1、对销售的正确认知
◇ 销售是顾客在购买,而非我们在卖;透过我们的职业、专业、敬业协助客户完成购买的过程;任何企业,产品减去销售=零。
2、树立顾问式销售理念:传统式销售和顾问式销售的区别
情景模拟:小游戏,老师买车
3、顾问式销售环节的具体实施
步骤一:约见新客户
◇ 约见的基本原则:确定访问对象、确定访问事由、确定访问时间、确定访问地点
1)选择适当人选、适当话题
2)谁是恰当人选?发现产品最大使用价值的人、掌握产品采购权的人、掌握购买产品资金的人、能让你接触上述对象的传达人;
3)关键成功要素:
步骤二:了解、确认其真正需求
◇ 确认需求三步曲:寻求差距、聆听、痛点扩大化
寻求差距:
1)了解客户真正需求的方法:差距原理(历史、背景、问题产生的原因、满意程度购买角色、购买条件、期望的变化改进、期望的优势和收益、期望的满足程度、个人动机及任务动机)
2)发现需求的提问方式:征求同意、查询事实、了解想法、两极问题、假设问题……
3)提问策略——搭配使用的提问
聆听技巧:
1)回应式聆听 2)复述 3)确认式提问,有效引导客户参与和介入
痛点扩大化:
1)把客户的痛点量化,描述如何不改变的结果会是多么的难受
步骤三:满足并解决客户真正的需求
◇ 只有经过客户确认的需求才是真正的需求,而不是销售人员自以为是的需求。
◇ 产品陈述 FAB
F—FUCTION(功能)
A—ADVANTAGE(优势):特点与众不同的地方
B—BENEFIT(好处):用销售语言让客户感受到给个人 、组织、家庭 带来的好处。
◇ 产品方案陈述流程:开场白→回顾需求共识→方案概述→优点说明→效益说明→结尾
步骤四:关单(CLOSE THE DEAL)
◇ 第一次关单的目的是给客户心理压力,让客户讲出他不愿意告诉你的理由
◇ 封闭式问题 假设成交法
步骤五:发现并解决客户新的问题
◇ 发现并解决客户新的问题
◇ 异议=问题+紧张感
步骤六:再次关单(CLOSE THE DEAL AGAIN)
◇ 克服请求交易的恐惧
◇ 把握客户的购买信号,一直循环至解决所有问题后,客户买单
步骤七:赞美客户英明的决定
◇ 消费者四分法:冒险者、跟随者、中立、保守
◇ 售后心理波动对本次购买不会产生太大的影响,但是会影响顾客忠诚度,甚至反感。赞美客户英明的决定,并向客户保证有信心使客户不后悔
步骤八:请求介绍潜在客户
◇ 客户介绍新客户不是给我们帮忙,而是在帮助他们自己的朋友!!!
◇ 客户是我们唯一的越用越多的资源
4、客户管理
◇ 无处不在的柏拉图定律,20/80原则