《创新营销——互联网时代先胜后战的创新营销方法》 【课程简介】 《创新营销——互联网时代先胜后战的创新营销方法》核心内容为以下三大板块 1.战略引擎——让市场爆发式增长的极简创新营销方法 2.原力引擎——升维思考降维打击的超级创新营销方法 3.势能引擎——智造碾压式竞争优势的超级创新营销方法 3.激发式创新——快速产生大量营销创意的超级创新方法 刘新宇老师应用本课程讲述的创新营销方法,成功为多家企业打造爆品 小米体重秤:从0到一年销售89万台 小米净化器:从0到一年销售200万台 拉杜蓝乔核桃油:3年从年销售500万飞跃到年销售4.7个亿 公牛插座:5年从2.6亿飞跃到58亿 ………… 【课程对象】企业总经理\董事长\总裁\市场\品牌\营销相关人员 【课程时长】1-2天,6小时/天 【课程大纲】 第一课:先胜后战的创新营销方法——战略引擎 1.战略的本质——战略做对就能实现爆发式增长 爆发式增长案例:比普通植物油贵80倍的核桃油品牌如何创造增长奇迹 2.战略的路径——互联网时代企业增长的科学方法框架 案例:小米、安德玛、lululemon、红牛的科学增长路径 3.战略的三大误区——避开战略雷区,少走市场弯路 第二课:先胜后战的创新营销方法——原力引擎 1.什么是原力引擎——增长原力觉醒 1.1破解增长黑箱,洞见增长背后的秘密 1.2如何洞察增长的原力——工具方法框架 爆发式增长案例:熊猫不走蛋糕如何2年实现从0到年销2亿 2.以原力引擎为中心的创新增长逻辑 爆发式增长案例:少儿美术培训机构如何从无人问津到客户暴增 爆发式增长案例:问世即爆红的海尔T3嫩烤箱 第三课:先胜后战的创新营销方法——势能引擎 第一节:势能引擎1.0——竞争升维 创造性理解竞争,构建碾压性优势,驱动市场爆发式增长 案例:链家地产的破局增长之道 案例:比普通植物油贵3倍的鲁花花生油,如何通过品牌对立快速攻占全国市场 第二节:势能引擎2.0——产品升维 创造性跨界整合,创造市场增长超级杠杆,撬动市场爆发式增长 案例:碧桂园从0到千亿的核心秘密 案例:beats耳机如何通过价值创新异军突起 案例:云南白药创可贴如何通过价值创新异军突起 第三节:势能引擎3.0——品类升维 创造性定义品类,构建碾压性优势,驱动市场爆发式增长 案例:美国西南航空如何通过重新定义品类42年持续盈利 案例:Swatch手表如何通过品类定义获得爆发式增长 第四课:先胜后战的超级方法——如何“微投入”实现品牌爆红 第一节:智造价值感知力——如何让你的产品瞬间秒杀用户 1.品牌价值可视化智造价值感知力 2.品牌价值冲击力智造价值感知力 案例:公牛插座如何0广告,一年增长160% 第二节:智造品牌营销力——如何以“微投入”实现高效营销 1.打造高效营销的底层逻辑 2.智造高效营销的六大方法 案例:猫头鹰餐厅如何高效营销,让用户免费帮它裂变推广 案例:亚朵酒店如何高效营销,让用户免费帮它裂变推广 第五课:超级创新营销工具——激发式创新 1. 什么是激发式创新 2. 如何进行激发式创新 3. 激发式创新的五大应用方法 3.1激发式创新的五大应用方法——摆脱 3.2激发式创新的五大应用方法——反向 3.3激发式创新的五大应用方法——夸张
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