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马诚骏:汽车服务企业运营与管控

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汽车服务企业运营与管控
课程对象:一类、二类修理厂、美容装饰店、
主讲老师:马诚骏
课程时间:(2天)
授课模式:导师讲解、大量案例分析,双向沟通、疑难解答、针对性讲解、参与式研讨。
课程背景:
汽车的快速增长,带来了汽车后市场的服务竞争越来越激烈。4S店的经营模式、一类、二类修理厂的经营模式,都面临着生存和利润空间最大化的经营难题。资金的瓶颈、人才的瓶颈、运营规划的发展都是企业面临的最大挑战。如何有效的利用资源,快速的发展抢占市场领域。如何集中实力,有效的超越竞争对手。这一切都是我们企业需要改变发展的现实。
课程大纲:
第一章节:汽车售后服务市场的前景分析
1、汽车保有量增加趋势图分析
2、汽车服务市场的发展空间分析
3、汽车维修企业、汽车养护企业、汽车快消品企业的格局分布
4、修理、美容装饰企业竞争实力强的企业有几个核心点
5、客户群体的与业务组成的关联作用分析
第二章节:汽车4S店与一类、二类修理企业的市场定位
1、4S店汽车品牌的市场定位和企业文化如何凸显
2、如何挖掘各个店的差异化竞争策略
3、4S店与一二类修理企业的优缺点对比
4、准确的市场定位对企业后期发展的影响
5、修理行业与互联网相互结合的新型发展模式解析
6、互联网上门服务与客户管理的O2O发展模式分析
第三章节:汽车服务企业的管理与营销宣传工作
1、       一类、二类维修美容修理企业的以客户为中心的管理模式转型
基于客户体验满意的服务创新理念
Ø   简单的服务向服务营销的转型
Ø   买卖双方市场决策变化的转型
Ø   客户的满意度关注点解析
Ø   客户关系与客户满意度的服务营销
基于客户交互关系的客户管理创新理念
Ø   互联网下的客户关系维系
Ø   客户与企业之间的关系分析图表
Ø   客户参与的全新经销商管理理念的发展分析
基于数据化分析的管理模式创新理念
Ø   大数据时代的售后业务指向发展
Ø   数据化的售后发展与管理模式分析
Ø   客户管理数据与KPI分析,数据化的收集与管理
基于客户价值链延伸的商业模式创新理念
Ø   全价值链的商业模式分析
Ø   金融、保险、养护的创新模式分析
Ø   以客户为中心的延保与质保的流程分析
Ø   客户全生命周期的关系维系与管理
2、维修企业的营销策略分析
Ø   如何和对等的词语画=号,改变售后服务策略
Ø   做好企业的+、-、x、法则,增加进店量,提升产值。
Ø   如何设计企业服务和价格的标语,打好价格战。
Ø   如何有效地区分企业的顾客群体,做到有效覆盖
Ø   开发区域客户的几种有效手段分析
第四章节:新形势下的汽车服务企业的管理制度与团队建设
1、       管理模式的分析、
Ø   新形势下的汽车服务企业的组织构架模式分析
Ø   各个岗位的工作流程与岗位职责标准化作业要求
Ø   平行式部门管理与沟通模式分析
Ø   以业务为导向的薪酬体系与绩效管理模式分析
2、       团队建设的核心因素
Ø   新时代的年轻团队的组成要素
Ø   团队建设的基本要求、特征分析
Ø   如何招聘到符合岗位的人才,建立培养机制
Ø   将合适的人放在合适的位置,创造价值的技巧与方法
Ø   留住核心人才与竞争对手的人才博弈技巧分析

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