市场营销管理 课程对象:市场部,服务推广部;销售计划(二手车) 主讲老师:马诚骏 课程时间:以客户需求 授课模式:导师讲解、大量案例分析,双向沟通、疑难解答、针对性讲解、参与式研讨。 课程大纲: 第一章节: 区域市场分析法与消费者分析法 1、市场分析法 Ø SWOT分析法、PEST分析法 Ø 为什么要做市场调研,市场调研的六种方法介绍 Ø 市场调研的报告编写与汇报分析 Ø 竞争对手分析调研、有效媒体传播调研 2、消费者分析法 Ø 有效分析消费者的六个法则 Ø 消费者的343原则表格分析 第二章节:来店数据分析能够为市场提供怎样的数据支持 1、建立数据管理分析表格确定市场数据渠道 2、市场数据与销售数据的互补性分析 3、工具案例分析(实用工具展示) 第三章节:前沿的市场活动分析与案例研讨 1、 贴身肉搏的客户争夺战分析 2、 团购与促销的活动设计案例分析(千人交车模式) 3、 体验营销的技巧与方法设计案例分析 4、市场活动的目标分解与工具使用案例分析 5、销售顾问的市场活动执行与沟通能力提升 6、建设合理的市场活动策划流程 Ø 十全十美的市场活动分析(案例推进) Ø 市场活动的案例分享(独孤九式) Ø 市场活动的评估与投入 Ø 案例分享:情人节/劳动节的店头活动。 Ø 上门拜访、定、巡展、品鉴会、试乘试驾、售后回访活动的标准流程与操作细节讲解。 Ø 店头活动的标准文稿撰写与销售顾问的培训(案例、提供相应的工具) Ø 店头活动的评估与绩效考核(没有追踪就没有效果) Ø 圈层营销与异业联合营销方法的介绍与实施。
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