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《产品设计的超级方法——如何打造用户必然购买的产品》 【课程结构】 《产品设计的超级方法——如何打造用户必然购买的产品》课程结构 1. 产品设计总纲——产品设计的8080法则 2. 产品设计的三大维度 2.1 产品价值杀伤力设计——如何打造用户必然购买的产品 2.2 产品价值感知力设计——如何让你的产品瞬间秒杀用户 2.3 产品营销力设计——如何为产品注入营销内涵（驱动用户免费帮品牌推广） 刘新宇老师应用本课程讲述的产品设计方法，成功为多家企业打造爆品 小米体重秤：从0到一年销售89万台 小米净化器：从0到一年销售200万台 拉杜蓝乔核桃油：3年从500万飞跃到4.7个亿 公牛插座：5年从2.6亿飞跃到58亿 【课程大纲】 总纲：产品设计原则——8080法则 1. 什么是产品设计的8080法则 2. 案例解读8080法则 小米手环一年从0到11亿背后的产品设计方法 第一课：产品价值杀伤力设计——如何打造用户必然购买的产品 1. 什么样的产品是用户必然购买的产品？ 2. 打造用户必然购买的产品的本质 3. 如何打造用户必然购买的产品——产品设计的两大工具模型 第一部分：产品设计的模型工具——战略透视镜 第一节：产品设计之理解战略本质——战略做对就能实现爆发式增长 1. 战略的本质 2. 阻碍企业增长的三大战略误区 案例：工业LED灯如何从亏损2300万到21个月营收1.38亿 第二节：产品设计之洞察购买目的——洞察购买目的科学设计产品 案例：熊猫不走蛋糕如何2年实现从0到年销2亿 其它案例：会展企业、化肥企业、少儿教育培训机构 第三节：产品设计之洞察竞争本质——避免陷入市场泥潭 1. 两大竞争思考误区 2. 界定竞争对手的正确方法 3. 正确定义自己是谁的方法 案例：错误定义自己与对手的案例——老乡鸡vs肯德基 案例：错误定义自己与对手的案例——区域珠宝品牌vs周大福 第二部分：产品设计模型工具——品牌通天塔 第一节：产品设计1.0方法——价值极致 1. 什么是价值极致化 2. 价值极致化打造爆品的工具方法 案例：乐纯酸奶2年从0到年销2亿背后的秘密 案例：小米生态链产品，单品上市一年销售破10亿背后的秘密 第二节：产品设计2.0方法——价值对立 1. 什么是价值对立 2. 价值对立打造爆品的工具方法 案例：飞鹤奶粉如何通过价值对立绝境重生，爆发式增长 案例：神舟专车如何通过价值对立在专车市场后来居上 案例：比普通植物油贵3倍的鲁花花生油，如何通过品牌对立快速攻占全国市场 第三节：产品设计3.0方法——价值创新 1. 什么是价值创新 2. 价值创新的两大方法：垂直整合进行价值创新+水平整合进行价值创新 案例：碧桂园如何通过价值创新逆势增长 案例：云南白药创可贴如何通过价值创新异军突起 案例：海藻食盐如何通过价值创新塑造极致品牌差异化 第四节：产品设计4.0方法——市场漂移 1. 什么是市场漂移（品类定义） 2. 六大市场漂移方法 案例： 拉杜蓝乔核桃油 全景解读，拉杜蓝乔如何通过重新定义品类三年从500万增长到4.7 亿 深度剖析，价格高出普通食用油 80倍的进口核桃油如何创造品牌奇迹 案例：美国西南航空如何通过重新定义品类42年持续盈利 案例：Swatch如何通过品类定义获得爆发式增长 第二课：产品价值感知力设计——如何让你的产品瞬间秒杀用户 1. 不打广告，不做促销就能让产品热销的基本原理——产品静销力 2. 打造产品静销力的两大方法 2.1 品牌价值可视化智造产品静销力 2.1.1 微观事物虚拟宏观具像法 2.1.2 抽象概念关联具象事物法 2.1.3 消费者认知洞察法——如何科学的做用户调研 案例：公牛插座\复合肥\乐纯酸奶\九阳电饭煲\高露洁等案例解读 2.2 品牌价值冲击力智造产品静销力 2.11. 产品冲击力设计方法 案例：乐扣乐扣\粉碎机\环保涂料\吸尘器\飞鹤等案例解读 第三课：产品营销力设计——如何为产品注入营销内涵 第一节：360度为产品注入营销基因——如何让用户免费帮你传播 1. 打造极致包装 2. 打造极致体验 3. 打造拍照神器 4. 产品营销化 案例：小米手机、椰树、e袋洗、猫头鹰餐厅等案例，将品牌打造成自传播神器 第二节：超级品牌命名——一个好名字抵得上千万广告费 1. 品牌命名的方法 2. 品牌命名背后的原理 3. 好名字的两大超级价值
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