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马诚骏:客户关系管理

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客户关系管理1、培训时间
课时:14课时;
培训内容第一章节:客户关系管理概述
1、了解客户关系的定位
2、客户关系管理对企业起着怎样的作用
3、研究客户关系能给企业发展带来哪些益处
4、客户关系变化的市场发展曲线分析
第二章节:客户关系管理岗位的基本要求
1、专业化的客户关系管理专员的礼仪打造
Ø  用有形的一面赢得客户信任
  ◆ 服务人员与设施的有形性准备等
Ø  接触客户时表达尊重的礼仪呈现
  ◆ 问候、交流、抱怨时的礼仪等
2、客户关系岗位人员的硬实力打造
Ø  服务过程中展现专业性的行为
  ◆ 产品介绍、问题解决等
3、客户关系岗位人员的软实力打造
Ø  客户服务人员的沟通方法与技巧
Ø  客户服务人员标准流程的执行
Ø  客服人员客户管理工具的使用
4、客户管理关系的岗位要求与基本职责
Ø  客户关系岗位人员的基本职责手册
Ø  岗位职责核心的因素
第三章节:客户关系管理的常用工具
1、维系客户的管理工具表单
Ø  客户信息登记表、意向客户跟踪表、客户信息管理表
2、电子数据时代的客户维系工具
Ø  CRM电子数据管理
3、表格单据的案例分享
第四章节:客户关系管理的常用方法
1、客户关系管理的跟进与邀约方法
2、客户关系的圈层管控方法
3、客户关系管理方法的渠道与工具分析
第五章节:客户信息管理与数据挖掘
1、客户数据化管理的优势分析
Ø  大数据时代的决策依据
Ø  从数据找到战略中心
2、客户数据化管理的KPI数据跟进
Ø  数据优化的KPI导向
Ø  对数据的优化与动态比对
3、客户数据化管理地图分析
Ø  案例分析
4、数据为市场管理提供怎样的依据、
Ø  市场营销理论的重心分析
Ø  市场投入依据客户的核心定位
Ø  案例分享:客户的核心诉求是市场活动的灵魂
第六章节:客户服务管理
1、客户基本信息的登记与管理、
2、客户交往记录的痕迹处理与分析、
3、客户服务细节与标准化的建立、
4、客户转移资料管控、
5、客户关怀的过程管控、
6、客户回访的情感交流,增强转介绍的机会、
7、客户投诉的处理流程、
8、客户合同/订单的过程管理、
第七章节:客户的忠诚度与满意度管理
1、客户满意度的定义
Ø  什么是客户满意理念
Ø  做好顾客满意的效益在哪里
Ø  顾客对销售的期望
2、满意度评测标准解析
Ø  结合实例讲解提升客户满意度所带来的实际效果
Ø  客户满意度雷达图
Ø  服务经理在企业中如何提升客户满意度
Ø  影响客户满意度的因素
3、第三方的满意度标准与市场调研
Ø  案例分析第三方媒体、协会、监督机构标准解析
4、顾问式服务流程的满意度细节解析
Ø  做好促进忠诚的服务准备
Ø  感知主动热情的客户接待
Ø  用提问找到客户真实期望
Ø  倾听与反馈中的感同身受
Ø  运用认同的方式表达拒绝
Ø  超越客户期望的四个要素
Ø  如何留下不满并吸引再来
5、满足客户所需—正确的引导客户期望
Ø  影响客户期望的十个因素
Ø  降低客户期望的方程式
Ø  将客户期望转移到它处
Ø  拒绝客户期望的三步骤
第八章节:客户关系管理案例分析
1、24小时快速服务的理念服务
2、多快好省的客户服务标准
3、VIP式俱乐部的圈层模式
4、客户互联互动的案例(小m、三星)

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