《厂商同生共赢之道》 课程目标 ² 打造一支与企业共赢的经销商队伍; ² 帮助经销商确定与企业相同的企业文化; ² 使经销商了解经销商发展存在的一般问题; ² 变经销商的经营观念,使之与市场发展趋势相吻合; ² 了解厂商合作所采用的标准;掌握厂商博弈的一般方法; ² 掌握员工管理的方法,提升管理能力;树立企业文化,提升企业品牌力。 培训对象及时间 对象:企业经销商等 时间:1天 课程内容 当天上午 第一单元:经销商的发展趋势及前车之鉴 一、经销商国际调查结论 二、经销商发展的四个阶段 三、经销商常见的十大问题 四、经销商最危险的十大时刻 第二单元:双方拥有共同的企业文化是厂商友好合作的核心 一、企业文化的概念 二、一家人不说两家话的前提是拥有共同的企业文化 三、你到底想做什么?——关于使命 1.企业使命的概念 2.要知道厂家是什么使命 3.您-经销商的使命是什么? 四、你究竟要想做到什么程度?——关于愿景 1.企业愿景的概念 2.要知道厂家是什么愿景 3.您-经销商的愿景是什么? 五、你凭什么就能保证做到?——关于价值观 1.企业价值观的概念 2.要知道厂家是什么价值观 3.您-经销商的价值观是什么? 案例分析:移动、格力、同仁堂、松下企业文化分析 当天下午 第三单元: 双方门当户对是厂商举案齐眉相敬如宾的前提 一、厂家选择经销商 1、厂家选择经销商的战略 2、厂家选择经销商的标准 案例分析:休斯可皮鞋公司的案例 3、你是否符合厂家的标准? 填表:《经销商符合厂家标准自查表》 二、经销商选择厂家 1、研究厂家的领头人是否值得跟随 案例分析:美国时代周刊的调查 2、研究厂家的销售政策是否有吸引力 3、实地考察同类型样板市场成功与否 4、与厂家的匹配度 5、厂家是否符合你的标准? 填表:《厂家符合经销商情况评估表 第四单元:双方贴身博弈是厂商携手并进共享成功的原动力 案例分析:关于竞争的名人名言 一、经销商博弈厂家 1、经销商博弈厂家的两种模式 2、经销商如何抵抗厂家渠道扁平化? 3、经销商如何防止厂家过河拆桥? 4、经销商如何反控企业的政策? 案例分析:日本三井商社经销商反控日本企业政策 5、经销商如何获得厂家的支持? 二、厂家博弈经销商 1、厂家博弈经销商的两个主旨 2、厂家博弈经销商的方法 案例:随时丧失经销权的合同 三、经销商如何在博弈中成为常胜将军 四、与厂家求大同存小异 填表:《常胜将军自查表》 第五单元:经销商拥有员工管理技能是厂商合作长长久久的关键 一、 分解销售计划 二、 开展销售竞赛活动 三、 员工绩效面谈 四、 员工培训 五、 员工会议
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