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马洪海:顾问式销售技术

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课程名称:顾问式销售技术
  
课程讲师:马洪海
课程课时:3小时
适用范围:中高层管理者、销售人员
课程大纲:
1、对销售的正确认知
  
◇ 销售是顾客在购买,而非我们在卖;透过我们的职业、专业、敬业协助客户完成购买的过程;任何企业,产品减去销售=零。
  
2、树立顾问式销售理念:传统式销售和顾问式销售的区别
  
   情景模拟:小游戏,老师买车
  
3、顾问式销售环节的具体实施
  
步骤一:约见新客户
  
◇ 约见的基本原则:确定访问对象、确定访问事由、确定访问时间、确定访问地点
  
1)选择适当人选、适当话题
  
2)谁是恰当人选?发现产品最大使用价值的人、掌握产品采购权的人、掌握购买产品资金的人、能让你接触上述对象的传达人;
  
3)关键成功要素:
  
步骤二:了解、确认其真正需求
  
◇ 确认需求三步曲:寻求差距、聆听、痛点扩大化
  
寻求差距:
  
1)了解客户真正需求的方法:差距原理(历史、背景、问题产生的原因、满意程度购买角色、购买条件、期望的变化改进、期望的优势和收益、期望的满足程度、个人动机及任务动机)
  
2)发现需求的提问方式:征求同意、查询事实、了解想法、两极问题、假设问题……
  
3)提问策略——搭配使用的提问
  
聆听技巧:
  
1)回应式聆听    2)复述        3)确认式提问,有效引导客户参与和介入
  
痛点扩大化:
  
1)把客户的痛点量化,描述如何不改变的结果会是多么的难受
  
步骤三:满足并解决客户真正的需求
  
◇ 只有经过客户确认的需求才是真正的需求,而不是销售人员自以为是的需求。
  
◇ 产品陈述  FAB
  
F—FUCTION(功能)
  
A—ADVANTAGE(优势):特点与众不同的地方
  
B—BENEFIT(好处):用销售语言让客户感受到给个人 、组织、家庭 带来的好处。
  
◇ 产品方案陈述流程:开场白→回顾需求共识→方案概述→优点说明→效益说明→结尾
  
步骤四:关单(CLOSE THE DEAL)
  
◇ 第一次关单的目的是给客户心理压力,让客户讲出他不愿意告诉你的理由
  
◇ 封闭式问题   假设成交法
  
步骤五:发现并解决客户新的问题
  
◇ 发现并解决客户新的问题
  
◇ 异议=问题+紧张感
  
步骤六:再次关单(CLOSE THE DEAL AGAIN)
  
◇ 克服请求交易的恐惧
  
◇ 把握客户的购买信号,一直循环至解决所有问题后,客户买单
  
步骤七:赞美客户英明的决定
  
◇ 消费者四分法:冒险者、跟随者、中立、保守
  
◇ 售后心理波动对本次购买不会产生太大的影响,但是会影响顾客忠诚度,甚至反感。赞美客户英明的决定,并向客户保证有信心使客户不后悔
  
步骤八:请求介绍潜在客户
  
◇ 客户介绍新客户不是给我们帮忙,而是在帮助他们自己的朋友!!!
  
◇ 客户是我们唯一的越用越多的资源
  
4、客户管理
  
◇ 无处不在的柏拉图定律,20/80原则
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  
  

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