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刘永炬:品牌塑造与管理

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刘永炬 品牌塑造与管理 (内训
  
主讲专家
  
刘永炬 中国实战营销缔造者、中国广告学术委员、国家注册高级管理咨询顾问
课程描述
系统展示品牌塑造的全过程;凝结大量实战案例体验;
  
最实用和极具操作的品牌管理知识和技巧
课程时长
1-2天课程
授课对象
市场总监、营销总监、市场经理、销售副总、销售经理
授课方式
专题讲解、案例解析、互动问对
  
序号
  
核心主题
纲要及内容
要点提示
1
品牌塑造的时间定位
·不同产品阶段的品牌市场认知
  
·推广中的认知次序
  
·产品不同阶段中品牌的推广内容
  (案例)
以产品市场占有率标的市场阶段的实用技巧;澄清在各个市场阶段品牌塑造的方法和要点
2
产品品牌与概念
·产品企划中的品牌内容
  
·产品概念和品牌概念的市场内容
  
·产品品牌要和市场对接
  
·不同产品阶段的品牌美容  
与产品相同,品牌有消费者关心的利益点,如何设计品牌的利益是品牌塑造的关键
3
品牌的诉求控制
·产品诉求和品牌诉求
  
·诉求案例分析
揭示品牌在市场上的体现方法以及让消费者体会的秘籍
4
品牌在市场的视觉表现
·产品品牌的市场视觉统一
  
·案例说明
5
品牌定位与概念生成
·品牌的特征实质
  
·品牌定位和市场的关系
  
·品牌定位符合消费者情感(案例)
列举实现品牌认知的各项工作。案例说明品牌如何和自己设定的消费群体进行沟通,如何在市场上通过视觉语言达成最大的认知和感知
6
品牌的市场建设
·拓展市场和建设市场
  
·建设市场时的品牌结果达成
  
·销售对品牌建设的支持(案例)
7
产品品牌的管理
  
品牌与企业形象
·品牌的竞争整合
  
·品牌的整合推广
  
·品牌管理的思路和方式
品牌的管理是企业经常遇到的问题。好的品牌如果没有管理,辛苦建立起来的品牌也会因为一点小事被毁掉,所以品牌的管理就是企业必须重视的内容

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