀用户 1.品牌价值可视化智造价值感知力 2.品牌价值冲击力智造价值感知力 案例：公牛插座如何0广告，一年增长160% 第二课：智造品牌营销力——如何以“微投入”实现高效营销 1.打造高效营销的底层逻辑 2.智造高效营销的六大方法 案例：猫头鹰餐厅如何高效营销，让用户免费帮它裂变推广 案例：亚朵酒店如何高效营销，让用户免费帮它裂变推广
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